中國數(shù)字出版的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)
當前，中國數(shù)字出版不但在國際出版市場上擁有了一席之地，而且在一些領(lǐng)域還擁有定義權(quán)和發(fā)言權(quán)。但與此同時，中國數(shù)字出版環(huán)境整體上還不那么樂觀，極端地去比喻的話，甚至還可以說“中國數(shù)字出版還面臨著叢林法則的考驗?！?BR> 我先談一下中國數(shù)字出版的優(yōu)勢，可以從幾個層面去看：
第一，欣欣向榮的網(wǎng)絡文學。網(wǎng)絡文學是非常獨特的中國故事。在中國，已經(jīng)有超過兩億人閱讀這種原創(chuàng)自網(wǎng)絡的文學，超過了電子購物人群和移動社交網(wǎng)絡用戶群體。以盛大文學為例，每天有超過160萬名作家創(chuàng)作出逾8000萬字的內(nèi)容，累計出版圖書總量超過600萬部，且還在快速增長過程中。借助于數(shù)億讀者基數(shù)，數(shù)百萬作家構(gòu)成的原創(chuàng)陣容，以及近千名專業(yè)編輯的“上帝之手”，最終呈現(xiàn)出來的網(wǎng)絡文學，想象力恢宏，故事新奇，動輒百萬字計算，涵蓋幾乎所有的類型，已經(jīng)成為網(wǎng)民精神生活的重要組成部分。據(jù)悉，小說搜索已經(jīng)成為百度網(wǎng)頁搜索最大的流量來源之一。去年，百度的搜索總冠軍還被盛大文學的《斗破蒼穹》獲得。
第二，高效率的分發(fā)平臺。中國數(shù)字圖書獨特的地方在于，可以多渠道分發(fā)。一是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，以盛大文學為例，去年最受歡迎的十部小說點擊量超6.8億次，總訂單超2億，點評數(shù)有1640萬條之多；二是可以在移動互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，移動互聯(lián)網(wǎng)是一個發(fā)展迅速的市場，剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國通過手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過3.88億，首次超過通過PC上網(wǎng)的人群。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，首先是運營商，僅在中國移動一家，去年就超過6800萬讀者閱讀了盛大文學的內(nèi)容，其中2100萬用戶付費購買。其次是智能手機，云中書城不到一年的時間總下載量已經(jīng)超過800萬，總訂單數(shù)已經(jīng)超過千萬，被付費下載的圖書已經(jīng)近47萬種；三是可以通過IP授權(quán)的方式進入銀幕、熒屏和紙質(zhì)出版物。
第三，高效獨特的商業(yè)模式。讓我們重新審視一下網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作與推廣過程。在最初的時候，作者以連載的形式將作品上載到平臺；為了刺激作者產(chǎn)生強大的創(chuàng)作力，我們開發(fā)了催更、打賞等社區(qū)應用服務；我們對商業(yè)化的作品提供試讀，在作品對讀者產(chǎn)生足夠的吸引力后開始收費；收費方式通常是微支付，即千字二分到五分；分成比例為作者一半，網(wǎng)站一半。我們可以注意到，無論是流出版（連載）、按章付費，還是微支付、試讀，這些在國外幾乎都是罕見的。在曠日持久地與蘋果溝通的過程中，他們無法理解如此獨特的商業(yè)模式。我的想法是，以后我們要更加利用好這些個性優(yōu)勢，參與到全球數(shù)字出版格局的競爭中去，參與到秩序的制定與維護中去。
這是令我們欣喜的地方。但是正如我所講，中國數(shù)字出版同樣有叢林的特質(zhì)，這令人憂心忡忡。
第一，無序競爭。首先是定價問題。在亞馬遜，暢銷數(shù)字圖書定價通常是9.99美金，而紙質(zhì)書定價根據(jù)平裝和精裝的不同通常為10多美元到30多美元，數(shù)字圖書的定價相當于紙質(zhì)書的50%至70%，價格比紙質(zhì)書有優(yōu)勢，但是留有利潤空間，而不是不計成本的低價。而中國的數(shù)字出版，卻不顧成本大打價格戰(zhàn)。內(nèi)容供應商不僅不能團結(jié)起來以行會的形式和渠道商博弈，甚至殺敵八百、自損一千地殺價。價值20塊錢的傳統(tǒng)圖書，你敢賣10塊，他就敢賣1塊，還有的干脆就免費。這種亂象的形成與中國消費者的消費習慣有一些關(guān)系，中國消費者不習慣為無形的精神產(chǎn)品付費，打價格戰(zhàn)的，通常會被視為英雄被膜拜，客觀上講，這是涸澤而漁，破壞了創(chuàng)新。當然也與制度設計有一些關(guān)系，比如德國不允許新書打折的制度就保護了出版業(yè)。至于高價搶作者、始亂終棄、刷榜單，刷評論、人為造假等等，都是數(shù)字出版叢林效應的表現(xiàn)。
第二，盜版泛濫。我經(jīng)常舉一個例子，盛大文學排名前十的小說，通過百度搜索引擎，平均被盜版800萬次以上，最受歡迎的小說有5000多萬條鏈接，這些鏈接中有99%的都是盜版。而我們上傳的正版文字，一分鐘后就會出現(xiàn)在別的網(wǎng)站的貼吧里，一個章節(jié)的連載，一夜之間就有數(shù)十萬人免費閱讀。當然，這種情況目前有改善，這得益于政府加大了打擊力度，國務院成立了打擊盜版侵權(quán)領(lǐng)導小組，兩高也對網(wǎng)絡侵權(quán)進行了清晰的定義，這促使盛大文學打贏了很多場版權(quán)官司。但路漫漫其修遠兮，一個有序、健康的出版行業(yè)的形成，還需要相關(guān)領(lǐng)導部門、行業(yè)人士繼續(xù)通力協(xié)作。沒有版權(quán)保護，就沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一個建立在盜版基礎上的宮殿，最終會以廢墟的形式存在。
第三，標準混亂。有的作家會重復授權(quán)，導致版權(quán)不清晰。有的內(nèi)容商取得授權(quán)后又授權(quán)給別家，形成一連串的授權(quán)關(guān)系，導致最終一本書出現(xiàn)在某一閱讀平臺時，竟然出現(xiàn)了同一本書被上傳十多次的狀況。在數(shù)字版權(quán)細分方面，有網(wǎng)絡宣傳權(quán)、網(wǎng)絡首發(fā)權(quán)、獨家連載權(quán)、無線信息網(wǎng)絡傳播權(quán)、獨占權(quán)等令人目不暇接的說法，也給版權(quán)管理帶來了很大難度。
第四，運營理念落后。1，需要強調(diào)的是，數(shù)字出版并非簡單地將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版物就可以叫數(shù)字出版了。出版方要對受眾做非常精確的分析，了解他們的喜好，為他們定制專門的作品。我們旗下瀟湘書院最近收入增長明顯，很重要的原因就在于他們安排了專門的團隊引導作者創(chuàng)作適合手機閱讀的作品。2，中國數(shù)字出版基本上還是內(nèi)容與渠道的直接對話，中間缺乏制作、營銷、數(shù)據(jù)挖掘等環(huán)節(jié)。我們盛大文學的無線團隊，已經(jīng)在精細化運營方面，完成了從內(nèi)容到渠道的轉(zhuǎn)換。從技術(shù)，到渠道，到營銷，到數(shù)據(jù)的挖掘，不斷地在積累經(jīng)驗。最近我們打算宣布開放無線團隊的服務，成為新型的出版服務商，服務于所有出版單位。3，大家對數(shù)字出版技術(shù)理解落后。我以前表達過一個觀點，在中國數(shù)字出版里面，過去文學的基本語言是想象力，現(xiàn)在做文學出版，除了想象力之外，還有一個共同語言叫技術(shù)，如果你不懂技術(shù)的話就無法參與到全球數(shù)字出版的競爭中去。新型的出版人不但要懂得作品，甚至可能還要懂得云計算、安卓、IOS、應用、自出版。
盛大文學四年了。這也是中國數(shù)字出版最快的四年，盛大文學愿與行業(yè)共同推動良性的中國數(shù)字出版秩序，共同打造好這一生態(tài)鏈。
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