突破極致 奧運(yùn)營(yíng)銷助推Acer宏碁國(guó)際化之路
奧運(yùn)營(yíng)銷，一向被視為勇敢者的“游戲”。在形形色色的奧運(yùn)營(yíng)銷中，奧運(yùn)TOP贊助商之爭(zhēng)，歷來(lái)被各大商家看重，其激烈程度不亞于賽場(chǎng)內(nèi)的爭(zhēng)鋒。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)為，成為TOP贊助商是打造國(guó)際品牌的捷徑，甚至其申請(qǐng)過(guò)程本身也被視為一個(gè)營(yíng)銷的扛鼎之作。
隨著2012倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，全球奧運(yùn)營(yíng)銷的“戰(zhàn)役”也即將打響。成為TOP贊助商，則意味著全球各級(jí)奧委會(huì)都不得再與該公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展任何形式的合作，這將給TOP贊助商帶來(lái)更多的市場(chǎng)商機(jī)——全面壓縮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷空間，也正是奧運(yùn)TOP計(jì)劃廣受企業(yè)追捧的秘密所在。
7月27日，四年一度的奧運(yùn)盛事將在英國(guó)倫敦開(kāi)幕，當(dāng)奧運(yùn)的“集結(jié)號(hào)”吹響，全球的目光聚焦倫敦時(shí)，奧運(yùn)贊助商的LOGO注定將是一道獨(dú)特的風(fēng)景：Acer, 可口可樂(lè)，寶馬，麥當(dāng)勞和VISA的LOGO在城市的上空、在行人的街道、在賣場(chǎng)的門前、還是在電視熒屏上都將格外突出。就像著名田徑運(yùn)動(dòng)員尤塞恩?博爾特沖過(guò)終點(diǎn)線創(chuàng)造世界記錄的那一瞬間，無(wú)論身處室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，游泳池還是家里，讓全世界為之興奮。
營(yíng)銷專家認(rèn)為沒(méi)有比在奧運(yùn)賽場(chǎng)上露出品牌LOGO更具影響的事情。臺(tái)灣硬件和計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的巨人Acer宏碁作為本屆2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)優(yōu)異奧運(yùn)贊助商，當(dāng)然不能錯(cuò)失這樣的好機(jī)會(huì)。Acer宏碁意大利的發(fā)言人Anton Mitsyuk表示“品牌LOGO的廣泛露出對(duì)于我們來(lái)說(shuō)有著巨大的價(jià)值，對(duì)于任何一家成為奧運(yùn)優(yōu)異贊助商的公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，它傳達(dá)了消費(fèi)者對(duì)我們企業(yè)形象和產(chǎn)品的信任。”
對(duì)于這個(gè)角色帶來(lái)的壓力，Mitsyuk說(shuō)：“我們的公司能在奧運(yùn)上得到展示，能表明我們已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。同時(shí)奧運(yùn)對(duì)于Acer宏碁而言，也是一種榮譽(yù)，一次提升。Aecr宏碁希望為不斷挑戰(zhàn)自己爭(zhēng)奪冠軍的運(yùn)動(dòng)員提供最好的工具和最新的技術(shù)，全力以赴接受奧運(yùn)接受奧運(yùn)會(huì)這個(gè)最高標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)?！?/P>
持之以恒的體育營(yíng)銷
從目前比較成功的體育營(yíng)銷案例來(lái)看，大多數(shù)的共同特點(diǎn)是持之以恒，作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴Acer宏碁也不例外。2003年Acer宏碁正式啟動(dòng)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，走上科技與體育聯(lián)姻之路。從支持F1法拉利車隊(duì)到贊助國(guó)際米蘭隊(duì) ，Acer宏碁始終將科技與體育緊緊的聯(lián)在一起。因?yàn)樽患夹g(shù)廠商，Acer的品牌的理念和奧運(yùn)精神有著眾多相似之處：講究速度、精確度、執(zhí)著、挑戰(zhàn)自我，是這些精神讓運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上熠熠生輝，也是這些品牌信仰，帶領(lǐng)Acer三十多年來(lái)一路突破，成長(zhǎng)為全球第二的筆記本電腦品牌。而在今年， Acer宏碁的體育營(yíng)銷開(kāi)始更加精準(zhǔn)的定位并迅速的實(shí)施。Acer宏碁簽約世界高爾夫球后曾雅妮并邀其擔(dān)任全球代言人;隨后又簽約成為美國(guó)NBA紐約尼克斯隊(duì)的營(yíng)銷伙伴。面對(duì)即將召開(kāi)的奧運(yùn)會(huì)，Acer宏碁全力助力中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，成為實(shí)施體育營(yíng)銷中的又一典范。
一脈相承的“突破”
奧運(yùn)之所以吸引人，是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了人類的體能和意志極限的突破，實(shí)現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的目標(biāo)。而運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造的矚目成績(jī)，卻來(lái)自于平時(shí)訓(xùn)練時(shí)那些小小的自我突破的積累。Acer宏碁將體育精神融入到產(chǎn)品研發(fā)，突破傳統(tǒng)，研發(fā)出蜂鳥S3、S5超極本等擁有先進(jìn)技術(shù)的現(xiàn)代PC產(chǎn)品。隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的臨近，Acer宏碁還將推出很多奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品，讓用戶在享受舒適便捷體驗(yàn)的同時(shí)，感受體育的突破精神。Acer宏碁的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略在穩(wěn)步地進(jìn)行中，將與體育營(yíng)銷戰(zhàn)略組成穩(wěn)固的營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，為開(kāi)展全球品牌戰(zhàn)略建立良好的基礎(chǔ)，向未來(lái)更高的突破目標(biāo)邁進(jìn)。
超越極限的奧運(yùn)品質(zhì)
作為電腦設(shè)備的排他性優(yōu)異贊助廠商，Acer宏碁將提供超過(guò)2.5萬(wàn)臺(tái)電腦及服務(wù)器等IT運(yùn)算設(shè)備，其中包括11，000臺(tái)臺(tái)式機(jī)、10，500 臺(tái)顯示器、1，500 臺(tái)筆記本、1，500 臺(tái)觸控筆記本、900 臺(tái)服務(wù)器和各種配件等。同時(shí)，Acer宏碁也將往奧運(yùn)場(chǎng)館派駐350多名高級(jí)技術(shù)人員，以確保每一個(gè)賽場(chǎng)的計(jì)算機(jī)設(shè)備都能毫無(wú)差錯(cuò)地工作。這些由Acer宏碁構(gòu)筑的信息系統(tǒng)，就如同倫敦奧運(yùn)會(huì)的“中樞神經(jīng)”，助力奧運(yùn)會(huì)繁雜的賽事運(yùn)營(yíng)和組織管理工作。是對(duì)Acer品質(zhì)最好的檢驗(yàn)，也是Acer可靠品質(zhì)的證明。
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