ChinaJoy騰訊李穎：中國手游錢景光明
7月29日消息，第十屆ChinaJoy游戲展“中國國際移動(dòng)娛樂發(fā)展分論壇”隆重開幕，會(huì)上全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域內(nèi)最具知名度和影響力的企業(yè)負(fù)責(zé)人、核心業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人以及行業(yè)專家向聽眾們介紹了手機(jī)游戲的寶貴經(jīng)驗(yàn)。其中，騰訊MIG(無線游戲產(chǎn)品部)副總李穎作了題為“雜而不亂，錢景光明”的精彩演講，讓與會(huì)者對(duì)中國手機(jī)游戲未來更加充滿信心。
李穎從三個(gè)方面證明了中國手機(jī)游戲的光明“錢景”，包括海量用戶基礎(chǔ)、清晰成熟的盈利模式、強(qiáng)大的運(yùn)營平臺(tái)和技術(shù)支撐。
海量用戶基礎(chǔ)
李穎表示：“當(dāng)前中國智能手機(jī)用戶超過2.5億，其中Android市場份額高達(dá)55.4%，Symbian份額在下滑，而iPhone也有超過12%的市場份額。這充分證明Android已經(jīng)成為當(dāng)前中國智能手機(jī)市場的最重要操作系統(tǒng)，這也給Android手機(jī)游戲的發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力?！?/P>
清晰成熟盈利模式
在擁有海量智能手機(jī)用戶基礎(chǔ)的前提下，手機(jī)游戲已經(jīng)被證明是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最有可能獲得盈利的產(chǎn)品。其中，盈利模式也基本清晰和成熟。
李穎介紹，國內(nèi)用戶早已習(xí)慣了“免費(fèi)”，因此付費(fèi)下載的盈利模式行不通。而廣告會(huì)嚴(yán)重影響到游戲體驗(yàn)，讓玩家感覺厭煩。而IAP模式被證明是最可行，最有效的盈利模式。在iTunes App Store前20名營收游戲應(yīng)用榜單中，就有12款游戲(占60%)通過這一模式創(chuàng)收。
所謂IAP模式指的是：用戶在游戲中能夠直接購買升級(jí)內(nèi)容、更多關(guān)卡、虛擬商品或額外功能。如果開發(fā)者能夠簡化付費(fèi)流程，就有可能提高用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，從而提升游戲銷量。
強(qiáng)大運(yùn)營平臺(tái)與技術(shù)支撐
同時(shí)，李穎還強(qiáng)調(diào)游戲開發(fā)者只有與有海量用戶基礎(chǔ)、豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、成熟支付工具、強(qiáng)大技術(shù)支撐能力的大型手機(jī)游戲運(yùn)營平臺(tái)合作，才可能通過IAP模式賺到錢。
因?yàn)镮AP模式需要在大量用戶免費(fèi)試玩基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶付費(fèi)，比如，先讓用戶玩幾關(guān)，等用戶已經(jīng)沉浸在游戲中之后，再繼續(xù)玩其它關(guān)卡需要付費(fèi)。而諸如QQ游戲無線平臺(tái)這樣的大平臺(tái)，擁有海量用戶，可以快速的將新游戲推廣給用戶體驗(yàn)試玩，保證試玩用戶量是創(chuàng)造更多付費(fèi)用戶的前提與基礎(chǔ)。
而且IAP的付費(fèi)方式也從以前單一的電信運(yùn)營商短信付費(fèi)向更豐富的付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，包括電信運(yùn)營商、銀聯(lián)和第三方支付廠商，而在付費(fèi)方式上，騰訊在會(huì)員運(yùn)營、PC游戲上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并搭建了成熟的付費(fèi)平臺(tái)，可以直接為QQ游戲無線平臺(tái)上的開發(fā)者所用。
另據(jù)李穎介紹，多款A(yù)ndroid游戲在QQ游戲無線平臺(tái)月收入超百萬甚至達(dá)千萬，比如QQ御劍、帝王三國以及植物大戰(zhàn)僵尸-長城版，特別是植物大戰(zhàn)僵尸-長成本月下載量超過700萬，僅上線一兩周收入迅速超百萬。截至2012年3月，騰訊無線游戲帳戶數(shù)超過3.5億；月登錄用戶數(shù)超過2億；最高同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)到115萬?！?/P>
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