借勢(shì)全球優(yōu)勢(shì)IP 網(wǎng)游進(jìn)入品牌化階段
根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2012年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為248.4億元人民幣，繼2011年短暫上揚(yáng)之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率再次趨于平穩(wěn)，這也標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)將逐漸步入穩(wěn)定期。
在上述市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品數(shù)量取勝的傳統(tǒng)模式已經(jīng)走到了盡頭，品牌化成為了網(wǎng)游產(chǎn)品在每年數(shù)以百計(jì)同類(lèi)產(chǎn)品中突圍的助推器。業(yè)內(nèi)多家領(lǐng)軍企業(yè)開(kāi)始引入全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力的優(yōu)質(zhì)IP，完美世界獲得了知名動(dòng)漫《圣斗士星矢》的改編權(quán)，打造國(guó)內(nèi)首款正版圣斗士題材游戲。游族網(wǎng)絡(luò)則與迪士尼展開(kāi)合作，把唐老鴨、米老鼠、高飛狗等經(jīng)典形象帶入到國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲中。
借勢(shì)優(yōu)勢(shì)IP 從國(guó)內(nèi)到全球
借勢(shì)優(yōu)勢(shì)IP，是網(wǎng)絡(luò)游戲一貫有效的拉新方式，國(guó)內(nèi)被采用最多的是中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)著作，如四大名著、金庸武俠小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市面上以四大名著為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過(guò)百款，客戶端如《夢(mèng)幻西游》、《赤壁》、等長(zhǎng)期都擁有固定的粉絲群，網(wǎng)頁(yè)游戲中，《傲世天地》、《七十二變》、《大將軍》等在不同的年代均獲得了大量的玩家關(guān)注。三國(guó)題材同樣捧紅了卡牌類(lèi)頁(yè)游《三國(guó)殺》。
金庸武俠作品是另外一個(gè)被借用最多的IP。記者了解到，在客戶端網(wǎng)游領(lǐng)域，金庸旗下9大作品已經(jīng)被瓜分殆盡，在頁(yè)游領(lǐng)域，如《一代宗師》、《大俠傳》等產(chǎn)品也引用了金庸作品中的很多經(jīng)典元素，贏得了大量的粉絲。
近年來(lái)流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也受到了廣大網(wǎng)游開(kāi)發(fā)者的歡迎，客戶端網(wǎng)游《誅仙》一直都是完美世界旗下的支柱產(chǎn)品，網(wǎng)頁(yè)游戲《凡人修仙傳》也導(dǎo)入了大量同名文學(xué)作品的用戶。
優(yōu)勢(shì)的IP資源為網(wǎng)游產(chǎn)品帶來(lái)了大量潛在用戶，但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這些國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)IP資源的弊端漸漸凸顯出來(lái)，首先，優(yōu)勢(shì)資源有限，同題材、同背景產(chǎn)品數(shù)量眾多，且產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，給玩家?guī)?lái)了選擇上的困難。其次，由于地域文化的局限性，國(guó)內(nèi)IP難以在全球市場(chǎng)取得同樣的高關(guān)注度。這也讓國(guó)內(nèi)原創(chuàng)企業(yè)開(kāi)始嘗試在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)勢(shì)IP，尋求未來(lái)的突破。
完美世界已經(jīng)獲得了經(jīng)典動(dòng)漫作品《圣斗士星矢》的改編權(quán)，成為了客戶端網(wǎng)游領(lǐng)域首家嘗試上述模式的企業(yè)。在大量借鑒國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)也將視野放在了全球范圍。
Chinajoy期間，游族網(wǎng)絡(luò)向玩家發(fā)放正版迪士尼周邊作品，并發(fā)布了最新的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品《重返米奇小鎮(zhèn)》。消息人士稱，游族網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與全球知名動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)商迪士尼達(dá)成了合作，成為其在中國(guó)市場(chǎng)上唯一一家頁(yè)游合作伙伴。
優(yōu)勢(shì)IP對(duì)合作伙伴高要求
優(yōu)勢(shì)IP資源可以為游戲產(chǎn)品帶來(lái)更高的關(guān)注度，但本身也對(duì)游戲企業(yè)提出了更高的要求。完美世界互動(dòng)娛樂(lè)總裁竺琦在談到《圣斗士online》時(shí)表示，《圣斗士星矢》原作者車(chē)田正美老師與集英社對(duì)該款網(wǎng)游作品提出了很高的要求，還與完美世界一同完成了部分創(chuàng)造。無(wú)論是原作還原，還是再創(chuàng)作部分，完美世界都進(jìn)行了反復(fù)修改，力求做到精益求精。
ChinaJoy期間瘋傳的游族網(wǎng)絡(luò)與迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)也將面臨這一考驗(yàn)。游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇表示，游族網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)中一直保持著較高的研發(fā)水平，旗下游戲內(nèi)容、玩法與畫(huà)面表現(xiàn)力也屬同行業(yè)領(lǐng)先。已經(jīng)有多家全球知名企業(yè)關(guān)注到游族，并希望與游族達(dá)成深層次的戰(zhàn)略合作。游族旗下每款游戲，都較好地融入了文化，因此，在充分發(fā)揮IP資源優(yōu)勢(shì)方面，游族有著非常充足的經(jīng)驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士表示，全球優(yōu)勢(shì)IP能夠最終與國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)達(dá)成意向，本身就是對(duì)合作伙伴綜合實(shí)力的一種認(rèn)可。這也是為什么國(guó)際知名作品的改編權(quán)與再創(chuàng)作權(quán)大都集中在實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)手中。
全球文化整合再輸出
網(wǎng)游企業(yè)在對(duì)全球優(yōu)勢(shì)IP資源進(jìn)行還原和再創(chuàng)造的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)起了將全球文化整合創(chuàng)新再輸出的責(zé)任。完美世界互動(dòng)娛樂(lè)總裁竺琦表示，動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)游同屬文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同表現(xiàn)形式，他們必須能夠協(xié)同表達(dá)作品的核心精神，向受眾傳遞正向的文化價(jià)值。
游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇表示，與優(yōu)勢(shì)IP資源進(jìn)行合作，是一個(gè)將經(jīng)典延續(xù)和再創(chuàng)造的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義。開(kāi)發(fā)者需要充分了解原作品的精神，并將其與現(xiàn)在的環(huán)境相結(jié)合，最終融入到網(wǎng)游產(chǎn)品中。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能夠引入全球優(yōu)勢(shì)IP資源，無(wú)疑是在游戲“出生”之前就為其佩戴上了通往成功之路的金鑰匙。但同時(shí)，金鑰匙也是一把雙刃劍，類(lèi)似《圣斗士星矢》、迪士尼系列，都代表了一大批人童年時(shí)的回憶，同名網(wǎng)游作品在被更多人關(guān)注的同時(shí)，也將接受來(lái)自合作方與大批原作粉絲嚴(yán)苛的考驗(yàn)。決定成敗的，還將是網(wǎng)游企業(yè)的綜合實(shí)力。
隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的成熟，網(wǎng)游產(chǎn)品正向著品牌化的方向發(fā)展，游族網(wǎng)絡(luò)等一批新興網(wǎng)游企業(yè)代表正在被全世界關(guān)注和認(rèn)可?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)企業(yè)將會(huì)更多地充當(dāng)全球文化傳播者的角色。
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