破局版權(quán),燒錢(qián),免費(fèi),115網(wǎng)盤(pán)出新模式
張由之/文
兩則公告的不同解讀
8月8日，一則公告引發(fā)了人們“115網(wǎng)盤(pán)死了”、“115網(wǎng)盤(pán)關(guān)閉了”的猜疑。在這則公告里，115網(wǎng)盤(pán)表示了自己在避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)以保證公司存活與用戶(hù)體驗(yàn)之間的矛盾：公告中稱(chēng)，接到上級(jí)有關(guān)部門(mén)通知，因115網(wǎng)盤(pán)為用戶(hù)提供的大眾分享功能存在政策隱患及版權(quán)爭(zhēng)議，將不再提供面向外網(wǎng)用戶(hù)的文件大眾分享服務(wù)。
同一天，115網(wǎng)盤(pán)創(chuàng)始人兼CEO賴(lài)霖楓在其微博上發(fā)布了“人生如果錯(cuò)了方向，停止就是進(jìn)步!”這樣一條似乎與公告相映的內(nèi)容，更引發(fā)一些業(yè)內(nèi)媒體對(duì)115網(wǎng)盤(pán)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及賴(lài)霖楓的傳奇創(chuàng)業(yè)再次“折戟”的解讀和唏噓。然而，115網(wǎng)盤(pán)目前究竟如何?賴(lài)霖楓及其團(tuán)隊(duì)對(duì)115網(wǎng)盤(pán)有怎樣的運(yùn)營(yíng)調(diào)整和戰(zhàn)略規(guī)劃，基于云存儲(chǔ)的分享在中國(guó)是否有商業(yè)價(jià)值?等等疑問(wèn)并沒(méi)有得到清晰的說(shuō)明。
圖片：115網(wǎng)盤(pán)公司總部
事實(shí)上，就在公告發(fā)布到同期，115網(wǎng)盤(pán)陸續(xù)推出了全新的Apple及Android客戶(hù)端，新增了“消息推送”、“群組分享”等功能，為目前行業(yè)創(chuàng)新。據(jù)115網(wǎng)盤(pán)內(nèi)部人士向筆者透露，公告發(fā)布之后，根據(jù)他們所收集的用戶(hù)反饋信息，確實(shí)有一部分看重115網(wǎng)盤(pán)分享功能的用戶(hù)隨即表達(dá)了不滿(mǎn)，并表示將可能棄115網(wǎng)盤(pán)而去，選擇其他的分享工具。但值得注意的是，側(cè)重115網(wǎng)盤(pán)云存儲(chǔ)功能而非分享功能的用戶(hù)并未表現(xiàn)不滿(mǎn)，反而對(duì)115網(wǎng)盤(pán)規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)一步提升115網(wǎng)盤(pán)功能和客戶(hù)體驗(yàn)的做法表示支持?？傮w而言，本次調(diào)整，對(duì)115網(wǎng)盤(pán)的影響“沒(méi)有想象中的大”。
8月10日，115網(wǎng)盤(pán)發(fā)出第二個(gè)公告，除了澄清外界誤解外，更表示：我們將在原有的基礎(chǔ)上作出戰(zhàn)略調(diào)整，推出更優(yōu)的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品及服務(wù)，并將很快完成新一輪的融資。有業(yè)內(nèi)資深人士結(jié)合115網(wǎng)盤(pán)近期的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)對(duì)公告作了另外的解讀：115網(wǎng)盤(pán)關(guān)閉“分享”功能，一方面確實(shí)是消除和控制版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)所需要，另一方面則可能是賴(lài)霖楓及其團(tuán)隊(duì)對(duì)115網(wǎng)盤(pán)做可盈利商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型!
版權(quán)、燒錢(qián)與免費(fèi)的困局
事實(shí)上，09年，賴(lài)霖楓及其團(tuán)隊(duì)率先進(jìn)軍國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)業(yè)領(lǐng)域，并迅速引發(fā)此后相當(dāng)一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)熱。身處付費(fèi)習(xí)慣不佳的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所有網(wǎng)盤(pán)企業(yè)都不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí)：會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)視頻行業(yè)?除了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)外，網(wǎng)盤(pán)行業(yè)還與視頻行業(yè)面臨一個(gè)類(lèi)似的困局，即用戶(hù)數(shù)越多，企業(yè)需要為用戶(hù)支付的帶寬費(fèi)用、維護(hù)費(fèi)用越高，成本支出越大。與視頻行業(yè)相比，網(wǎng)盤(pán)行業(yè)的弱勢(shì)在于，它并不具備視頻網(wǎng)站的媒體屬性從而通過(guò)大量廣告實(shí)現(xiàn)收入和盈利，當(dāng)然，同時(shí)它具備的優(yōu)勢(shì)則在于，數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)與分享較之視頻播放更具付費(fèi)潛力。因此做網(wǎng)盤(pán)燒錢(qián)是必須的!但我們注意到，115網(wǎng)盤(pán)拿到第一筆風(fēng)投是2011年下半年，可以說(shuō)，三年時(shí)間，115網(wǎng)盤(pán)主要是靠自己的力量，用相對(duì)更少的錢(qián)、更短的時(shí)間做到行業(yè)第一。這可能得益于賴(lài)霖楓的個(gè)人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和一貫的行事風(fēng)格。據(jù)接近115網(wǎng)盤(pán)的相關(guān)人士介紹，賴(lài)霖楓早期的互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)，使得其從操作系統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)資源，都有相當(dāng)?shù)膶?zhuān)研精神;執(zhí)著緊盯一線(xiàn)，了解用戶(hù)需求，懂研發(fā)，不做無(wú)用功;有一幫重情重義的兄弟肝膽相照，執(zhí)行力巨強(qiáng)，本人極其勤奮，據(jù)說(shuō)長(zhǎng)期以來(lái)每天睡眠不會(huì)超過(guò)4小時(shí)。于此形成對(duì)照的是，2012年，多家推出網(wǎng)盤(pán)服務(wù)的企業(yè)，其僅研發(fā)投入一項(xiàng)即高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。
“燒錢(qián)是可恥的，免費(fèi)是光榮的”，或者兩者相反。恰恰真實(shí)地反映出在特殊市場(chǎng)階段投資人與用戶(hù)的利益沖突。
新推“圈子”產(chǎn)品轉(zhuǎn)型新模式 那么，115網(wǎng)盤(pán)如何實(shí)施盈利商業(yè)模式的推進(jìn)呢?據(jù)115網(wǎng)盤(pán)內(nèi)部人士透露，115網(wǎng)盤(pán)正計(jì)劃通過(guò)一種更合理、更恰當(dāng)?shù)暮戏ㄐ浴⑺矫芑窒硗緩健叭ψ印眮?lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的分享，這是一種全新的社交分享模式。而之前115網(wǎng)盤(pán)關(guān)閉通過(guò)郵箱注冊(cè)的用戶(hù)轉(zhuǎn)而規(guī)定通過(guò)手機(jī)號(hào)注冊(cè)。也正是出于此目的。公告所言“iOS版本和Android版本應(yīng)用”、“還新增了“消息推送”、“群組分享”等功能“等，均是圈子產(chǎn)品的一部分，圈子產(chǎn)品正在緊鑼密鼓地優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)，預(yù)計(jì)9月上旬可正式面世。據(jù)這位人士表示，目前，115網(wǎng)盤(pán)已經(jīng)擁有4000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，其中手機(jī)用戶(hù)約為1000萬(wàn)，在此基礎(chǔ)上，他們有望將這款應(yīng)用推廣開(kāi)來(lái)。
圖片：賴(lài)霖楓再啟115網(wǎng)盤(pán)新商業(yè)模式
當(dāng)被問(wèn)及115網(wǎng)盤(pán)前途及對(duì)其創(chuàng)始人的看法時(shí)，接受筆者采訪的115網(wǎng)盤(pán)內(nèi)部人士表示，與大量位于北京、上海的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不同，115網(wǎng)盤(pán)地處相對(duì)“偏遠(yuǎn)”的東莞，看似“非主流”，較少得到投行注意，但是115網(wǎng)盤(pán)“接地氣”的做法因?qū)嶋H表現(xiàn)獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，而之前?億元投資即來(lái)自東莞的某民營(yíng)企業(yè)基金。這位成員表示，多年以來(lái)，其CEO賴(lài)霖楓帶領(lǐng)的115網(wǎng)盤(pán)團(tuán)隊(duì)一直保持穩(wěn)定，115網(wǎng)盤(pán)不會(huì)“死去”，因?yàn)樵诩夹g(shù)、用戶(hù)體驗(yàn)，“如何做出價(jià)值而不是‘燒錢(qián)’”方面，“我們有自己的方式”。
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