微信用戶破2億 培育行業(yè)創(chuàng)新最有價(jià)值
泡泡網(wǎng)軟件頻道9月18日 “終于，2億！”9月17日凌晨，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息稱，微信用戶數(shù)突破2億，騰訊CEO馬化騰隨即轉(zhuǎn)發(fā)了此條微博。不到半年的時(shí)間里，微信實(shí)現(xiàn)了從破億到2億的兩次飛躍?！拔磥?lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，微信的速度也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度，”馬化騰此前表示。
除了背靠騰訊強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，知名IT評(píng)論人洪波曾評(píng)價(jià)微信的成功之道，“創(chuàng)新的功能和極致的用戶體驗(yàn)是其殺手锏”。在外界探討微信和微博，哪個(gè)具有更高的營(yíng)銷價(jià)值的時(shí)候，我們是否更應(yīng)該沉下心來(lái)，思考一下微信2億背后的秘密和真正的價(jià)值。
創(chuàng)新功能引爆的甜蜜點(diǎn)
“如果一款應(yīng)用不能在5到10秒內(nèi)吸引住用戶，用戶就很可能拋棄這個(gè)應(yīng)用，因此一款產(chǎn)品決勝期可能在一個(gè)月之內(nèi)，如果一個(gè)月內(nèi)不行，后面可能是死路一條?！瘪R化騰曾公開表示，一款好的產(chǎn)品必須最短時(shí)間內(nèi)抓住用戶。
微信產(chǎn)品經(jīng)理張小龍也遵循簡(jiǎn)單即美的原則，根據(jù)用戶反饋迅速完善細(xì)節(jié)不斷創(chuàng)新，從而取得非常好的用戶體驗(yàn)。比如“搖一搖”的界面里沒(méi)有任何按鈕和菜單，也沒(méi)有任何其它入口，用戶只需要做一個(gè)動(dòng)作，就是“搖一搖”。
微信開發(fā)速度驚人，最初以文字通訊、手機(jī)圖片分享為賣點(diǎn)，依據(jù)用戶和市場(chǎng)反饋，微信逐步明確了產(chǎn)品方向：依托語(yǔ)音對(duì)講奠定的用戶基礎(chǔ)，微信創(chuàng)新性地提供了“查看附近的人”和“搖一搖”功能?！安榭锤浇娜恕焙汀皳u一搖”成為微信的爆發(fā)點(diǎn)，用戶迅速突破2000萬(wàn)人大關(guān)，產(chǎn)品日新增用戶以數(shù)十萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)，確立在移動(dòng)APP市場(chǎng)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。
此前有業(yè)內(nèi)人士表示，更好地與智能手機(jī)結(jié)合、更輕松的溝通方式和更愉悅的用戶體驗(yàn)是微信取勝的關(guān)鍵。事實(shí)上，創(chuàng)新功能引爆的甜蜜點(diǎn)遠(yuǎn)不止此。在4.2版本中，微信加入了視頻聊天功能，4.3版本中，微信帶來(lái)了“搖一搖傳圖”，對(duì)微信用戶來(lái)說(shuō)，每一個(gè)版本的更迭背后，都有一兩個(gè)深刻的記憶點(diǎn)，更是微信特有的自創(chuàng)新體現(xiàn)。
開放平臺(tái)培育行業(yè)“創(chuàng)新試驗(yàn)地”
如果說(shuō)功能和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新是內(nèi)容層的構(gòu)建，開放API接口則是搭起了開放平臺(tái)的架子，它讓微信成為一種鏈接各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在關(guān)系鏈中流動(dòng)的基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)。
微信以驚人速度持續(xù)增加，完成了用戶數(shù)從零到億的過(guò)程，隨著用戶量的提升，微信商業(yè)價(jià)值也開始呈現(xiàn)。當(dāng)開發(fā)者和投資人熱衷于微信營(yíng)銷的時(shí)候，微信卻早已將目光放得更遠(yuǎn)。從微信4.0版本開始，微信技術(shù)平臺(tái)對(duì)外開放API接口，方便第三方應(yīng)用向微信通訊錄里的朋友分享音樂(lè)、新聞、美食、攝影等消息內(nèi)容。
事實(shí)上，從微信上線第一天起，開放元素就與之相伴?！跋Ｍ渌麘?yīng)用，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用都可以和微信做整合，從而讓更多第三方應(yīng)用能享受微信的整個(gè)通信基礎(chǔ)架構(gòu)和社交能力?！蔽⑿畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示。在近期舉行的互聯(lián)網(wǎng)的大會(huì)上，馬化騰表示，未來(lái)騰訊的平臺(tái)會(huì)更加深化開放，將騰訊的云計(jì)算能力、運(yùn)營(yíng)能力、平臺(tái)能力都貢獻(xiàn)出來(lái)，和開發(fā)商一起成長(zhǎng)打造健康的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
產(chǎn)品好，有創(chuàng)新才是王道。如何有效利用微信的海量用戶，緊密的社交網(wǎng)絡(luò)，讓2億用戶成為自家產(chǎn)品的高效試用者，從而快速判斷是否大有可為，亦或該調(diào)轉(zhuǎn)船頭想想別的辦法。
在微信提供的創(chuàng)新土壤中，已經(jīng)出現(xiàn)了如美麗說(shuō)、唱吧、wechat voice等優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新APP，成為在相對(duì)較短時(shí)期內(nèi)迅速聚集用戶，收獲口碑的成功案例。這其中，靠的就是微信開放平臺(tái)提供的龐大用戶群體資源，豐富的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化的產(chǎn)品，更多具有社交化的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和蓬勃成長(zhǎng)的第三方開發(fā)者。更重要的是，一個(gè)為行業(yè)打造的移動(dòng)終端可持續(xù)發(fā)展模式正在呈現(xiàn)：通過(guò)構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)和創(chuàng)新試驗(yàn)地，讓更多的第三方開發(fā)者有機(jī)會(huì)依靠騰訊一起培育一片森林?？梢灶A(yù)期，在騰訊的新有機(jī)格局下，更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用將不斷涌現(xiàn)?！?/P>
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