想要迷倒誰?評蘋果iPad mini意欲何為
泡泡網(wǎng)平板電腦頻道10月26日 蘋果于昨天發(fā)布了傳聞已久的iPad mini，在看到第四代iPad緩緩轉(zhuǎn)身，iPad mini出現(xiàn)時，還是有些被電到的感覺，這種感覺之前僅出現(xiàn)過寥寥數(shù)次，第一代iPhone發(fā)布時和iPhone 4發(fā)布時算是其中的兩次，感動的快要流淚。史蒂夫?喬布斯時代，我們可以在發(fā)布會第一時間判斷蘋果是不是又祭出了一件改變世界的產(chǎn)品，而Tim Cook時代的穩(wěn)健路線，恐怕要將這些先知先覺，變成實打?qū)嵉暮笾笥X。筆者認為，iPad mini就是這樣的產(chǎn)品。
iPad mini作為蘋果新開辟的一條產(chǎn)品線，地位上與iPad相同，但這次，蘋果以“后來者”而不是“拓荒者”的身份推出的產(chǎn)品。我們已經(jīng)熟知，7英寸，或者說5~7英寸的跨界產(chǎn)品已經(jīng)有三星和亞馬遜，前者是可以與蘋果比肩的硬件廠商，后者是新興的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭，而今年6月份谷歌推出僅有199美元的四核Nexus 7，無疑加劇了7寸平板的市場競爭。
不論7英寸平板的市場有多熱，蘋果絕不會像二三流廠商一樣，拍拍腦袋隨便推出一款產(chǎn)品來“搶占市場”。從某種角度來看，蘋果在平板電腦大類里推出iPad mini，是蘋果最正確的選擇。
蘋果的“尺寸”規(guī)律
不妨先來看看MacBook產(chǎn)品線上有意思的現(xiàn)象，之所以選擇筆記本產(chǎn)品而不是臺式機iMac或者iPod便攜音樂播放器，理由是，在PC時代（*），筆記本是最具便攜性的計算機設(shè)備，MacBook的產(chǎn)品線劃分同時具有功能和尺寸兩個因素的影響。
在這里不談MacBook Air和Pro兩個產(chǎn)品線的差異，無論是MacBook Air/Pro還是已經(jīng)停產(chǎn)的塑殼MacBook，都分成13/15/17三種尺寸，這種尺寸劃分非常簡潔明了，減輕了消費者購買前的“選擇痛苦”。但不得不說，這種按照尺寸劃分產(chǎn)品線具有一定的區(qū)域差異性，這種差異性非常直觀卻又容易被忽略——如果你經(jīng)常瀏覽美國的電子零售網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)在歐美，所謂的“主流尺寸”更傾向于15英寸，而依照國內(nèi)或者說東亞的情況，這個尺寸則是14英寸（這種現(xiàn)象在學生群體里尤其明顯）。
左:我們都記得索尼當年的VAIO P以及后來出現(xiàn)的上網(wǎng)本，
計算機向極端便攜的演化從未停止;
右:國內(nèi)熱銷的“主流機型”聯(lián)想Y450
結(jié)合史蒂夫?喬布斯生前對待中國大陸市場的態(tài)度，以及蘋果MacBook已經(jīng)固化的產(chǎn)品線設(shè)置，筆者認為，在電腦產(chǎn)品上，蘋果（或者喬布斯）有意忽視東西方不同人種在設(shè)備尺寸上的差異已經(jīng)成為事實，而iPad mini的出現(xiàn)，是Tim Cook執(zhí)掌蘋果一年之久，重新認識產(chǎn)品尺寸在不同地區(qū)的差異的一個很明顯的表現(xiàn)（還有iOS6在中國的本地化）。
*筆者注：蘋果認為，iPad開創(chuàng)“后PC時代”
誰會買iPad mini？別理解錯了，這是設(shè)問，不是反問。
如果你已經(jīng)擁有了The new iPad，恐怕你只會關(guān)心本次蘋果發(fā)布iPad第四代之后你手里的The new iPad價值縮水了多少。對于一個9.7英寸的平板電腦擁有者，很難有理由再買一臺7.9英寸的iPad mini，所以著迷于iPad mini的無外乎這些人：希望將iPad隨身攜帶，但認為蜂窩版iPad售價偏高，在一部Android平板還是一部二手iPad之間不斷徘徊，仍然持幣待購的消費者。
從發(fā)布會上蘋果公布的信息很明確，iPad mini硬件水平與iPad 2相當，那么到底是一臺二手iPad 2，還是一臺iPad mini呢？
附注:除此之外，中國大陸的蘋果官網(wǎng)也掛出官方翻新版的iPad2，Wifi版本具有全部的容量，16GB/32GB/64GB版本的售價分別為人民幣2378元/2948元/3748元，Wifi+3G版僅有16GB的容量，售價為2998元人民幣。如果不想等待iPad mini漫長的在華上市時間，可以選擇官方翻新版本iPad2，畢竟便宜才是硬道理。
無論是僅配備藍牙2.1還是升級iOS 6卻不帶Siri，蘋果對iPad2的種種限制，表明iPad2的使命已經(jīng)完成，產(chǎn)品周期已接近終結(jié)。在“年輕”的iPad mini面前，iPad 2更大，也更“老”。
除此之外不能忽略的還有商用領(lǐng)域。按照蘋果官方的數(shù)據(jù)，全球財富500強的企業(yè)里，有94%的企業(yè)為員工部署了iPad平板電腦。我們尚不得而知iPad平板電腦在這些企業(yè)里得到應(yīng)用的具體細節(jié)。不過如果用于課堂學習和信息展示，而非發(fā)放員工福利，顯然更好的選擇是大屏幕。所以筆者大致估計9.7英寸的iPad在商用市場基本不會受到iPad mini的影響。
蜂窩版iPad mini需求將提升
尺寸縮小三分之一，重量減輕一半，iPad mini與iPad相比，便攜性提升帶來的便捷程度的改善遠遠超過數(shù)字給我們的感覺。比起5英寸的智能手機設(shè)備，7.9英寸的尺寸并不迷你，但已經(jīng)足夠讓Phil一只手持握。對普通消費者而言，iPad mini更窄的邊框和可以單手手持是最直觀的印象。iPad mini僅有300克多一點的重量，僅相當于兩瓶洗面奶或者一包塑料包裝的嬰兒奶粉。
300克？兩瓶洗面奶或者一盒奶粉
這個重量也只比兩部內(nèi)置3300mAh電量的摩托羅拉Droid RAZR Maxx重十幾克，對于平板電腦而言，替代手機是可能的。所以，更便捷的尺寸允許用戶在更多移動環(huán)境中使用，這必然會提升對Wifi+蜂窩版本iPad mini的需求。
市場份額告訴我們，9.7英寸的iPad已經(jīng)橫掃同尺寸的Android平板了，現(xiàn)在輪到iPad mini來坐鎮(zhèn)5-7英寸（模糊）區(qū)間的跨界設(shè)備市場。
三星很早就以GALAXY Tab為品牌進軍平板電腦市場，在7英寸和10英寸都有產(chǎn)品布局。且不談產(chǎn)品本身孰優(yōu)孰劣，Android陣營的平板電腦銷量慘淡是不爭的事實。
如果對iPad mini與時下最熱7寸安卓平板（Nexus 7以及Kindle Fire HD）的對比感興趣，請參看《iPad mini發(fā)布 3款7英寸平板參數(shù)對比》。
目前來看，平板設(shè)備的尺寸越小，屬性就越接近手機。而具體到蘋果而言，每縮小一寸，就意味著與三星5英寸手機產(chǎn)品的距離更近一步，競爭也隨之加劇。所以，iPad mini盡管身為平板，與市場反響強烈的身為5英寸的三星GALAXY Note2，加上蘋果的iPhone 5，三星和蘋果之間的產(chǎn)品競爭呈現(xiàn)4英寸的iPhone 5 VS 4.7英寸的GALAXY S3，5.5英寸的GALAXY Note2 VS 7.9英寸的iPad mini，前者經(jīng)常被拿來對比，在此不做贅述，且看iPad mini和Note2的比照。
附注，根據(jù)以往的經(jīng)驗，iPad想要加入電話功能需要越獄安裝電話應(yīng)用，iPad mini暫時還未上市，所以暫時只能Facetime和Skype網(wǎng)絡(luò)電話哦。
iPad mini在性能上處于下風。作為一部可以提供10小時續(xù)航的平板電腦，如果考慮到蜂窩版本，可能這個數(shù)據(jù)會縮水，不過仍是iPad mini的微弱優(yōu)勢。另外一點，相對于Note2高達5199元人民幣的媒體指導價，iPad mini就算是64GB帶蜂窩的版本，恐怕也難企及那個價位。
在預算允許的前提下，如果你更偏好合適的屏幕尺寸帶來舒適的閱讀體驗，iPad mini便是新的不二之選，如果偏好便攜性并且需要頻繁使用通話功能，Note2是個足夠秒殺iPhone 5和iPad mini的選擇。
iPad mini的發(fā)布表明蘋果與三星在跨界設(shè)備上展開了競爭，當iPhone的絕對優(yōu)勢逐步弱化，后續(xù)創(chuàng)新乏力時，利用自身繁榮的應(yīng)用和內(nèi)容生態(tài)鏈打出一組漂亮的產(chǎn)品組合（這方面亞馬遜也是一大勁敵），這成了Tim Cook帶領(lǐng)蘋果保持持續(xù)增長的一個政策方向?？梢灶A見在不久的將來，蘋果會在產(chǎn)品上照顧到更多的用戶?！?
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