爭(zhēng)市場(chǎng)老大 聯(lián)想手機(jī)迎來(lái)發(fā)展新里程碑
泡泡網(wǎng)手機(jī)頻道11月6日 今年對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)絕對(duì)是豐收的一年，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師上個(gè)月發(fā)布報(bào)告稱，聯(lián)想已經(jīng)超越惠普，成為全球最大的PC廠商。盡管業(yè)界似乎有人對(duì)Gartner分析師的數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度，但是幾乎沒有人會(huì)懷疑聯(lián)想會(huì)在2012年底前實(shí)現(xiàn)成為全球先進(jìn)大PC廠商的目標(biāo)。
保二爭(zhēng)一 聯(lián)想手機(jī)開啟國(guó)際化歷程
當(dāng)然聯(lián)想的豐收不僅僅在于PC領(lǐng)域，在手機(jī)領(lǐng)域聯(lián)想同樣取得了巨大的成功。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年6月底，聯(lián)想以接近13%的市場(chǎng)占有率一躍成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上僅次于三星的第二大手機(jī)品牌。在超越諾基亞、摩托羅拉、HTC、LG等國(guó)際一線品牌的同時(shí)，也創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有率的最高排名。
僅僅過了12個(gè)月的時(shí)候，市場(chǎng)份額從1%左右一躍攀升至13%，這樣的增長(zhǎng)在整個(gè)行業(yè)都是罕見的速度。然而已經(jīng)成為（或者即將成為）全球最大PC廠商的聯(lián)想在手機(jī)領(lǐng)域同樣野心勃勃。早在年初的時(shí)候聯(lián)想就為自己定下了年內(nèi)出貨2000萬(wàn)部手機(jī)的目標(biāo)，并爭(zhēng)取在一、兩年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的第一大廠商。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勢(shì)如破竹的發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)想也開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，試圖把聯(lián)想手機(jī)塑造成為聯(lián)想PC那樣的國(guó)際品牌。上周四，聯(lián)想在在印度市場(chǎng)上一口氣發(fā)布五款智能手機(jī)，標(biāo)志著該公司正式進(jìn)入這一市場(chǎng)。據(jù)分析印度市場(chǎng)已經(jīng)成為全球發(fā)展最迅猛的手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想選擇在此時(shí)機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)，一方面顯示了聯(lián)想手機(jī)對(duì)自身發(fā)展的信心，另一方面企圖借助快速發(fā)展的印度市場(chǎng)加快聯(lián)想手機(jī)的國(guó)際化腳步。除了印度市場(chǎng)之外，有國(guó)外媒體報(bào)道，聯(lián)想手機(jī)最近還先后進(jìn)入了菲律賓和越南的智能手機(jī)市場(chǎng)。
回顧發(fā)展 成功源于不懈堅(jiān)持
聯(lián)想手機(jī)的成功絕對(duì)不是偶然的，成功源自于聯(lián)想人對(duì)手機(jī)領(lǐng)域執(zhí)著的探索和不懈的堅(jiān)持。2002年，聯(lián)想移動(dòng)作為聯(lián)想集團(tuán)全資子公司成立，并把總部設(shè)立在了廈門。得益于集團(tuán)的大力扶植，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率曾一度排到了第四位。然而隨后聯(lián)想陷入了低谷，手機(jī)業(yè)務(wù)所占聯(lián)想集團(tuán)比重持續(xù)降低，截至07/08財(cái)年第三財(cái)季，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)比例已降至2.35%。而同期聯(lián)想集團(tuán)主要業(yè)務(wù)為臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)和筆記本業(yè)務(wù)，分別占40.14%和55.89%。基于此，2008年1月31日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布公告，宣布以1億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售手機(jī)業(yè)務(wù)給由弘毅投資為首的私募資金。
外界普遍分析聯(lián)想集團(tuán)放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)。然而2009年11月27日，聯(lián)想集團(tuán)宣布以2億美金，溢價(jià)100%回購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)打消了外界的質(zhì)疑。隨后2010年5月份，聯(lián)想旗下的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品樂Phone問世。這款配備了1GHz處理器，3.7吋480*800像素分辨率屏幕，Android系統(tǒng)的手機(jī)達(dá)到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的水準(zhǔn)。柳傳志在介紹這款產(chǎn)品時(shí)，形容它是中國(guó)自主生產(chǎn)的第一款可以抗衡蘋果iPhone的手機(jī)，并定下了銷量100萬(wàn)的宏偉目標(biāo)。
聯(lián)想樂Phone手機(jī)
2010年夏季南非世界杯激戰(zhàn)期間，高頻率的樂Phone廣告在電視屏幕上不斷播出。盡管樂Phone的單品銷量并未達(dá)到柳傳志當(dāng)年定下的目標(biāo)，但是樂Phone手機(jī)以及四葉草的經(jīng)典形象已經(jīng)深深印在了國(guó)人的腦海當(dāng)中。
樹立品牌 入門級(jí)產(chǎn)品取得巨大成功
2011年，Android系統(tǒng)異軍突起，帶來(lái)整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈取得了空前的發(fā)展。華為、中興等一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)順勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始陸續(xù)出現(xiàn)單品銷量超過百萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)。得益于樂Phone手機(jī)建立起的品牌形象，聯(lián)想手機(jī)開始發(fā)力。
聯(lián)想A60手機(jī)
2011年下半年，聯(lián)想樂Phone A60上市。作為千元智能機(jī)領(lǐng)域的佼佼者，這款配備了Android系統(tǒng)、650MHz處理器、3.5英寸320*480像素分辨率、雙卡雙待功能的手機(jī)，創(chuàng)造了單月銷量突破50萬(wàn)臺(tái)的神話，成為銷量破百萬(wàn)級(jí)別的明星產(chǎn)品，并在2012年初取得了超過200萬(wàn)臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)。
聯(lián)想A66t手機(jī)
聯(lián)想P700手機(jī)
隨后P70、A66t、A390e、A668t等多款手機(jī)的單品銷量都達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別，這些樂Phone系列產(chǎn)品通過與運(yùn)營(yíng)商合作定制模式，以不高于1500元的價(jià)格，配以強(qiáng)勁的性能和豐富的應(yīng)用，使數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者享受到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的3G體驗(yàn)。
K860誕生 聯(lián)想迎來(lái)手機(jī)發(fā)展新里程碑
在入門級(jí)智能機(jī)領(lǐng)域取得巨大成功之后，聯(lián)想一直謀求在中高端智能機(jī)領(lǐng)域取得話語(yǔ)權(quán)。盡管在這一領(lǐng)域一直是國(guó)際一線品牌掌控的天下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)鮮有作為。不過隨著小米、華為、OPPO等一大批國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)起的沖鋒，國(guó)際一線品牌把控中高端手機(jī)領(lǐng)域防線開始松動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)識(shí)開始發(fā)生深刻變化。值此之際，聯(lián)想推出了今年的旗艦級(jí)終端產(chǎn)品——K860。
聯(lián)想K860手機(jī)
這款配備了業(yè)界頂尖性能的Exynos 4412四核處理器，配備5吋720P HD高清巨屏，800萬(wàn)無(wú)損變焦攝像頭的旗艦手機(jī)定價(jià)僅為2399元。重新定義了中高端智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之外，也讓國(guó)際一線品牌盤踞數(shù)年之久壁壘瞬間坍塌。自上市以來(lái)短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，聯(lián)想K860手機(jī)的銷量就飆升至25萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了國(guó)產(chǎn)中高端智能機(jī)銷量的最高數(shù)據(jù)，而且至今供應(yīng)依然緊俏，堪稱一機(jī)難求。
聯(lián)想K860的上市也開啟了聯(lián)想手機(jī)發(fā)展的一個(gè)新的里程碑：聯(lián)想手機(jī)開始在中高端手機(jī)領(lǐng)域擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，這在未來(lái)與國(guó)際一線品牌，尤其是市場(chǎng)老大三星的巔峰對(duì)決中極為重要。
眼下，2012年手機(jī)領(lǐng)域的年度大戲即將步入尾聲，然而以聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)演繹的精彩大戲才剛剛開始。就讓我們一起拭目，一起見證一個(gè)嶄新的國(guó)際手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展壯大?！?/P>
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