銷量屢創(chuàng)新高 樂Phone K860因何成功?
泡泡網(wǎng)手機(jī)頻道11月14日 自8月底上市開售以來，樂Phone K860的銷售一路看好，京東商城五次現(xiàn)貨銷售，一個(gè)月的時(shí)間銷量就達(dá)到了24.5萬部。說實(shí)話，看著這樣的數(shù)據(jù)還真有點(diǎn)不敢相信是聯(lián)想高端智能手機(jī)創(chuàng)下的。即使聯(lián)想在國內(nèi)一舉拿下手機(jī)市場份額第二的成績，但相比于其在PC領(lǐng)域的口碑而言，樂Phone給大部分消費(fèi)者的感覺仍然是低端機(jī)。的確，聯(lián)想手機(jī)取得的成績主要在于其中低端產(chǎn)品被消費(fèi)者肯定，但如果一個(gè)大品牌旗下的產(chǎn)品始終啃不下高端市場，就很難取得真正的成功。
記得一年前我跟朋友們聊天問他們“你們覺得聯(lián)想手機(jī)怎么樣？”，得到的大部分回答要不就是“不清楚”，要不就是“聽說有個(gè)樂Phone S2？”至少在一定程度上說明雖然聯(lián)想品牌近乎家喻戶曉，但手機(jī)知名度著實(shí)一般。而一年后的現(xiàn)在，當(dāng)同樣的問題拋給朋友們的時(shí)候，得到的回答有很大的變化，很多人問“聽說K860很牛X，到底怎么樣？”先不說產(chǎn)品本身到底如何，至少這一年聯(lián)想讓很多關(guān)注中高端手機(jī)的消費(fèi)者知道了自己的產(chǎn)品。
出人意料的短信 搭載小米手機(jī)“順風(fēng)車”
說起樂Phone K860，還要提到小米手機(jī)。8月16日，本以為手機(jī)行業(yè)唯一的大事就是小米手機(jī)2發(fā)布，但僅憑一條短信就讓“全球首款五吋四核手機(jī)”搭了小米的“順風(fēng)車”。雖然從事手機(jī)行業(yè)，但此前對于這款手機(jī)也是了解甚少，這一次聯(lián)想口風(fēng)很緊。按照手機(jī)廠商的慣例（尤其是國產(chǎn)廠商），重要的產(chǎn)品一定要配上一場盛大的發(fā)布會才行，公司領(lǐng)導(dǎo)臺上演講，之后就是一群性感的模特手拿產(chǎn)品供媒體拍照。不可否認(rèn)，美女的加入的確會吸引不少眼球，但消費(fèi)者對此也早已司空見慣，很多人看過之后擦擦口水，吐槽幾句，對手機(jī)還有多大的印象恐怕只有當(dāng)事人最清楚了。
與出人意料的短信相比，樂Phone K860最終選擇在網(wǎng)上直接發(fā)布，或許也是很多人沒有想到的吧？但它的確是來了，四核、五吋、720P屏幕、800萬像素、1GB內(nèi)存，聯(lián)想旗下最強(qiáng)智能手機(jī)就此誕生。再過幾天，2188元的售價(jià)正式公布，在很短的時(shí)間內(nèi)樂Phone K860就火了兩次。雖然論品牌實(shí)力聯(lián)想比小米高出不止一籌，但就產(chǎn)品知名度而言，小米手機(jī)著實(shí)“幫”了樂Phone K860一次，或許小米CEO雷軍此前也沒有想到這一點(diǎn)吧。
5.0英寸720P超大屏幕驚艷視覺 2188元給力售價(jià)
辦一場盛大的手機(jī)發(fā)布會所需的成本可不是小數(shù)目，千萬不要以為大公司就不差錢，越是成熟的公司越懂得如何通過做預(yù)算來節(jié)省開支。取消發(fā)布會的原因，也許是時(shí)間上為了趕上小米手機(jī)2，但在一定程度上也讓樂Phone K860的售價(jià)更為親民。試想如果該機(jī)定價(jià)為3XX9元，那可真是給很多廠商“送人情”了，讓別人顯得更超值。
超值的售價(jià)是樂Phone K860成功的主要原因，但絕對不是唯一原因。除了高端Android手機(jī)標(biāo)配的四核處理器以外，聯(lián)想在屏幕方面同樣下了“狠手”。5.0英寸AH-IPS屏幕，讓其成功躋身超大屏手機(jī)行列，1280×720像素的分辨率，294ppi，1000:1的高對比度以及450nit高亮度，這在聯(lián)想手機(jī)當(dāng)中是比較獨(dú)特的。在同價(jià)位的產(chǎn)品中，也是數(shù)一數(shù)二的。蘋果iPhone4/4S、The New iPad等產(chǎn)品的推出，讓更多消費(fèi)者開始關(guān)注屏幕的表現(xiàn)，聯(lián)想這步棋下的很正確也很及時(shí)。
·知識拓展：PPI
當(dāng)然，作為拼硬件為主的Android手機(jī)，僅有優(yōu)秀的屏幕顯然還不夠，況且樂Phone K860的屏幕還達(dá)不到視網(wǎng)膜（Retina）屏級別。消費(fèi)者對于手機(jī)還有哪方面需求較高呢？相機(jī)。越來越多的用戶注重手機(jī)拍照功能，像素不斷增加，達(dá)到目前主流的800萬級別。聯(lián)想到底要給樂Phone K860配上什么樣的鏡頭呢？普通的800萬？還是效仿索尼手機(jī)用1300萬？或者干脆學(xué)學(xué)諾基亞的4100萬？拼硬件無止境，但用戶的需求卻有一個(gè)度。與其在攝像頭上增加成本、抬高售價(jià)，不如老老實(shí)實(shí)做好相機(jī)的優(yōu)化。
雖然最終從參數(shù)上講樂Phone K860采用的鏡頭像素仍為800萬，但論拍照效果以及超級相機(jī)功能，絕對不僅僅是800萬像素那么簡單。關(guān)于拍照，筆者不在這里陳述太多，此前已經(jīng)做過很多評測，這里推薦一篇《微距效果較好 樂Phone K860帶你游香山》，實(shí)拍效果說明一切。
三星Exynos 4412四核處理器助力
有人說樂Phone K860采用三星 Exynos 4412 四核處理器，主頻1.4GHz也是其成功的主要原因，個(gè)人倒是覺得它僅僅是原因之一，很難說有多重要?？v覽現(xiàn)在人氣較高、名氣較大的Android手機(jī)，不配四核芯片都不好說自己是高端。對于普通消費(fèi)者來說，有多少人真正了解三星Exynos 4412、Tegra 3、高通APQ8064等知名四核處理器之間有多少差距呢？所以說筆者覺得該處理器只是讓樂Phone K860有資格跟這些高端四核手機(jī)站在同一起跑線上。
·處理器簡介：Exynos 4412 Tegra 3 APQ8064
見仁見智的外觀 意外的幸福
不過有一點(diǎn)倒是讓小編感到意外，樂Phone K860的外觀設(shè)計(jì)竟然成為提升其知名度的重要原因。從文章評論、微博熱議以及生活中的朋友對該機(jī)的評價(jià)，大致是兩種比較對立的聲音。一種是覺得”該機(jī)外觀真是丑爆了，是上世紀(jì)的設(shè)計(jì)嗎？“，另一種則是“我就喜歡這種比較方方正正的設(shè)計(jì)，握著還舒服?！?/P>
縱覽當(dāng)今手機(jī)市場，能夠被絕大多數(shù)人肯定的外觀設(shè)計(jì)幾乎只有蘋果iPhone4/4S，而目前手機(jī)外觀同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。很多手機(jī)去掉品牌LOGO，連誰家生產(chǎn)的都難以分辨。回想起三星GALAXY SIII發(fā)布之時(shí)，網(wǎng)友一邊倒的指責(zé)該機(jī)外觀“丑的無以復(fù)加”，另一方面也給該機(jī)帶來很大的知名度，而實(shí)際銷量則粉碎一切質(zhì)疑。同樣的道理，樂Phone K860的外觀好壞本身就是見仁見智的問題，但這樣的外觀的確讓很多人看一眼就記住它了。
關(guān)于未來與期待
聯(lián)想手機(jī)分為K、S、P、A四個(gè)產(chǎn)品線，涵蓋了時(shí)尚、音樂、商務(wù)等細(xì)分市場，其中K線為高端手機(jī)，而樂Phone K860則被聯(lián)想公司視為最重要的產(chǎn)品。它遠(yuǎn)不是一款完美的產(chǎn)品，但從它的身上可以看到聯(lián)想在高端手機(jī)方面的發(fā)展策略正確，知道什么才是消費(fèi)者真正的需求，并且走在很多競爭對手的前面，這才是最重要的。雖然樂Phone K860上市不久，但筆者已經(jīng)對下一個(gè)“樂Phone K860”充滿期待了?！?/P>
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