中國(guó)高端家電發(fā)展論壇在上海隆重召開
泡泡網(wǎng)家電頻道3月21日 2013年3月20日，在2013中國(guó)家電博覽會(huì)召開期間，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK中國(guó))共同主辦的中國(guó)高端家電發(fā)展論壇吸引了眾多關(guān)注。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷、GfK全球白電產(chǎn)品總經(jīng)理Friedemann Stoeckle、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部部長(zhǎng)胡曉紅、De Dietrich中國(guó)區(qū)總裁徐偉達(dá)、三星電子CE Division副總經(jīng)理胡強(qiáng)、GfK中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)周群、西摩電器董事長(zhǎng)董越君、方太集團(tuán)技術(shù)副總裁諸永定、凱馳電器大中華區(qū)副總經(jīng)理桂馨、中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華出席了中國(guó)高端家電發(fā)展論壇。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民可支配收入不斷增加，高端家電市場(chǎng)顯現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。王雷指出，對(duì)于今天的消費(fèi)者來說，家電需求更多地不是要解決有沒有的問題，而是要在更新時(shí)實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。消費(fèi)升級(jí)客觀上要求家電企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值需求放在新的高度認(rèn)真加以研究。此外，消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著密不可分的內(nèi)在關(guān)系。不難預(yù)見，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為未來支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?013年高端家電產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)。
因此，本屆高端家電論壇旨在清晰高端家電定義，從全球高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端家電通路、國(guó)內(nèi)高端家電發(fā)展預(yù)測(cè)等方面，為家電企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)、方向和參照，為高端家電產(chǎn)業(yè)提供交流平臺(tái)，同時(shí)也為他們的進(jìn)一步發(fā)展給予引導(dǎo)。
GfK全球白電產(chǎn)品總經(jīng)理Friedemann Stoeckle發(fā)言
GfK在此次論壇上發(fā)布了一些分析結(jié)果及數(shù)據(jù)。據(jù)Friedemann Stoeckle介紹，在發(fā)達(dá)國(guó)家，高端家電市場(chǎng)具有受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響小、市場(chǎng)與價(jià)格穩(wěn)定的共同特點(diǎn)。省心省力、自動(dòng)智能、低能耗、健康環(huán)保是高端家電發(fā)展的主流方向。同時(shí)，他指出，中國(guó)家電高端市場(chǎng)在過去一年整體不景氣的環(huán)境下表現(xiàn)出色，并且會(huì)在未來保持這一狀態(tài)。
整體來看，家電行業(yè)從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式逐漸向消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型在大城市尤為突出。GfK《中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)景氣指數(shù)》顯示，2012年中國(guó)居民收入增長(zhǎng)速度放緩，但是消費(fèi)者有意愿購(gòu)買更多的消費(fèi)電子產(chǎn)品。GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，60英寸以上平板彩電零售總量達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，較2011年同比增長(zhǎng)近1倍;單價(jià)過萬(wàn)元的冰箱銷量超過27萬(wàn)臺(tái)，8公斤以上容量的滾筒洗衣機(jī)銷量突破36萬(wàn)臺(tái)。
不難發(fā)現(xiàn)，趨優(yōu)消費(fèi)理念引導(dǎo)著消費(fèi)者選擇高端化和大容量的家電產(chǎn)品。GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在冰箱市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)對(duì)開門及多門高端冰箱的需求逐漸興起，特別是在二線城市，近20%的消費(fèi)者有意愿購(gòu)買高端冰箱。而在液晶電視市場(chǎng)也可以看到類似的趨勢(shì)，2012年第四季度中國(guó)3D電視零售額在液晶整體市場(chǎng)占比超過40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球的24%。在小家電市場(chǎng)上，智能化產(chǎn)品帶動(dòng)高端小家電增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，例如智能機(jī)器人、電腦型電飯煲等，都受到市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎。
在節(jié)能惠民政策的引導(dǎo)下，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注節(jié)能、變頻、智能化產(chǎn)品，促使家電市場(chǎng)中的節(jié)能產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品得到迅猛發(fā)展。以560～650L大容量對(duì)開門冰箱為例，2012年單日耗電量低于1kW/h的產(chǎn)品銷售比重快速上升至19%。
“材料考究、零部件質(zhì)量上乘、工藝精良、設(shè)計(jì)獨(dú)到是高端家電的共有特性?！焙鷷约t說。法國(guó)廚電品牌De Dietrich和三星電子作為企業(yè)代表也在論壇上分享了各自產(chǎn)品的特點(diǎn)以及在高端家電市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
最后，在本屆論壇上，周群、董越君、諸永定、桂馨、呂盛華就中國(guó)家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了討論。周群表示，企業(yè)目前發(fā)展高端市場(chǎng)面臨的不少難題，本土企業(yè)存在怎樣對(duì)抗國(guó)外高端品牌的問題，而外資品牌則需要為實(shí)現(xiàn)高端家電本土化煞費(fèi)苦心。董越君認(rèn)為，無論是本土企業(yè)還是國(guó)外企業(yè)，做好高端市場(chǎng)都需要有真正符合消費(fèi)著需求的產(chǎn)品，以幫助消費(fèi)者解決問題為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。
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