榮事達(dá)歸來背后，合肥三洋二十載蛻變
泡泡網(wǎng)家電頻道4月3日 近日，中國(guó)傳奇家電品牌“榮事達(dá)”的商標(biāo)使用權(quán)終于塵埃落定，未來的5年內(nèi)，產(chǎn)自合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司的榮事達(dá)牌電冰箱、洗衣機(jī)和微波爐，將登陸到國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，重新續(xù)寫這一承載了一代人記憶的品牌神話。
對(duì)于合肥家電產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)安徽省來說，“榮事達(dá)”曾經(jīng)擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑?，絕非一家普通的電器公司所具有的。一句響徹大江南北的廣告語——“榮事達(dá)?時(shí)代潮”，代表著90年代中整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的新浪潮。2006年，中國(guó)品牌研究院對(duì)全國(guó)各省評(píng)選標(biāo)志性品牌進(jìn)行評(píng)選，作為“經(jīng)濟(jì)名片”，榮事達(dá)位列其中。
伴隨著“經(jīng)濟(jì)名片”的回歸，榮事達(dá)這一合肥本土培育的家電品牌，將為合肥經(jīng)濟(jì)再添虎翼，未來更將擔(dān)負(fù)起塑造合肥家電品牌力的重要使命。
幾經(jīng)波折，花落合肥榮事達(dá)三洋
享有國(guó)內(nèi)一流家電品牌美譽(yù)的榮事達(dá)，于2004年開始入駐美的電器。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是借助榮事達(dá)冰洗產(chǎn)品的較好平臺(tái)，美的電器才得以成功進(jìn)軍冰洗行業(yè)。
然而，隨著美的在2006年實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，并在市場(chǎng)定位上劃定，“美的”偏重一二級(jí)高端市場(chǎng)，“榮事達(dá)”側(cè)重三四級(jí)低端市場(chǎng)，雖然仍在使用榮事達(dá)品牌，但顯然維護(hù)和提升的力度已經(jīng)不足，開始缺乏必要的投入。
自去年起，蟄伏近十年之久的榮事達(dá)，終于煥發(fā)出品牌生機(jī)。2012年5月，合肥榮事達(dá)三洋正式接管“榮事達(dá)”商標(biāo)權(quán)，在當(dāng)時(shí)就被業(yè)內(nèi)猜測(cè)是未來品牌歸屬的“預(yù)演”。
2013年3月31日，美的正式結(jié)束對(duì)榮事達(dá)品牌的租賃使用權(quán)。4月1日，經(jīng)與合肥市國(guó)有資產(chǎn)控股有限公司簽署《商標(biāo)使用許可合同》，合肥榮事達(dá)三洋正式獲得授權(quán)行使“榮事達(dá)”商標(biāo)5年的使用權(quán)。
公告稱，合肥榮事達(dá)三洋將在企業(yè)內(nèi)建立完善的品質(zhì)管理體系和質(zhì)量追溯機(jī)制，確保榮事達(dá)許可產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)不斷提升。未來五年內(nèi)，合肥榮事達(dá)三洋將對(duì)“榮事達(dá)”實(shí)行獨(dú)立運(yùn)作，生產(chǎn)銷售中、低、高端全系列產(chǎn)品，力爭(zhēng)重新躋身國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、洗衣機(jī)的一線品牌。
二十載蛻變，成就“經(jīng)濟(jì)名片”回歸
時(shí)鐘撥回到1994年，風(fēng)靡一時(shí)的榮事達(dá)“零缺陷生產(chǎn)”正火熱開展。而在年末，中日合資的合肥三洋洗衣機(jī)有限公司，與榮事達(dá)集團(tuán)合作，成立“榮事達(dá)三洋聯(lián)合銷售公司”，在之后的六年間，公司幾經(jīng)擴(kuò)張更名，發(fā)展為“合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司”。
現(xiàn)在看來，具有領(lǐng)先變頻技術(shù)的合肥榮事達(dá)三洋，憑借尖端科技和創(chuàng)新運(yùn)用，獨(dú)樹一幟屹立于中國(guó)家電行業(yè)的技術(shù)之巔。
伴隨著企業(yè)“532戰(zhàn)略”的穩(wěn)步實(shí)施，合肥榮事達(dá)三洋旗下新晉高端品牌帝度，以人、機(jī)、自然的和諧之道為研發(fā)理念，創(chuàng)新結(jié)合精智變頻、精智保鮮、精智微波等領(lǐng)先科技，強(qiáng)勢(shì)入駐國(guó)內(nèi)一線品牌陣營(yíng)。目標(biāo)5年后，合肥榮事達(dá)三洋有望實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國(guó)際化家電巨頭。
然而，就在1994年至2007年的13年間，合肥三洋曾是一家維持不到每年平均20%的增長(zhǎng)、市場(chǎng)占有率不到3%的家電企業(yè)，行業(yè)影響力更是甚微。
“合肥三洋奇跡”誕生于2008年。在這一年，合肥榮事達(dá)三洋開始了以“創(chuàng)新求變”代替“穩(wěn)健發(fā)展”的戰(zhàn)略調(diào)整，金友華大膽做出了三年翻三番的“335戰(zhàn)略規(guī)劃”。在這一年，合肥榮事達(dá)三洋推出震撼市場(chǎng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品——變頻空氣洗斜式滾筒洗干機(jī)，彰顯技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，成為業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的領(lǐng)先技術(shù)代表。在這一年，“創(chuàng)新中國(guó)——中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新論壇年會(huì)”上，合肥榮事達(dá)三洋被評(píng)為是“年度中國(guó)最具創(chuàng)新力企業(yè)”，董事長(zhǎng)金友華被評(píng)為“十大中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新年度人物”。
從2008年開始，合肥榮事達(dá)三洋的發(fā)展突飛猛進(jìn)，短短三年多時(shí)間，銷售收入從6億多元增加到40多億元，市場(chǎng)占有率從行業(yè)第十位躍居第三位，成為中國(guó)家電行業(yè)的一匹黑馬，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和普遍贊譽(yù)，創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“合肥三洋奇跡”。
合肥家電王國(guó)圓夢(mèng)何夕？
截止2012年底，合肥家電業(yè)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電家電四大件的總產(chǎn)量為5567.69萬臺(tái)，已是連續(xù)三年位居全國(guó)城市之首。
憑借堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，合肥家電業(yè)在最近幾年進(jìn)入了發(fā)展的快車道。再加上完善的家電產(chǎn)業(yè)鏈和豐厚政府配套政策，接連吸引了一批批行業(yè)領(lǐng)頭羊的加入?！笆濉逼陂g，合肥更目標(biāo)全力打造具有國(guó)際領(lǐng)先水平的“全球家電制造中心”。
遺憾的是，品牌集聚度居全國(guó)城市之首的合肥，在家電品牌建設(shè)上卻略顯遜色，目前只有榮事達(dá)和美菱是合肥本土培育起來的家電品牌。此次“榮事達(dá)”正式回歸，極有希望擔(dān)負(fù)起塑造合肥家電品牌力的重要任務(wù)。
據(jù)悉，目前的合肥榮事達(dá)三洋已為榮事達(dá)品牌的推廣做好全面準(zhǔn)備，從營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組織建設(shè)、渠道網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建、品牌傳播整合營(yíng)銷、售后服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等各個(gè)層面，到技術(shù)、裝備、人才、渠道等各個(gè)板塊均做好系統(tǒng)的戰(zhàn)略部署，在目標(biāo)確定的前提下會(huì)給予巨額投入。
眼見合肥榮事達(dá)三洋傾力打造的“白電航母”業(yè)已起航，未來隨著帝度、三洋、榮事達(dá)三大品牌齊發(fā)力，全面提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，合肥家電王國(guó)圓夢(mèng)或?qū)⒅溉湛纱??！?BR>
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