榮事達(dá)回歸合肥三洋謀5年重返1線陣營(yíng)
泡泡網(wǎng)家電頻道4月9日 租借給美的多年發(fā)展受阻之后，曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的知名品牌“榮事達(dá)”終于回歸故鄉(xiāng)。4月8日，合肥三洋正式對(duì)外界宣布榮事達(dá)品牌重回旗下。按照合肥榮事達(dá)三洋董事長(zhǎng)金友華先生的說(shuō)法，這既是榮事達(dá)品牌的新起點(diǎn)、新征途、又是新夢(mèng)想的開(kāi)始。而對(duì)于合肥三洋來(lái)說(shuō)，從此坐擁“帝度、榮事達(dá)、三洋”三大品牌，一個(gè)全新的白電帝國(guó)輪廓已經(jīng)浮出水面。
● 榮事達(dá)重回一二線市場(chǎng) 定位中高端一線白電品牌
在榮事達(dá)品牌租借給美的使用的時(shí)間里，榮事達(dá)逐漸從鼎盛狀態(tài)萎縮，并且最終淪陷為一個(gè)只在三四級(jí)市場(chǎng)存在的低檔品牌。而按照合肥三洋的預(yù)期，回歸后的榮事達(dá)將定位于中高端一線白色家電品牌，產(chǎn)品線覆蓋洗衣機(jī)、冰箱和小家電產(chǎn)品。合肥榮事達(dá)三洋希望將榮事達(dá)這個(gè)品牌在1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度全面提升，在3-5年時(shí)間內(nèi)使榮事達(dá)重回到冰洗行業(yè)第一陣營(yíng)。
● 帝度、三洋和榮事達(dá)主要通過(guò)渠道進(jìn)行區(qū)隔
在合肥三洋的品牌戰(zhàn)略中，帝度、三洋和榮事達(dá)的定位都比較高端，對(duì)于合肥三洋來(lái)說(shuō)，如何能夠更好的同時(shí)經(jīng)營(yíng)這三個(gè)高端品牌呢？
合肥榮事達(dá)三洋董事長(zhǎng)金友華對(duì)此認(rèn)為這并不沖突。首先，只有走高端路線才能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和發(fā)展。而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提升以及家電消費(fèi)模式的成熟，未來(lái)也只有高端品牌才能在市場(chǎng)上立足、發(fā)展。因此未來(lái)合肥三洋將主要通過(guò)渠道來(lái)區(qū)分三大品牌的運(yùn)行。
榮事達(dá)回歸后，今年計(jì)劃將完成13000家新入網(wǎng)點(diǎn)，保證核心網(wǎng)點(diǎn)3000家；2014年達(dá)20000戶，核心網(wǎng)點(diǎn)5000戶；此外還將在全國(guó)設(shè)置13個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，45個(gè)分公司，320個(gè)辦事處，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)3600家，實(shí)現(xiàn)“一縣一點(diǎn)”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。
● 5年目標(biāo)：洗衣機(jī)800萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)售額破200億
因此除了要在渠道建設(shè)上投入巨大努力，產(chǎn)品也是支撐榮事達(dá)高速增長(zhǎng)的重要武器。
據(jù)悉，榮事達(dá)將把“產(chǎn)品力”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)精品制造和技術(shù)創(chuàng)新，在節(jié)能、環(huán)保和健康方面設(shè)計(jì)產(chǎn)品，打造具有“榮事達(dá)”專(zhuān)屬風(fēng)格的產(chǎn)品系列，并且在全價(jià)格段、全容量段、全渠道覆蓋，例如此次新面市的洗衣機(jī)就包括滾筒11個(gè)型號(hào)、波輪20個(gè)型號(hào)、雙桶8個(gè)型號(hào)；冰箱則包含對(duì)開(kāi)門(mén)2個(gè)型號(hào)、三門(mén)11個(gè)型號(hào)、雙門(mén)11個(gè)型號(hào)。
合肥榮事達(dá)三洋副總裁章榮中對(duì)外界宣布了5年實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)年產(chǎn)量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，冰箱400萬(wàn)臺(tái)，微波爐等生活電器600萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)目標(biāo)。如果這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就意味著到那個(gè)時(shí)候其年銷(xiāo)售額將突破200億元，屆時(shí)榮事達(dá)不僅會(huì)超越過(guò)去的輝煌，也會(huì)成讓合肥三洋的今天許下的夢(mèng)想成真?！?nbsp;
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