微軟主帥談Xbox360 不懼索尼強勢競爭
導讀：據(jù)國外媒體近日刊載分析文章表示，微軟在軟件領域里可以說是一個龐然大物，或者說是一個壟斷者。但是當微軟走進視頻游戲領域時，該公司只能說是一個暴發(fā)戶。在最新一輪的視頻游戲機爭霸戰(zhàn)中，由于面臨業(yè)界巨頭索尼公司的強大競爭，微軟失去了數(shù)十億美元收入。種種跡象表明，在視頻游戲機領域，微軟面臨的挑戰(zhàn)形勢十分嚴峻。
負責視頻游戲機業(yè)務的微軟副總裁杰-奧拉爾德(J Allard)準備采取措施扭轉市場局面。在他的領導下，微軟已經(jīng)推出了下一代游戲機，即Xbox 360。微軟稱，這款新型游戲機將吸引每個人的眼球，從鐵桿游戲迷到?jīng)]有玩過游戲的人，都會喜歡上這款游戲機。奧拉爾德還預計，全球?qū)⒂?0億人在這款游戲機上享受游戲樂趣。
但是微軟再次面臨了來自索尼公司的強大挑戰(zhàn)。索尼目前也正在向業(yè)界引進下一代游戲機。索尼的行動反過來將會影響到微軟Xbox 360的命運，也會影響到那些游戲軟件開發(fā)商。上周在洛杉磯市召開的E3大會上，TheStreet.com網(wǎng)站的記者特洛伊-伍爾沃頓(Troy Wolverton)對奧拉爾德做了一次專訪，訪問主題就是微軟這款新型游戲機未來所面臨的挑戰(zhàn)。以下就是雙方訪談的主要內(nèi)容：
問：你為什么預計稱，Xbox 360在市場發(fā)展中會比以前的Xbox游戲機做得更好？
答：這其中包括幾個因素：我們進入視頻市場的時間比索尼要晚19個月，所以我們公司在這方面業(yè)務的起步比較晚，但是我們是一個新的品牌工作團隊。我們已經(jīng)證明了我們的Xbox游戲機具有很強的競爭力，我們從來沒有直接在Target和沃爾瑪出售過任何產(chǎn)品。
我們沒有與Electronic Arts建立過商務關系。我們從來沒有開發(fā)過方面的在線服務。在進入這個市場之前，我們從來沒有出售過游戲。所以說，我們現(xiàn)在可以開發(fā)很多新的游戲機功能，并且組成一個新的工作團隊。正因為我們在這方面是新手，我們才會有更多的工作可以做。
這次開發(fā)Xbox 360游戲機時，我們的工作團隊已經(jīng)具備很強的開發(fā)經(jīng)驗。在此之前，我們已經(jīng)出售過很多視頻游戲，并取得了令人難以置信的成績。我們已經(jīng)與很多家公司建立了合作關系。至于其它的事情，很明顯，我們也不會輸給那些競爭對手，即便是他們提早20個月進入了這個市場。
問：在上周的新聞發(fā)布會上，你預計稱，全球?qū)⒂?0億人擁有這款Xbox 360游戲機。你是如何得出這一數(shù)字的？
答：這件事已經(jīng)引發(fā)業(yè)界很多靈感。目前，與視頻游戲相比，更多的人喜歡電影、音樂和電視。所以說，視頻游戲的發(fā)展空間很大。我們公司的收入每年都在增長，不是嗎？如果你調(diào)查過所有的數(shù)字資料，你會說“我們在業(yè)界已經(jīng)發(fā)展成一家偉大的公司”。是的，我們迫使用戶們每五年就要購買新的硬件。事實上，我們有很廣泛的用戶基礎，這也會推動Xbox 360游戲機的市場發(fā)展，吸引到更多用戶加入。
這一點是非常重要的，但是我們要思考的一個問題是，我們怎么做才會讓更多的人成為游戲玩家？要知道，全球有10億人可以讀書，或者可以看電影，或者可以聽音樂，而這10億人不會都玩視頻游戲。也許你會說，“要讓10億人都要打游戲，簡直是一個春秋大夢”。
然而，對于業(yè)界來說，這是一個更大的挑戰(zhàn)。我們正在采取措施，吸引那些鐵桿游戲迷玩我們的游戲機，同時我們會做更多的工作，吸引新的用戶。我們有信心，會達到10億用戶這個目標。
問：為什么你會認為，Xbox 360游戲機將在核心游戲內(nèi)容之外對用戶產(chǎn)生新的吸引力？
答：首先這是如何看待的問題，可以通過幾種方式看待它。第一點就是設備本身。這款游戲機的工業(yè)化設計，事實上已經(jīng)反映出我們對游戲機業(yè)的樂觀態(tài)度，而且這款游戲機的未來發(fā)展也的確很吸引人。我們進行了一種無線化設計。也許，從技術角度來講，這不算什么，但是從用戶家庭需求市場來講，這卻是非常重要的一步，我們要吸引更多的人來玩我們的游戲。
第二點就是消費群體問題，無論是孩子還是成年人群體，這款游戲機都會把他們帶到娛樂技術的最前沿。你可以在你的Xbox 360游戲機上觀看《指環(huán)王》，我可以在游戲機上播放Perfect Dark Zero，另外我們還可以利用這款機器進行音頻交流。在你觀看電影的同時，我還可以邀請你在機器上共同玩Perfect Dark Zero。
最后一點就是游戲內(nèi)容本身會使這款游戲機具有更大的吸引力。
問：Xbox游戲機最大的特點就是可以玩《最后一戰(zhàn)》系列游戲。那么，我們什么時候可以看到為Xbox 360設計的《最后一戰(zhàn)》版本的游戲呢？
答：很長時間以前，Bungie游戲開發(fā)人員就已經(jīng)開始進行工作，設計適合于這款游戲機的《最后一戰(zhàn)》游戲。我認為，我們最終是不會讓玩家們感到失望的。我們在開發(fā)《最后一戰(zhàn)》系列游戲過程中，有一個很有明顯的公式，就是在它準備好的時候推向市場。我們在推出《最后一戰(zhàn)1》時是這樣，在《最后一戰(zhàn)2》推出時，也是這樣做的。我們沒有讓任何用戶失望。這是Bungie的工作哲學，也是Xbox工作團隊的哲學。
問：Xbox 360游戲機會賣多少錢一臺？
答：現(xiàn)在還不能確定。這個問題可能會在我們最終做出決定兩個月以前公布。
問：上一款Xbox游戲機的初始價格為大約300美元。這款Xbox 360游戲機的價格是更高，還是更低？
答：這個問題的確不好說。
問：你認為，什么時候微軟才會正式推出這款Xbox 360游戲機？
答：當它已經(jīng)非常完美，我們又已經(jīng)生產(chǎn)足夠多這款游戲機的時候。我們推出這款游戲機時，規(guī)模將是空前的。目前，游戲機的芯片正在生產(chǎn)之中。游戲機也還沒有完全生產(chǎn)出來。所以，我們還得等待一段時間。
問：索尼公司打算在Xbox 360游戲機推出6個月后推出他們的PlayStation 3游戲機。他們也在拼命擴大宣傳力度。他們的行動會壓住Xbox 360的聲勢嗎？
答：我對索尼的行動并不擔心。游戲玩家不會去購買那些基于電影的游戲產(chǎn)品。
問：在最初型號的Xbox游戲機推向市場時，微軟曾吹噓用戶可以脫離PC硬件來玩游戲。作為對比，你們這一次卻打算推出定制的硬件。在發(fā)展方向上，為什么會發(fā)生這種變化？
答：部分原因是為了快速占領市場。另一部分原因是我們的開發(fā)經(jīng)驗越來越成熟。我們認為，讓游戲軟件開發(fā)商有一個強大的開發(fā)平臺，是一件非常重要的事情，而且這個平臺一定要為他們所熟悉。
問：到目前為止，你們已經(jīng)在這個部門損失了20億美元。你認為，這一次你們的收益情況還會延續(xù)以前嗎？你們會采取哪些措施改變這種情況，這些措施什么時候才能投入實際運行？
答：任何人都不會永遠賺錢，因為前端開發(fā)費用很高。所以在發(fā)展的最初兩年，我們的確很難，但是我們正在排除各種困難。我們這一次設計了很完善的商務模式。我認為，這款游戲機推出后，會為公司帶來極大的利潤。
問：有很多報道都提到說，你和你的合作伙伴們開發(fā)的Xbox 360游戲，都是在蘋果的麥金托什機上進行測試。比爾-蓋茨如果聽到這種消息，會不會大發(fā)雷霆？
答：Xbox工作團隊并不是這樣表示的。
問：他們有什么不同意見嗎？我很喜歡那些消息，我確信，史蒂夫-錢伯斯也會喜歡那些消息。
答：當我們推出最終的游戲機產(chǎn)品時，一切就大白天下了。(飛雪)
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