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微軟主帥談Xbox360 不懼索尼強(qiáng)勢競爭

  導(dǎo)讀:據(jù)國外媒體近日刊載分析文章表示,微軟在軟件領(lǐng)域里可以說是一個龐然大物,或者說是一個壟斷者。但是當(dāng)微軟走進(jìn)視頻游戲領(lǐng)域時,該公司只能說是一個暴發(fā)戶。在最新一輪的視頻游戲機(jī)爭霸戰(zhàn)中,由于面臨業(yè)界巨頭索尼公司的強(qiáng)大競爭,微軟失去了數(shù)十億美元收入。種種跡象表明,在視頻游戲機(jī)領(lǐng)域,微軟面臨的挑戰(zhàn)形勢十分嚴(yán)峻。

  負(fù)責(zé)視頻游戲機(jī)業(yè)務(wù)的微軟副總裁杰-奧拉爾德(J Allard)準(zhǔn)備采取措施扭轉(zhuǎn)市場局面。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,微軟已經(jīng)推出了下一代游戲機(jī),即Xbox 360。微軟稱,這款新型游戲機(jī)將吸引每個人的眼球,從鐵桿游戲迷到?jīng)]有玩過游戲的人,都會喜歡上這款游戲機(jī)。奧拉爾德還預(yù)計(jì),全球?qū)⒂?0億人在這款游戲機(jī)上享受游戲樂趣。

  但是微軟再次面臨了來自索尼公司的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。索尼目前也正在向業(yè)界引進(jìn)下一代游戲機(jī)。索尼的行動反過來將會影響到微軟Xbox 360的命運(yùn),也會影響到那些游戲軟件開發(fā)商。上周在洛杉磯市召開的E3大會上,TheStreet.com網(wǎng)站的記者特洛伊-伍爾沃頓(Troy Wolverton)對奧拉爾德做了一次專訪,訪問主題就是微軟這款新型游戲機(jī)未來所面臨的挑戰(zhàn)。以下就是雙方訪談的主要內(nèi)容:

  問:你為什么預(yù)計(jì)稱,Xbox 360在市場發(fā)展中會比以前的Xbox游戲機(jī)做得更好?

  答:這其中包括幾個因素:我們進(jìn)入視頻市場的時間比索尼要晚19個月,所以我們公司在這方面業(yè)務(wù)的起步比較晚,但是我們是一個新的品牌工作團(tuán)隊(duì)。我們已經(jīng)證明了我們的Xbox游戲機(jī)具有很強(qiáng)的競爭力,我們從來沒有直接在Target和沃爾瑪出售過任何產(chǎn)品。

  我們沒有與Electronic Arts建立過商務(wù)關(guān)系。我們從來沒有開發(fā)過方面的在線服務(wù)。在進(jìn)入這個市場之前,我們從來沒有出售過游戲。所以說,我們現(xiàn)在可以開發(fā)很多新的游戲機(jī)功能,并且組成一個新的工作團(tuán)隊(duì)。正因?yàn)槲覀冊谶@方面是新手,我們才會有更多的工作可以做。

  這次開發(fā)Xbox 360游戲機(jī)時,我們的工作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備很強(qiáng)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。在此之前,我們已經(jīng)出售過很多視頻游戲,并取得了令人難以置信的成績。我們已經(jīng)與很多家公司建立了合作關(guān)系。至于其它的事情,很明顯,我們也不會輸給那些競爭對手,即便是他們提早20個月進(jìn)入了這個市場。

  問:在上周的新聞發(fā)布會上,你預(yù)計(jì)稱,全球?qū)⒂?0億人擁有這款Xbox 360游戲機(jī)。你是如何得出這一數(shù)字的?

  答:這件事已經(jīng)引發(fā)業(yè)界很多靈感。目前,與視頻游戲相比,更多的人喜歡電影、音樂和電視。所以說,視頻游戲的發(fā)展空間很大。我們公司的收入每年都在增長,不是嗎?如果你調(diào)查過所有的數(shù)字資料,你會說“我們在業(yè)界已經(jīng)發(fā)展成一家偉大的公司”。是的,我們迫使用戶們每五年就要購買新的硬件。事實(shí)上,我們有很廣泛的用戶基礎(chǔ),這也會推動Xbox 360游戲機(jī)的市場發(fā)展,吸引到更多用戶加入。

  這一點(diǎn)是非常重要的,但是我們要思考的一個問題是,我們怎么做才會讓更多的人成為游戲玩家?要知道,全球有10億人可以讀書,或者可以看電影,或者可以聽音樂,而這10億人不會都玩視頻游戲。也許你會說,“要讓10億人都要打游戲,簡直是一個春秋大夢”。

  然而,對于業(yè)界來說,這是一個更大的挑戰(zhàn)。我們正在采取措施,吸引那些鐵桿游戲迷玩我們的游戲機(jī),同時我們會做更多的工作,吸引新的用戶。我們有信心,會達(dá)到10億用戶這個目標(biāo)。

  問:為什么你會認(rèn)為,Xbox 360游戲機(jī)將在核心游戲內(nèi)容之外對用戶產(chǎn)生新的吸引力?

  答:首先這是如何看待的問題,可以通過幾種方式看待它。第一點(diǎn)就是設(shè)備本身。這款游戲機(jī)的工業(yè)化設(shè)計(jì),事實(shí)上已經(jīng)反映出我們對游戲機(jī)業(yè)的樂觀態(tài)度,而且這款游戲機(jī)的未來發(fā)展也的確很吸引人。我們進(jìn)行了一種無線化設(shè)計(jì)。也許,從技術(shù)角度來講,這不算什么,但是從用戶家庭需求市場來講,這卻是非常重要的一步,我們要吸引更多的人來玩我們的游戲。

  第二點(diǎn)就是消費(fèi)群體問題,無論是孩子還是成年人群體,這款游戲機(jī)都會把他們帶到娛樂技術(shù)的最前沿。你可以在你的Xbox 360游戲機(jī)上觀看《指環(huán)王》,我可以在游戲機(jī)上播放Perfect Dark Zero,另外我們還可以利用這款機(jī)器進(jìn)行音頻交流。在你觀看電影的同時,我還可以邀請你在機(jī)器上共同玩Perfect Dark Zero。

  最后一點(diǎn)就是游戲內(nèi)容本身會使這款游戲機(jī)具有更大的吸引力。

  問:Xbox游戲機(jī)最大的特點(diǎn)就是可以玩《最后一戰(zhàn)》系列游戲。那么,我們什么時候可以看到為Xbox 360設(shè)計(jì)的《最后一戰(zhàn)》版本的游戲呢?

  答:很長時間以前,Bungie游戲開發(fā)人員就已經(jīng)開始進(jìn)行工作,設(shè)計(jì)適合于這款游戲機(jī)的《最后一戰(zhàn)》游戲。我認(rèn)為,我們最終是不會讓玩家們感到失望的。我們在開發(fā)《最后一戰(zhàn)》系列游戲過程中,有一個很有明顯的公式,就是在它準(zhǔn)備好的時候推向市場。我們在推出《最后一戰(zhàn)1》時是這樣,在《最后一戰(zhàn)2》推出時,也是這樣做的。我們沒有讓任何用戶失望。這是Bungie的工作哲學(xué),也是Xbox工作團(tuán)隊(duì)的哲學(xué)。

  問:Xbox 360游戲機(jī)會賣多少錢一臺?

  答:現(xiàn)在還不能確定。這個問題可能會在我們最終做出決定兩個月以前公布。

  問:上一款Xbox游戲機(jī)的初始價格為大約300美元。這款Xbox 360游戲機(jī)的價格是更高,還是更低?

  答:這個問題的確不好說。

  問:你認(rèn)為,什么時候微軟才會正式推出這款Xbox 360游戲機(jī)?

  答:當(dāng)它已經(jīng)非常完美,我們又已經(jīng)生產(chǎn)足夠多這款游戲機(jī)的時候。我們推出這款游戲機(jī)時,規(guī)模將是空前的。目前,游戲機(jī)的芯片正在生產(chǎn)之中。游戲機(jī)也還沒有完全生產(chǎn)出來。所以,我們還得等待一段時間。

  問:索尼公司打算在Xbox 360游戲機(jī)推出6個月后推出他們的PlayStation 3游戲機(jī)。他們也在拼命擴(kuò)大宣傳力度。他們的行動會壓住Xbox 360的聲勢嗎?

  答:我對索尼的行動并不擔(dān)心。游戲玩家不會去購買那些基于電影的游戲產(chǎn)品。

  問:在最初型號的Xbox游戲機(jī)推向市場時,微軟曾吹噓用戶可以脫離PC硬件來玩游戲。作為對比,你們這一次卻打算推出定制的硬件。在發(fā)展方向上,為什么會發(fā)生這種變化?

  答:部分原因是為了快速占領(lǐng)市場。另一部分原因是我們的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)越來越成熟。我們認(rèn)為,讓游戲軟件開發(fā)商有一個強(qiáng)大的開發(fā)平臺,是一件非常重要的事情,而且這個平臺一定要為他們所熟悉。

  問:到目前為止,你們已經(jīng)在這個部門損失了20億美元。你認(rèn)為,這一次你們的收益情況還會延續(xù)以前嗎?你們會采取哪些措施改變這種情況,這些措施什么時候才能投入實(shí)際運(yùn)行?

  答:任何人都不會永遠(yuǎn)賺錢,因?yàn)榍岸碎_發(fā)費(fèi)用很高。所以在發(fā)展的最初兩年,我們的確很難,但是我們正在排除各種困難。我們這一次設(shè)計(jì)了很完善的商務(wù)模式。我認(rèn)為,這款游戲機(jī)推出后,會為公司帶來極大的利潤。

  問:有很多報道都提到說,你和你的合作伙伴們開發(fā)的Xbox 360游戲,都是在蘋果的麥金托什機(jī)上進(jìn)行測試。比爾-蓋茨如果聽到這種消息,會不會大發(fā)雷霆?

  答:Xbox工作團(tuán)隊(duì)并不是這樣表示的。

  問:他們有什么不同意見嗎?我很喜歡那些消息,我確信,史蒂夫-錢伯斯也會喜歡那些消息。

  答:當(dāng)我們推出最終的游戲機(jī)產(chǎn)品時,一切就大白天下了。(飛雪)

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