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    相較于歐美，盡管中國(guó)RTB展示廣告市場(chǎng)起步較晚，但近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告，2012年全年RTB廣告投放量約為9.1億元，成為亞太地區(qū)最為迅猛的國(guó)家。而且艾瑞預(yù)計(jì)在未來(lái)三年，這一市場(chǎng)的增速都將保持在100%以上。中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為全球RTB行業(yè)的新寵，吸引著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告界的關(guān)注。

    據(jù)有關(guān)人士透露，本屆峰會(huì)將會(huì)聚集CBC寬帶資本董事長(zhǎng)田溯寧、全球知名RTB媒體AdExchnangeWire主編 Ciaran O''Kane、IPG MAP中國(guó)區(qū)總裁Sara Ye、 VivaKi、安吉斯集團(tuán)等全球廣告界大佬以及美國(guó)App Nexus 、Media Math等知名RTB公司，同時(shí)，微軟（中國(guó)）、IBM、肯德基、蘇寧、中糧、李寧、東風(fēng)標(biāo)致等銜領(lǐng)的全球及中國(guó)500強(qiáng)品牌廣告主以及淘寶、谷歌、騰訊、新浪等主流廣告交易平臺(tái)高層也都將出席峰會(huì)。該人士還透露，當(dāng)天或?qū)?huì)有全球最知名的社交媒體大佬現(xiàn)身。

    此前，國(guó)內(nèi)最大的DSP公司品友互動(dòng)率領(lǐng)國(guó)內(nèi)知名品牌廣告主組團(tuán)低調(diào)訪問(wèn)美國(guó)硅谷，品友互動(dòng)與 Google、Facebook等全美乃至全世界著名RTB企業(yè)高層進(jìn)行了廣泛接觸和會(huì)晤，坊間也曾關(guān)注Facebook與品友互動(dòng)的洽談（詳見(jiàn)Facebook洽談品友互動(dòng)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)領(lǐng)域迎挑戰(zhàn)http://tech.sina.com.cn/i/2012-10-26/01147739884.shtml）。有分析人士表示， Facebook非常看重中國(guó)，也有計(jì)劃與中國(guó)DSP公司緊密合作，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格或可能為中國(guó)市場(chǎng)探路，成為出席此次峰會(huì)的神秘嘉賓。

    峰會(huì)看點(diǎn)二：中國(guó)RTB數(shù)字廣告云時(shí)代到來(lái)，全產(chǎn)業(yè)鏈探討未來(lái)

    據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告技術(shù)提供商對(duì)2013年2月北美數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，目前70％的廣告購(gòu)買(mǎi)都已經(jīng)由傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向新的廣告模式投放，而已經(jīng)采用大數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)的廣告主中有77％的都計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)投入更多預(yù)算。日前，美國(guó)還誕生了第一家以RTB概念上市的網(wǎng)絡(luò)廣告公司Marin，RTB是基于大數(shù)據(jù)的第一個(gè)看得見(jiàn)摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中最典型的成果。

    2012年堪稱(chēng)是中國(guó)RTB元年，不僅DSP平臺(tái)、Ad Exchange廣告交易平臺(tái)都在這一年迅速崛起，中國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)鏈也悄然成型。進(jìn)入2013年，隨著騰訊、新浪各自廣告交易平臺(tái)的推出，包括百度在內(nèi)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進(jìn)入RTB領(lǐng)域，中國(guó)RTB行業(yè)將醞釀一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    RTB實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告位置購(gòu)買(mǎi)到“目標(biāo)人群”購(gòu)買(mǎi)的巨大改變，從而實(shí)現(xiàn)廣告投放的規(guī)?；透咝АＦ酚鸦?dòng)CEO黃曉南認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告以及傳統(tǒng)廣告投放模式，正在走向衰落，而新興的RTB的廣告投放技術(shù)和交易方式正在被越來(lái)越多的中國(guó)廣告主開(kāi)始接受。本次峰會(huì)將匯集更多的知名廣告主一同交流RTB時(shí)代的到來(lái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的各種挑戰(zhàn)和價(jià)值，分析人士表示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，RTB掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的顛覆性變革，而本屆全球RTB峰會(huì)將會(huì)全面開(kāi)啟中國(guó)數(shù)字廣告云時(shí)代的到來(lái)。

    峰會(huì)看點(diǎn)三：RTB扶植中小企業(yè)，聚焦中小企業(yè)品牌推廣

    隨著市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)中小企業(yè)主品牌建設(shè)的需求日益旺盛。然而目前很多傳統(tǒng)的廣告形式都太過(guò)粗獷，成本過(guò)高，并不合適中小企業(yè)廣告主。在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，搜索廣告投放成本近年來(lái)也是水漲船高，從投放效果來(lái)看 ，搜索類(lèi)廣告這種“守株待兔”的廣告形式對(duì)于中小企業(yè)也是收效甚微的。在展示廣告方面，對(duì)于缺乏足夠的資金的中小企業(yè)廣告主，面對(duì)新浪等門(mén)戶網(wǎng)站的輪播廣告位價(jià)格高達(dá)一天幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)也只能“望洋興嘆”。

    在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下， RTB成為中小企業(yè)帶來(lái)了福音。不久前品友互動(dòng)推出的品友大算盤(pán)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)中小企業(yè)定制的ＲＴＢ廣告自助投放平臺(tái)，幫助中小企業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)海量、低價(jià)、目標(biāo)人群的高效曝光。日前，首個(gè)電商客戶成功通過(guò)品友大算盤(pán)在新浪SAX廣告交易平臺(tái)正式投出第一個(gè)廣告。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這也標(biāo)志著中小企業(yè)將正式進(jìn)入RTB時(shí)代，大數(shù)據(jù)的方法和RTB廣告投放的模式將會(huì)成為扶植中小企業(yè)的利器。他認(rèn)為本次峰會(huì)上，將是國(guó)內(nèi)廣大中小企業(yè)一次接受RTB模式的全面洗禮。中小企業(yè)如何取勢(shì)RTB廣告改變推廣困境將被業(yè)界所深入關(guān)注。

    峰會(huì)看點(diǎn)四：大數(shù)據(jù)與RTB廣告的價(jià)值把脈

    大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為今年的熱門(mén)話題。中國(guó)云計(jì)算最具代表性的人物寬帶資本董事長(zhǎng)田溯寧認(rèn)為，數(shù)據(jù)正在成為21世紀(jì)的原油，正在成為21 世紀(jì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”，也是最早洞見(jiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)據(jù)科學(xué)家之一的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者維克托·邁爾·舍恩伯格認(rèn)為大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)將為人類(lèi)的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢(shì)待發(fā)。甚至國(guó)外媒體預(yù)測(cè)，2013年將是世界的大數(shù)據(jù)元年。

    基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)尤其RTB廣告其背后蘊(yùn)含的價(jià)值不容忽視，RTB廣告全力打造廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體和消費(fèi)者三位一體甚至多贏共贏的大數(shù)據(jù)投放模式。DSP將符合廣告主以及目標(biāo)受眾需求的廣告，投放在媒體的目標(biāo)人群，不僅凈化了整個(gè)廣告環(huán)境，也為媒體提升了廣告資源價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代，RTB廣告技術(shù)服務(wù)可以帶來(lái)高度的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

    田溯寧表示，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是未來(lái)非常關(guān)鍵的一環(huán)。未來(lái)寬帶基金的投資計(jì)劃將圍繞數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的項(xiàng)目。田溯寧還預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域中國(guó)會(huì)出現(xiàn)世界上一流的企業(yè)和企業(yè)家。相關(guān)人士表示，如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的挑戰(zhàn)以及RTB行業(yè)如何更好的實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，成為本屆峰會(huì)異常重要的看點(diǎn)之一。

    此外，首屆全球?qū)崟r(shí)競(jìng)價(jià)廣告算法大賽第一賽季的競(jìng)賽結(jié)果也將在峰會(huì)上隆重揭曉。欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)站鏈接■