專訪中興：堅(jiān)持精品戰(zhàn)略 提升品牌形象
泡泡網(wǎng)手機(jī)頻道5月11日 2013年5月6日中興Grand Memo移動(dòng)版通過(guò)京東、天貓兩大電商渠道正式開(kāi)售，與電信版不同的是移動(dòng)版Grand Memo使用“4+1核芯”Tegra3處理器，并將擁有8GB、16GB、32GB三種容量配置可選，售價(jià)分別為2345元、2688元以及2890元，用戶可按照自身需求購(gòu)買。
>>中興Grand Memo移動(dòng)版 京東商城購(gòu)買鏈接
>>中興Grand Memo移動(dòng)版 天貓品牌旗艦店購(gòu)買鏈接
中興副總裁王勇、高級(jí)副總裁曾學(xué)忠、京東副總裁王笑松共同宣布售價(jià)
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，中興通訊副總裁曾學(xué)忠先生、中興通訊副總裁、手機(jī)移動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理王勇先生及京東商城副總裁王笑松先生接受了媒體專訪，三位針對(duì)中興Grand Memo移動(dòng)版產(chǎn)品本身、未來(lái)規(guī)劃以及渠道推廣進(jìn)行了詳細(xì)的解答。
堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，提升高端產(chǎn)品占比
中興通訊表示其將繼續(xù)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，將大力提升高端產(chǎn)品在智能終端中的占比，并希望在今年實(shí)現(xiàn)高端智能機(jī)銷售占比達(dá)到25%。
從中興在2012年推出了高端旗艦Grand系列就可以看出些許端倪，Grand S與Grand Memo兩款手機(jī)推出之后均受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，其中Grand S以其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)斬獲了素有“設(shè)計(jì)屆奧斯卡”之稱的IF國(guó)家設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，而Grand Memo也因在MWC2013上大放光彩而被美國(guó)時(shí)代雜志《TIME》評(píng)為“十大最吸引眼球的手機(jī)”，這兩款手機(jī)對(duì)中興品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的基石，相信中興未來(lái)將會(huì)在產(chǎn)品上會(huì)加大力度，后期也會(huì)不斷推出更多更好的產(chǎn)品。
繼續(xù)拓展渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)
出色的產(chǎn)品自然需要好的渠道來(lái)推廣，此次中興通訊與京東商城、天貓商城聯(lián)手，讓移動(dòng)版Memo以驚爆的價(jià)格登陸電商平臺(tái)。為的就是一舉打破蘋果、三星在高端智能終端市場(chǎng)的壟斷地位，也讓用戶低價(jià)可以享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)。
雖說(shuō)目前運(yùn)營(yíng)商深度定制仍是全球手機(jī)行業(yè)的大趨勢(shì)，但是此次中興Grand Memo移動(dòng)版上市發(fā)布會(huì)并沒(méi)有過(guò)多強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)商合約，顯然中興看得更遠(yuǎn)，在加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極的拓展網(wǎng)絡(luò)渠道與社會(huì)化渠道。
加大品牌建設(shè)投入，提升品牌形象
在提及到中興品牌在中高端手機(jī)市場(chǎng)中的規(guī)劃時(shí)，中興表示在品牌的建設(shè)上與全球兩大巨頭的三星、蘋果還存在差距，今年中興通訊將在品牌建設(shè)上加大投入力度。對(duì)于如何提升品牌高度，中興表示將從兩方面入手。首先還是要在產(chǎn)品本身下功夫，比如能不斷地推出一些讓用戶驚艷的產(chǎn)品，比如Grand S和Grand Memo這兩款產(chǎn)品其實(shí)就能讓大家感受到了一些實(shí)質(zhì)性的突破。另外中興還會(huì)在宣傳和零售終端有一些比較大的動(dòng)作，讓用戶能夠看得到，愿意買而且還買得起。
中興手機(jī)今年將在終端的形象建設(shè)方面有大力的投入。京東、蘇寧易購(gòu)、天貓商城、迪信通等渠道商都與中興形成了合作框架，也已經(jīng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以消費(fèi)者今后將更容易買到中興的手機(jī)。此外，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，品牌的塑造需要一個(gè)過(guò)程的，那么要想改變一個(gè)人的傳統(tǒng)思維實(shí)際上是很難的，所以大家需要有一個(gè)耐心，這個(gè)耐心在哪？就是說(shuō)中興可能要從一些更年輕的一些人去入手，在他的腦海里沒(méi)有一些固有品牌的束縛，他們可能更多地追求產(chǎn)品的本身而不是追求這個(gè)品牌。那么這些使用習(xí)慣也將慢慢隨著他們的成長(zhǎng)，而中興的中高端的品牌會(huì)逐漸逐漸的樹(shù)立起來(lái)?！?/P>
關(guān)注我們
