引領筆記本改革潮 DELL明星產(chǎn)品XPS!
XPS，DELL電腦高端品牌之一，最高性能筆記本的代表產(chǎn)品。和它毋庸置疑的高端品質一樣，DELL XPS家族系列電腦一直以來也處在輿論的風口浪尖，如果要用一個關鍵詞來形容這個家族的系列廣告，那只能是“名人”二字。
從陳冠希、張歆藝、蔡康永等一系列話題明星，到周鴻祎、潘石屹之類的商界大佬，XPS系列電腦的廣告幾乎涉及了所有領域和業(yè)界的一線人員，他們每個人別具個性的聲音，以不同的方式和形態(tài)為XPS發(fā)聲證言，這樣大批量的線上廣告視頻已經(jīng)顛覆了固有的廣告印象，而后XPS在微博上推廣，就更應該用“嘆為觀止，名動四方”來形容了。
【超優(yōu)質人海戰(zhàn)術】
在正常情況下，人海戰(zhàn)術是特指沒有優(yōu)秀的戰(zhàn)斗力，于是采用數(shù)量堆砌的辦法以量取勝，氣勢磅礴中暗含了幾分迫于青黃不接的無奈，但對于XPS的系列廣告來說，數(shù)量是優(yōu)越感的來源，而質量，從一開始就擺在那里。
XPS系列廣告跨越的專業(yè)圈子已經(jīng)足夠廣泛，但那卻遠遠不能和后期試用了XPS機器的微博名人所覆蓋的行業(yè)之廣相比，從電影、電視、導演、編劇、舞蹈、攝影、時尚、美容到科技、地產(chǎn)、金融……試用了XPS家族產(chǎn)品的微博紅人遍及幾乎所有行業(yè)，其驚人的數(shù)量和廣泛的輻射，也XPS系列電腦深入人心。
不僅如此，在XPS的系列廣告中出場的所有名人推手，無不是行業(yè)內一時的翹楚，地產(chǎn)界有潘石屹、互聯(lián)網(wǎng)界有周鴻祎，而試用機器的微博名人也不遑多讓……他們大多數(shù)都是自己行業(yè)內的領軍人物，而且大部分還富有極強的即時的話題性，這讓XPS系列產(chǎn)品的廣告成為了個性的代名詞，也賦予了XPS品牌全新的內涵。
XPS的微博名人傳播從數(shù)量上來看絕對堪稱人海戰(zhàn)術，但是他們所選用的明星質量，用萬里挑一來形容卻也絕不夸張。
【異士奇多，鋒芒畢露】
要成為XPS的廣告明星，并不僅僅是負有盛名即可，以陳冠希為例，與他的知名度相若的明星比比皆是，但眾所周知，要為筆記本電腦代言，卻再也沒有比陳冠希更具備話題性和沖擊性的人選了，最后視頻的傳播的結果也證明了這一點，陳冠希復出后的第一支代言性視頻竟然正是讓他一度退出演藝圈的電腦產(chǎn)品，這件事本身就足以引爆網(wǎng)絡輿論熱潮。這也是讓XPS14的超長待機等性能特色深入人心的緣由。XPS的微博傳播也采取了同樣的路線，大量富有即時話題性的人物如潮水般洶涌而出，這些人大部分都是在某一時間段內在微博上形成話題的超級紅人，而XPS的傳播內容也總與他們彼時最熱的話題有關。
例如《愛情公寓》熱播時，XPS便出現(xiàn)在編劇汪遠的微博中；新周刊舉辦周年慶典，頒獎話題如火如荼時，XPS出現(xiàn)在副主編蔣方舟的身邊；“一路向南”這四個字紅遍整個微博時，XPS的愛好者又多了谷岳……此外更有作家兼古玩收藏家浩然大氣、資深美容達人久久妹妹、硬件之神再生妖精……等等等等。無不是一時的熱門話題人物。
XPS所采用的名人，可以說不僅僅是名人，更是一個個鮮活的話題，他們的參與和發(fā)言，賦予了XPS這個品牌持續(xù)的生命力與活性。
XPS的名人宣傳策略，不但重量更質，而在這些基礎之外，也深諳話題性才是關鍵的道理，在如同江河般連綿不絕的名人攻勢中，采用話題人物的奇招仿佛怪浪頻出，更為人們留下了無法抹去的深刻印象。■
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