不談CPU!論AMD不敵INTEL的十一個緣由
前兩天，小編正在上班，忽然接到一個讀者朋友打來的電話，詢問購買一款臺式機的事情，這件事情雖然很小，但是引起了小編的思考。
這位朋友看中的是一款聯(lián)想E3100臺式機，售價為5899元，當(dāng)這位讀者朋友看到處理器使用的是AMD的Sempron 2600+的時候，就問：
“這款機器是奔騰4的么？這個什么S，E，M……什么的我怎么沒見過啊？”
“這個不是奔騰4的，這個是AMD的閃龍?zhí)幚砥鞯摹?#8221;
“那是個什么牌子，我只聽過英特爾，這個是哪兒的？國產(chǎn)的么？”
“不是的，這個也是一個美國的處理器公司，也是相當(dāng)不錯的”
“那這個機器到底怎么樣吧，比奔騰4？”
閃龍和P4比，我不免有點支吾：“這個，這個也挺好的”
“你可別蒙我！”這位朋友顯然不滿意這個回答。
“這個……”我思考著怎么回答他，“那您還是選一款奔騰4的吧。”
大家看了這段對話不要笑，這個朋友雖然對處理器不是那么的了解，但卻是客觀反映了很多消費者真實的情況，您在給您的朋友攢機的時候，相信您也遇到過類似的情況。
想到這里，筆者不禁思考，我們天天津津樂道的AMD，在大眾心中怎么會這樣的默默無聞呢？
AMD和Intel在處理器市場的爭斗，雖然也非常的激烈，但是卻是一場側(cè)傾很嚴(yán)重的競爭，AMD在整個處理器市場的市場分額只有Intel的五分之一，雖然我們有的時候非常喜歡AMD的產(chǎn)品，但是AMD為什么就做不過Intel呢？
上圖是著名的市場調(diào)研機構(gòu)Mercury Research公布的x86處理器市場2005年第一季調(diào)查。結(jié)果表示Intel還是這個市場的頭龍占市場81.7%，比上季下降0.5%，而AMD為16.9%上升了0.3%。其余份額則由VIA和Transmeta所有。
讀者喜愛的占有率卻呈現(xiàn)相反的情況我們看到，雖然AMD的市場占有率在這段時間有一定的提高，但是對于龐大的Intel帝國來講，真的有點“蚍蜉撼大樹”的感覺了。
我們知道，這樣的情況也不是一天兩天造成的結(jié)果，在處理器的市場競爭中，AMD向來占不到什么優(yōu)勢，今天我們就來看看為什么AMD占不到優(yōu)勢。
在整個IT業(yè)界，技術(shù)的更新是整個IT業(yè)界前進的動力，為了將各種技術(shù)有機的結(jié)合起來，發(fā)揮出更大的作用，業(yè)界內(nèi)部就需要制定一些技術(shù)的規(guī)范，也就是一種標(biāo)準(zhǔn)。
在這個過程中，各個公司都會希望自己能夠成為規(guī)范的制定者，因為一旦規(guī)范是由自己制定的，這就意味著自己的產(chǎn)品將會在市場上通行無阻，而且也會有源源不斷的授權(quán)使用的收入入帳。
AMD在這方面就和Intel有著巨大的差距。Intel是多種標(biāo)準(zhǔn)的制定者，從PCI，到AGP，到PCI－E，從IDE到SATA，從ATX到BTX，Intel在這些標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中均扮演了積極重要的角色。
Intel力推的BTX架構(gòu)
雖然，對于一些規(guī)范，是需要很多廠商都來參加的，AMD當(dāng)然也是積極的參與的，但是對于底層規(guī)范的確立，Intel通常扮演著更加重要的角色。
當(dāng)然，想要成為技術(shù)規(guī)范的制定者也不是那么容易的，不但需要相當(dāng)雄厚的技術(shù)實力，更需要業(yè)界認(rèn)同的市場占有率來作強制推行的力量。
AMD在標(biāo)準(zhǔn)制定的環(huán)節(jié)就占不到任何優(yōu)勢，所以他們的產(chǎn)品始終不能夠成為主流。
近一段時間，一則關(guān)于Intel的研發(fā)團隊出走的消息在業(yè)界引起了軒然大波，因為這將意味著P4架構(gòu)的終結(jié)。雖然NetBurst架構(gòu)飽受爭議，但是我們今天并不是來討論這個架構(gòu)的好和壞，這讓我們想到了研發(fā)團隊的重要性。
Intel的安騰Roadmap
Intel在研發(fā)團隊上投入的力度，是全球聞名的，他們在全球共有5個研發(fā)團隊，負(fù)責(zé)各種產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，這個過程中，各個研發(fā)團隊之間也是獨立的，各自研發(fā)自己的產(chǎn)品，最終再被Intel決定采用哪個，比如我們熟悉的Banias就是以色列的研發(fā)團隊研發(fā)的。
Intel研發(fā)上是非常重視的，研發(fā)安騰處理器的團隊就是他們花重金從HP買來的。
而AMD這頭，雖然也是非常重視技術(shù)的開發(fā)，但是卻是沒有Intel那么財大氣粗，投入也不是那么大。只是在加州桑尼韋爾(Sunnyvale) 及德國德累斯頓(Dresden)有兩個研發(fā)中心。
另外，處理器的產(chǎn)能也是個非常重要的方面，在處理器的產(chǎn)能上，AMD也的確和Intel有著比較大的差距。Intel的工廠遍布全球Intel在全球一共擁有13個晶圓廠，這些生產(chǎn)廠遍布全球，從美國本土，到愛爾蘭，到哥斯達黎加，馬來西亞，世界各地都有著Intel的足跡。
AMD的Fab30
Intel對于晶圓廠的投資，都是非常大手筆的，通常建一個晶圓廠，他們會投入上百億美元的資金。
AMD位于德累死頓的Fab36正在建造
而AMD的工廠就顯得有些少了，雖然AMD在全球也有幾家工廠，但是有的是專門生產(chǎn)閃存芯片的，有的是和富士通合資經(jīng)營的，生產(chǎn)處理器的只有一家，就是德國德累斯頓的Fab30，后來他們又在那里建造了一個Fab36，預(yù)計2006年完工，屆時將擴大產(chǎn)能。
中國有句古話，叫做“酒香不怕巷子深”，但是在現(xiàn)代市場競爭中，這句話已經(jīng)不適用了，廣告宣傳已經(jīng)是非常必要的一件事情了。兩家公司在廣告宣傳上的攻勢的差別我們不言而喻，大家也都可以看到的，不說別的，在我們身邊就有著很明顯的差距，Intel的廣告可以說是鋪天蓋地，全國最大IT賣場聚居地的中關(guān)村，重要的幾個賣場都有著Intel巨大的廣告牌。而AMD的廣告只會在馬路邊上的燈箱上有一些。
市場策略包括很多方面，產(chǎn)品線的明確，產(chǎn)品的形象塑造，公司形象的塑造等等都屬于這個范疇，我們可以注意到Intel在自己的品牌宣傳上始終保持著一貫的統(tǒng)一性，Intel Inside的理念已經(jīng)深入人心。
和Intel強大而且系統(tǒng)的宣傳攻勢相比，AMD的市場宣傳才剛剛起步。Intel有完整的明確的包裝、策劃、品牌、產(chǎn)品定位，每年兩次在世界各地舉行的IDF雖然是一個技術(shù)論壇，但不能否認(rèn)它也是Intel宣傳自己技術(shù)實力和業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位的有效樣板。從Intel Inside到迅馳移動計算技術(shù)，Intel的品牌宣傳已經(jīng)深入人心，在這方面AMD還有很長的路要走。
對于這種級別的國際化大公司，產(chǎn)品渠道的管理是非常重要的，而在這一點上，AMD的做法總是讓我們匪夷所思。
Barton核心的Athlon XP2500+
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舉個例子，當(dāng)初Athlon XP 2500+熱賣的時候，就曾經(jīng)因為“白板”事件而引起大家的關(guān)注，雖然這種處理器賣的相當(dāng)好，而且甚至比盒裝的處理器更能超，但是良莠不齊的品質(zhì)讓初級消費者的確有點摸不到頭腦。
不過這還不算是什么，AMD前任大中華區(qū)副總涉嫌參與芯片炒賣的事件可以說引起了IT業(yè)界的軒然大波，雖然這件事情屬于個人行為，但是也的確反映出AMD在渠道管理上的不足。
資料：有一個簡單的算術(shù)題：按公開和權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)，中國每年的PC需求量為1300萬臺，對CPU芯片的需求至少為1300萬片，這其中絕大部分江山仍在英特爾手中，而AMD只占有了10%，即中國大陸市場AMD芯片的總份額約為130萬片。然而從AMD掌握的數(shù)據(jù)來看，中國各PC廠商向AMD下訂單的總量卻為中國市場需求的30%，即390萬片，也就是說，有260萬片經(jīng)中國PC廠商采購的AMD芯片沒有用在自己組裝的PC上，而是通過其它渠道流向了非中國大陸市場。
盡管這個游戲沒有損害AMD的銷售量，但卻打破了AMD的全球價格體系和全球總體收益。
試問，AMD如此內(nèi)部混亂，何以讓消費者對他們產(chǎn)生信心呢？今天老總倒賣芯片，明天又會如何呢？
AMD的產(chǎn)品獲得巨大的成功，受到消費者的喜愛，可以說是從Athlon 系列開始的，在之前的日子里，AMD可以說一直是在仿造Intel的處理器，因為那個時候的處理器都是互相兼容的。
但是AMD在1996年收購了NexGen公司，這家公司本身是個小型的芯片研發(fā)公司。AMD在收購這家公司之后，利用其技術(shù)推出了K6系列，其后又推出了最為著名的Athlon系列處理器。
資料：1995年，AMD和NexGen兩家公司的高層主管首次會面，探討了一個共同的夢想：創(chuàng)建一種能夠在市場中再次引入競爭的微處理器系列。這些會談促使AMD在1996年收購了NexGen公司，并成功地推出了AMD-K6系列處理器。AMD-K6處理器不僅實現(xiàn)了這些起點很高的目標(biāo)，而且可以充當(dāng)一座橋梁，幫助AMD推出它的下一代AMD速龍系列處理器，也就是常常提到的K7 Socket A系列處理器，這標(biāo)志著該公司的真正成功。
EV6總線是他們技術(shù)投資的一個成功案例
AMD這次投資可以說是非常成功的，但是一定程度也可以認(rèn)為是技術(shù)賭博的一種行為，NexGen公司最后成功的原因不但有他們的技術(shù)實力，更是和AMD從Alpha買來了EV6總線有著很大關(guān)系。
這種模式的確成功了，AMD的K7處理器非常受歡迎，但是這種單線發(fā)展的策略也會對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生局限性。
Intel把Netburst取消了，他們還有以色列團隊的Pentium－M，但是如果把Hammer取消了，AMD還剩下什么呢？
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當(dāng)然，一些事情也不能都怨AMD，有些時候他們作出的努力并沒有得到充分的發(fā)揮。
如何獲取WinXP 64-bit beta版的官方說明（點擊放大）
舉個最明顯的例子就是他們的Athlon 64遭到的不公正待遇，Athlon 64系列處理器在2003年秋天就已經(jīng)發(fā)布了，然而等了一年半的時間，微軟才慢悠悠的將Windows XP X64發(fā)布，但是這個時候，Intel也推出了他們支持64位的6XX系列，以及8XX系列。
尷尬的“64”
64位處理器上，AMD本來是搶得了先機的，但是卻沒有發(fā)揮出來優(yōu)勢，微軟和Intel的“勾結(jié)”讓他們損失了本來的優(yōu)勢，所幸的是他們的Athlon64處理器在32位系統(tǒng)下的性能也相當(dāng)?shù)牟诲e。
如果說處理器的誕生靠的是架構(gòu)的話，那么處理器的性能進化就靠的是制造工藝的提升了。提起制造工藝，就是我們平時提到的制程的升級了，隨著處理器的頻率提升，發(fā)熱量就越來越大，所以就必須研究更先進的制造工藝，現(xiàn)在處理器已經(jīng)發(fā)展到了90nm工藝，并且將繼續(xù)超更加先進的制程發(fā)展。
P4架構(gòu)并不一定就好，
但是它的確在一段時間提高了性能
AMD在自己的處理器中使用的是SOI技術(shù)（silicon on insulator），而他們的這種技術(shù)幾乎完全依賴于IBM，沒有IBM的SOI，也就沒有Athlon XP乃至Athlon 64的今天。
IBM的SOI是AMD的立命之本
而Intel這邊，他們使用的是Low K介質(zhì)以及應(yīng)變硅技術(shù)，這些技術(shù)則全是Intel獨立解決的。
隨著半導(dǎo)體制程向深次微米的不斷邁進，AMD對IBM的依賴只會越來越嚴(yán)重，而Intel則始終保持領(lǐng)先地位。
試想，如果一天IBM和AMD鬧翻，AMD將成為只有設(shè)計而造不出東西的處理器廠商。
不知道大家還記不記得2003年12月9日，AMD的總裁兼CEO?？颂?#183;魯爾茲博士不遠(yuǎn)萬里來到中國，準(zhǔn)備成立AMD中國公司，但是最終的結(jié)果是他在發(fā)布會后簡要回答了兩三個記者的提問后便匆匆離去，在他背后的廣告背板上寫著“AMD宣布將成立AMD（中國）有限公司發(fā)布會”。有內(nèi)部人士透露，AMD中國公司的政府手續(xù)尚不齊備，公司尚未成立。
AMD總裁海克特·魯爾茲與AMD中國總裁郭可尊出席發(fā)布會
AMD中國公司的意外卡殼，顯示其籌備工作并不周密，這給未來新公司在中國市場的發(fā)展蒙上陰影。
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AMD的處理器的確很棒，這是不容篡改的事實，筆者自己用的就是著名的白板2500+超3200+，當(dāng)初只要花上600就能享受到優(yōu)異的處理器的性能，實在是超值。
這樣的產(chǎn)品不再有
但是現(xiàn)在呢？現(xiàn)在AMD的Athlon 64處理器隨便就要1500元，這還是比較低端的產(chǎn)品，對于高端的Athlon 64 4000+或者FX 55之類的產(chǎn)品，普通人是難以問津的。
E4版本Athlon64 4000+售價4850前一段時間AMD的E4處理器上市，售價卻嚇了我們一跳，在這樣的情況下，我們選擇處理器的時候更加尷尬了，原來我們還可以選擇性價比頗高的Athlon XP，但是現(xiàn)在只有Sempron還價格低一點，但是性能……
高性價比原來可以說是AMD的致勝法寶，但是隨著他們的處理器做得越來越好，他們在利益的驅(qū)使下逐漸背離了原來的道路。
總結(jié)：
AMD和Intel在這么多年的競爭中一直處于下風(fēng)，這是多方面的原因造成的，我們作為消費者，喜歡這家公司的原因無非就是因為他們的產(chǎn)品的性價比高，能夠讓我們節(jié)省處理器上的花銷。但是隨著AthlonXP時代的終結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)AMD的產(chǎn)品的性價比也越來越低了，這難免讓我們這些Fans感到一絲的遺憾。同時，在發(fā)燒友以外的市場，AMD也還有很長的路要走。
小編自己以及身邊的多數(shù)朋友用的也都是AMD的處理器，對AMD的產(chǎn)品非常青睞。但是，作為真正的AMD FANS，我們不僅要關(guān)心他們的產(chǎn)品，更要全面了解這家企業(yè)的優(yōu)勢與不足。從INTEL和AMD之間的差距我們不難看出，企業(yè)之間的競爭其實是一個綜合實力的較量，而并非只限于某幾款產(chǎn)品，因而只有取敵之長，補己之短，才能夠克敵制勝！
AMD因為性價比而成功，但我們不愿意看到他們因為性價比而失敗，希望他們能夠在性價比的道路上一路走好。同時能夠發(fā)展壯大，真正成為一家能與INTEL全面抗衡的企業(yè)。<
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