差異精準(zhǔn)突圍 華為麥芒A199無畏生長(zhǎng)
隨著近年來科技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展變化，人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求和激情推動(dòng)著智能終端開始被廣泛的普及。以手機(jī)、平板為首的設(shè)備“搶灘登陸”，占領(lǐng)了無數(shù)人的雙手。
而在這個(gè)沒有硝煙的“移動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)爭(zhēng)”年代，中端價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)逐漸開始成為消費(fèi)群體最為關(guān)注的階段，同時(shí)也是市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的環(huán)節(jié)。相比高端市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的“高不可攀”，中端智能手機(jī)憑借著合理的價(jià)位與良好的性能贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到6億臺(tái)，而推動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍則是價(jià)格為1500至2500元的中端機(jī)型。
細(xì)分化、差異化是未來趨勢(shì)
伴隨著中國通信產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著翻天覆地的變化，并表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、國產(chǎn)品牌手機(jī)份額繼續(xù)穩(wěn)步上升。在市場(chǎng)開拓的過程中，其通過質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特性以及市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)證明了自身的實(shí)力，并拉動(dòng)了銷量占據(jù)了份額。二、用戶品類不一需對(duì)消費(fèi)者細(xì)分化。中端價(jià)位手機(jī)的快速成長(zhǎng)導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品紛繁，在新產(chǎn)品面世前精準(zhǔn)的定位消費(fèi)群體，是眾廠商的“必修課”。三、改變路線品牌營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)差異化。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使國內(nèi)眾廠商紛紛在品牌營(yíng)銷上苦下功夫，而陳舊老套的方式顯然得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，與他人不同的差異化營(yíng)銷方式將會(huì)是業(yè)界的一道新標(biāo)桿。
像麥芒一樣的突圍
4月25日，一個(gè)由華為、電信、騰訊三方聯(lián)手打造的全新品牌——麥芒誕生。該品牌正是三方聯(lián)合，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分化、走差異化路線的全新認(rèn)識(shí)。麥芒品牌通過手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分化，針對(duì)年輕用戶群體辟出一條差異化產(chǎn)品路線，讓首款新品麥芒A199已經(jīng)上市便獲得極高認(rèn)可。而這其中，華為對(duì)麥芒A199產(chǎn)品從一開始確定的消費(fèi)群體，到針對(duì)其專一的進(jìn)行研發(fā)，最后將適合的元素都加入到產(chǎn)品中去。這一系列的“戰(zhàn)術(shù)思路”才確保在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中保持常青。而華為的品牌優(yōu)勢(shì)以及作為老牌硬件廠商的經(jīng)驗(yàn)積累，都可以看做是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品面世前的保證。產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)和營(yíng)銷的創(chuàng)新思路，同樣是年輕人追求的核心主張。和不久前的“麥芒”新品發(fā)布會(huì)一樣，“花粉”的熱情參與和大力支持足以看出這家成立已26年的科技公司所積累的群眾底蘊(yùn)。
華為麥芒A199手機(jī)為年輕人而專屬定制，搭載1.5GHz四核處理器、720P全貼合5寸屏幕、Emotion UI系統(tǒng)……在同價(jià)位市場(chǎng)中，絕對(duì)會(huì)為2000元級(jí)別的手機(jī)市場(chǎng)帶來一番新的沖擊。
重審中端市場(chǎng)，做自己的產(chǎn)品
3G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及和4G網(wǎng)絡(luò)的趨于成熟，都為智能手機(jī)插上了市場(chǎng)騰飛的翅膀，而這其中，中端價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)則將成為手機(jī)廠商支撐運(yùn)營(yíng)的中流砥柱。放眼未來，中端價(jià)位的移動(dòng)設(shè)備還將繼續(xù)受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧，如何能夠不斷在細(xì)分化的市場(chǎng)當(dāng)中需求差異化路線則是企業(yè)最先需要思考的問題。而俯視當(dāng)下，華為麥芒A199的熱銷則為我們最好的展現(xiàn)了細(xì)分化市場(chǎng)當(dāng)中，營(yíng)銷的差異化帶來的品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也成為了第一個(gè)在細(xì)分化市場(chǎng)中采用營(yíng)銷差異化獲得廣泛好評(píng)的產(chǎn)品?！?/P>
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