品牌重心回歸 李焜耀看好大陸LCD市場(chǎng)
【泡泡網(wǎng)顯示器頻道10月25日訊】日前，參加完日本橫濱國(guó)際平面顯示器展（FPD International）后返回臺(tái)灣省的明基友達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)李焜耀表示，在停止投資BMG（BenQ Mobile Group）德國(guó)子公司后，明基把品牌中心重新移回亞洲，現(xiàn)在更加看好中國(guó)市場(chǎng)和明基液晶顯示器業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)。
李焜耀指出，目前明基BenQ的各條產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)都有顯著成長(zhǎng)，其中更以液晶顯示器出貨成長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，再加上西門子手機(jī)在國(guó)內(nèi)的渠道基本整合完畢，未來(lái)明基BenQ新手機(jī)可望加速推出。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，不管品牌格局如何變化，明基集團(tuán)品牌與代工分家的策略將持續(xù)進(jìn)行，不會(huì)改變。
2005年10月，明基BenQ整合德國(guó)西門子（Siemens）手機(jī)業(yè)務(wù)部門，并納入旗下BMG成立德國(guó)子公司，同時(shí)接手的還包括西門子位于德國(guó)、丹麥、巴西、中國(guó)等地的全球工廠和銷售據(jù)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一年的艱難整合，由于內(nèi)部整合不夠迅速，導(dǎo)致新產(chǎn)品推出時(shí)間一再延后，手機(jī)部門持續(xù)巨額虧損，連帶導(dǎo)致明基集團(tuán)出現(xiàn)掛牌上市以來(lái)很少有的連續(xù)3季度巨虧，由于虧損幅度和持續(xù)時(shí)間超過(guò)預(yù)期，因此明基于2006年9月底宣布停止投資BMG德國(guó)子公司，將德國(guó)手機(jī)部門交還西門子處置，由此引發(fā)德國(guó)產(chǎn)業(yè)界、政界和民間的巨大反響。
事實(shí)上，伴隨德國(guó)手機(jī)子公司的剝離，通過(guò)接手西門子手機(jī)全球據(jù)點(diǎn)建立起來(lái)的明基全球運(yùn)營(yíng)體系也面臨分崩離析的境地。明基表示，由于德國(guó)子公司是明基通過(guò)旗下荷蘭控股公司進(jìn)行轉(zhuǎn)投資，因此明基也決定停止向荷蘭控股公司注資，使得控股公司旗下南美及歐洲10余家分公司都面臨資金來(lái)源枯竭、無(wú)力清償債務(wù)的命運(yùn)。明基指出，這次停止注資后，未來(lái)BMG在巴西、阿根廷等地的子公司都必須獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，當(dāng)初因合并西門子手機(jī)部門而納入明基旗下的公司或工廠也都可能需要獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。
因此，在手機(jī)業(yè)務(wù)引發(fā)全球運(yùn)營(yíng)體系巨大震蕩之后，明基現(xiàn)在已經(jīng)將品牌發(fā)展的重心移回亞洲，而作為亞洲市場(chǎng)的重中之重，中國(guó)市場(chǎng)也再度獲得李焜耀關(guān)愛的目光。李焜耀表示，明基BenQ旗下的液晶顯示器、投影機(jī)、PC、筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)都很好，在內(nèi)地“十·一”黃金周因素作用下，9月明基BenQ多項(xiàng)產(chǎn)品在內(nèi)地的銷量都創(chuàng)造歷史新高，包括光驅(qū)、投影機(jī)、臺(tái)式機(jī)等等，而明基BenQ液晶顯示器的成長(zhǎng)更是異常迅猛，增長(zhǎng)率高達(dá)50％，到9月首次突破單月銷量20萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，直逼中國(guó)市場(chǎng)液晶顯示器銷量排前的寶座。
展望全年業(yè)績(jī)，李焜耀預(yù)計(jì)明基BenQ液晶顯示器的總銷量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)、泰國(guó)這些新興市場(chǎng)將是明基BenQ液晶顯示器成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>
至于手機(jī)部分，李焜耀表示，經(jīng)過(guò)渠道調(diào)整和產(chǎn)品規(guī)劃加強(qiáng)，明基BenQ在中國(guó)推出手機(jī)的速度將會(huì)比以前更快，產(chǎn)品策略也會(huì)效仿市場(chǎng)龍頭諾基亞和摩托羅拉的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，全力發(fā)展各種機(jī)型以滿足市場(chǎng)需求。明基BenQ目前已改變市場(chǎng)策略，并加強(qiáng)與渠道溝通，推出主力機(jī)型，提升市場(chǎng)對(duì)BenQ的品牌認(rèn)可度。
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