美的推全新子品牌"易酷客"主打網(wǎng)購(gòu)族
泡泡網(wǎng)家電頻道6月14日 作為國(guó)內(nèi)白電領(lǐng)域的代表企業(yè)之一，美的昨天宣布推出了一個(gè)針對(duì)時(shí)尚年輕一族，特別是喜好網(wǎng)購(gòu)一族的子品牌“易酷客”。
據(jù)悉，易酷客品牌將主打小家電產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)上注重年輕用戶的訴求，大都選擇鮮艷的色彩和簡(jiǎn)單易用的操控。而在產(chǎn)品的推廣、銷(xiāo)售渠道通路上，也將完全獨(dú)立，不會(huì)和美的品牌重復(fù)。
此次易酷客在線上渠道選擇了京東作為首輪合作伙伴。首批推出產(chǎn)品包括電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機(jī)、攪拌機(jī)6大品類(lèi)，第二批將包含豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、電水壺、飲水機(jī)等產(chǎn)品。據(jù)美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理馬剛介紹，京東此次和易酷客的合作金額達(dá)1億元人民幣。易酷客在2013年的銷(xiāo)售目標(biāo)為2億，到2014年沖擊5億銷(xiāo)售規(guī)模，到2015年努力實(shí)現(xiàn)10億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。
4月中旬，美的電器發(fā)布公告稱，美的集團(tuán)以換股吸收合并美的電器的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)整體上市。整體上市后的美的電器和海爾、格力一起，構(gòu)筑成國(guó)產(chǎn)家電品牌的三駕馬車(chē)之一。數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1027億元，凈利潤(rùn)達(dá)61.4億元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了海爾和格力的營(yíng)收規(guī)模。
而易酷客品牌的銷(xiāo)量目標(biāo)從短期看并不會(huì)給上市后的美的集團(tuán)帶來(lái)明顯提升，但通過(guò)子品牌的運(yùn)營(yíng)可以進(jìn)一步在細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并且在利潤(rùn)豐厚的小家電市場(chǎng)獲得更好的投資回報(bào)。（維成）
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