七大關(guān)鍵字！深入分析暑期液晶大牌局
經(jīng)歷了04年春季的反規(guī)律性漲價，再到秋季水銀瀉地般的降價，液晶顯示器有如過山車一般讓人們體會著別樣的刺激。在刺激過后，顯示器市場的局面也格外明朗——LCD披荊斬棘成為主流，CRT則老而彌堅，堅守著最后一塊陣地。
在這里我們借助暑期旺季來臨之際，去簡要的回顧上半年液晶市場的變遷與發(fā)展，并對下半年的市場格局作出預(yù)測，讓您對這個時刻變化著的液晶行業(yè)有更深入的了解。
原材料的充足、良品率的提升以及新生產(chǎn)線所帶來的巨大產(chǎn)能，液晶面板的價格在冰封許久之后終于開始瓦解，最終帶來的結(jié)果就是液晶顯示器不斷的降價。降價的聲音聽起來總是很悅耳，但如果有一天告訴您顯示器漲價了，想必聽起來就會是刺耳了。
實際上，經(jīng)歷了半年的價格雪崩，液晶面板的售價已經(jīng)下跌了50％，以17英寸液晶面板為例：從最高時295美元滑落至152美元的谷底，由此也帶來了面板出貨量的猛增。雖然薄利多銷是商業(yè)領(lǐng)域里不變的定律，但對于液晶行業(yè)，由于面板產(chǎn)量大增，由此帶來了競爭的空前激烈，所有面板廠都不得不頻繁的調(diào)低報價，才能贏得寶貴的訂單。但降價卻讓面板廠碰得頭破血流。
一塊17英寸面板只賣152美元，這已經(jīng)讓三星、LG.Philips這些一線大廠苦不堪言，而對于小規(guī)模的液晶面板廠，這個價位甚至?xí)陀谏a(chǎn)成本。由此也構(gòu)成了這樣的一種市場局面：不賣沒有錢賺，賣了更沒錢賺。
來自LG.Philips的液晶面板聽上去也許有些可笑，但對于面板廠而言，情況就是這么悲壯。可以說此時的液晶行業(yè)經(jīng)歷了由大喜到大悲的過程，各液晶面板廠商的財務(wù)報表也紛紛亮起紅燈，LG.Philips、友達(dá)、奇美均傳出了虧損消息，也只有三星憑借規(guī)模優(yōu)勢勉強盈利。整個液晶行業(yè)籠罩在一片陰暗的迷霧當(dāng)中，再繼續(xù)將價格戰(zhàn)拼下去，恐怕最后真的會是死路一條。因此，幾乎所有的面板廠都不約而同的選擇了漲價，一時間關(guān)于漲價的消息也“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
雖然各廠商都已經(jīng)做好了調(diào)漲面板售價的準(zhǔn)備，但迫于輿論的敏感以及上下游合縱連橫的關(guān)系，廠商對于漲價的舉措也還是會有所顧慮。此時已經(jīng)是05年3月，距離第一次傳出漲價消息也時隔3個月了，就在漲價已經(jīng)開始讓人們覺得是捕風(fēng)捉影的時候，此前習(xí)慣保持沉默中華映管（CPT）突然宣布：自3月1日起全面調(diào)漲17英寸面板售價。
三星、LG.Philips、友達(dá)等廠商也迅速跟進(jìn)，一輪漲價的序幕由此拉開……
漲價主要集中在15、17英寸的液晶面板上，這也是面板廠產(chǎn)能最大、市場需求最高的產(chǎn)品線。但這也同時是面板廠利潤最薄、競爭最激烈的產(chǎn)品線。競爭的加劇讓面板的售價低過了廠商的可承受范圍，因此漲價也就變得一蹴而就，順理成章了。
我們來看一下近半年來15、17英寸液晶面板的價格走勢：
近17個月，15英寸液晶面板價格走勢（點擊放大）
15英寸面板有微幅的上漲，最低曾降到120美元，在5月份回升到了122美元。但是中華映管已經(jīng)表示會繼續(xù)調(diào)漲15英寸產(chǎn)品報價，其它廠商下一步的舉措目前還不得而知。
再來看看17英寸產(chǎn)品的情況：
近17個月，17英寸液晶面板價格走勢（點擊放大）
17英寸面板從谷底的152美元攀升至165美元，漲幅高達(dá)13美元。這也是今天市場上絕對的主流產(chǎn)品，因此任何漲價的風(fēng)聲都更加牽動人心。那19英寸呢？是否也是漲聲一片？實際上，在今年3月份17英寸面板已經(jīng)開始漲價的時候，19英寸面板還保持著一定的跌勢。但隨著漲價勢頭的深入，19英寸產(chǎn)品也加入到了漲價的行列中去。根據(jù)5月份下半月的數(shù)據(jù)，19英寸面板的價格已經(jīng)回升至220美元的價位上，這也大約是2個月前的售價。
想必朋友們關(guān)心的問題還是液晶面板是否還會繼續(xù)漲下去。根據(jù)WitsView公布的報價，當(dāng)前17及19英寸報價已經(jīng)持穩(wěn)。但持穩(wěn)應(yīng)該只會是暫時的，原因在于某國際PC大廠考慮降低庫存，因而減少了對液晶面板采購量，今后的市場狀況恐怕還會以小幅漲價作為主旋律。
雖然液晶面板早已是漲價聲一片，但液晶顯示器市場卻完全是另外一番景象。此起彼伏的降價聲依舊不絕于耳，顯示器的價格記錄也在不斷的被刷新，這似乎并不符合大環(huán)境下的價格走勢，相信這也讓不少消費者感到頗為疑惑……
實際上，由于面板廠處于背腹受敵的境地，選擇漲價完全是不得以而為之。而顯示器廠商的情況則要好的多，由于液晶顯示器的價格透明度并不是很高，因而顯示器的利潤率也可以保持在一個穩(wěn)定的狀態(tài)下，此時對于上游傳遞過來的價格波動，也會有一個相對寬敞的空間去承受。
也就是說，上游液晶面板所帶來液晶顯示器的成本提升，幾乎都被顯示器廠商自行吸收了。所以在零售市場上，我們看到的依舊是一副安定祥和的局面，而不是漲價所帶來的血雨腥風(fēng)。
降價還是零售市場的主旋律顯示器廠商做人好像很厚道，但稍加分析就不難得知，廠商只是迫于各種壓力而選擇了明哲保身，畢竟壓縮產(chǎn)品的利潤，無異于給自己放血。
一方面的壓力在于消費者：雖然自古有“買漲不買跌”的道理。但以現(xiàn)在脆弱的顯示器市場來看，這條古訓(xùn)已經(jīng)不能適用。我們知道，液晶顯示器剛剛經(jīng)歷了價格的暴跌，市場正在向著穩(wěn)定的狀態(tài)過渡，如果這時產(chǎn)品一旦全面轉(zhuǎn)入漲價，消費者在心理上勢必?zé)o法接受，恐怕又會回到持幣待購狀態(tài)。脆弱的顯示器市場將再度面臨冷淡、蕭條的局面。
此外，殘酷的局面迫使各廠商不敢輕舉妄動，所有人都是綁在一條線上的螞蚱，任何反其道而行的做法都無異于自掘墳?zāi)?，即得不到行業(yè)的認(rèn)可，同時更會失去寶貴的市場份額。此時的顯示器廠商可以不為利潤而戰(zhàn)，但必須為了未來而戰(zhàn)！
當(dāng)然，顯示器廠商對于漲價的寬容也是有限度的，我們只能說對于目前液晶面板的漲價他們還可以接受，但如果繼續(xù)漲下去，情況還很難說。但綜合上面提到的諸多因素，我們認(rèn)為零售市場由降價轉(zhuǎn)入漲價的概率并不大。
在文章的前三頁我們著重分析了液晶行業(yè)的格局。在本篇中，我們則從規(guī)格的角度切入，讓您對上半年顯示器的發(fā)展有一個概括的了解。
毫無疑問，在05年最讓用戶感到興奮的就是19英寸產(chǎn)品墜落凡間。優(yōu)派VG900的低價入市宣告了19英寸平民時代的到來，在此之后，明基、飛利浦等一線大廠均加入這一行列，將各自的產(chǎn)品劃定到了4000元以下，正式吹響了19英寸LCD進(jìn)攻的號角。雖然當(dāng)時還只是幾家廠商幾款產(chǎn)品而已，但從這種不謀而合的態(tài)度來看，就已經(jīng)為05年液晶顯示器市場定下了基調(diào)——19英寸LCD將大開殺戒！
打響19英寸LCD降價第一槍的VG900我們反過來思考一下，廠商力推19英寸液晶顯示器，并不僅僅因為大屏幕是趨勢這么簡單。實際上，受面板廠“揮淚甩賣”17英寸面板的影響，17英寸顯示器的“油水”已經(jīng)被榨取的所剩無幾。因此廠商就必須要尋找一個新的利潤增長點，去填補17英寸產(chǎn)品“倒下”后的空缺。而捧紅19英寸產(chǎn)品無疑可以完美的實現(xiàn)預(yù)定方針。
我們不妨再來看看時下的19英寸顯示器市場，大廠的主流產(chǎn)品大多保持在3500元以內(nèi)，并且還保持著穩(wěn)定得跌勢。此外，飛利浦、優(yōu)派、明基也已經(jīng)將個別產(chǎn)品拉到了2999元的價位上，這不僅會讓一線廠商感到壓力重重，并且也極大的剝奪了二線廠商的生存空間?？梢灶A(yù)見，19英寸液晶顯示器的價格戰(zhàn)火只會愈燃愈烈，消費者也可以從中得到更多的實惠。
雖然19英寸顯示器已經(jīng)成為廠商一個新的利潤支柱，但以目前這種“價格決定一切”的市場局面來看，利潤的大幅度萎縮已經(jīng)近在眼前。為了重新獲得效益，廠商就必須要尋求并深度挖掘市場上的熱點，去替換現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)造更大利潤。以目前來看，寬屏幕顯示器、多功化的應(yīng)用，將成下一波顯示器發(fā)展的主流。
寬屏幕的液晶顯示器將
此前的液晶顯示總是圍繞著游戲去展開文章，但隨著HDTV等高清影像節(jié)目的風(fēng)行，大畫面、寬屏幕的畫面效果讓更多人體會到了震撼。這也預(yù)示著顯示設(shè)備也將迎來新一次的變革。于是，“嗅覺敏銳”的廠商已經(jīng)開始積極布局寬屏產(chǎn)品線，準(zhǔn)則在新一次的較量中先聲奪人。
另外，多功能顯示器也有望成為市場新寵，我們將會看到更多的Combo機(jī)種：在液晶顯示器的基礎(chǔ)上附加了AV等視頻接口，使之在需要的時候可作為一臺標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視使用，從而拓展單一顯示器的附加值。
雖然從8毫秒到灰階8毫秒，響應(yīng)時間又完成了一次重大的技術(shù)革新，同時也讓液晶顯示器的娛樂性能進(jìn)一步的提升。但是，我們卻并沒有看到如潮般的喝彩聲，相反，從人們冷漠的態(tài)度上也可以看出，響應(yīng)時間的熱度正在褪去……
難道是這個指標(biāo)不再重要了嗎？顯然不是，用戶在購買顯示器時還是會以響應(yīng)時間做為參考，但卻不會向從前那樣刻意的對響應(yīng)時間提出要求。這其中的原因在于響應(yīng)時間的發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸，8毫秒與16毫秒對于普通用戶而言已沒有太大差距，甚至將兩臺顯示器擺在一起來進(jìn)行游戲，你可能都無從分辨究竟是哪臺顯示器的響應(yīng)時間更快一些。因此單方面的提升指標(biāo)已經(jīng)意義甚微。所以用戶在選購液晶顯示器時才會“消極”對待相應(yīng)時間，而也有不少廠商已經(jīng)把相應(yīng)時間的宣傳放在了一個次要的位置上，這也表明了這個指標(biāo)正在隨人們遠(yuǎn)去。
但這決不意味著廠商就會放棄或延緩相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，灰階4毫秒已經(jīng)誕生并且投放市場。下一步，廠商會針對液晶顯示器的背光部分作出改進(jìn)，通過背光掃描（Scanning Backlight）以及黑屏插入（Black Data Insertion）等技術(shù)，從背光源的角度去改善拖影的問題。
價格、尺寸與響應(yīng)時間，這三大要素幾乎決定了80％用戶的購買趨向，但在此之外，液晶顯示器在功能、設(shè)計上的創(chuàng)新，也成為了2005年顯示器市場上一道別樣的風(fēng)采。
● 工業(yè)設(shè)計
這其中，以工業(yè)設(shè)計的繁榮最值得我們關(guān)注。可垂直、水平旋轉(zhuǎn)的屏幕、可自由調(diào)整的高度、以及折疊的底座，這些奇思妙想的創(chuàng)意讓顯示器變得各外體貼，試想一下，在你疲勞之余，需要換一個姿勢繼續(xù)工作時，只需稍加調(diào)整就可將顯示器擺放到一個舒適的模式下，這也符合了“科技以人為本”的設(shè)計精髓。
可“扭轉(zhuǎn)”的機(jī)身● 附加功能
另外，從軟、硬結(jié)合的方式企業(yè)提高顯示器的附加功能，能也成為了廠商的一個共識。這里所指的就是顯示器的各種附加技術(shù)。例如三星的魔技、飛利浦的顯亮芯、LG的復(fù)真芯片等。雖然各種技術(shù)的實現(xiàn)方式不盡相同，但實際效果卻大同小異。
我們通過簡單的按鍵操作，就可以讓屏幕顯示的畫面更具有針對性，例如在視頻模式下，畫面會提供更高的亮度；而在文本模式下，則亮度與對比度都會保持在一個相對較低的水平上……。這些功能的引入進(jìn)一步加強了顯示器在使用過程中的便利性。對于廠商而言，這也是凸現(xiàn)自身實力的一個好機(jī)會，只不過目前來看，各廠商又陷入了同質(zhì)化的泥潭中，因此推陳出新在此時也就顯得尤為必要了。
● 廣視角面板
響應(yīng)時間正在“過時”，而廣視角面板、16.7M色彩這些此前被人們忽略的指標(biāo)在05年也大放異彩，LCD畫質(zhì)的意義被提升到一個全新的高度，這反映出消費者看待液晶顯示器的角度更全面、也更理智。相信在今后，我們還會看到更多類似的顯示器涌向市場。
至此，我們對05年液晶顯示器市場與技術(shù)的回顧就告一段落了。而針對暑期的來臨，我們隨后會專門撰寫液晶顯示器的選購性文章，讓您從產(chǎn)品的角度對液晶顯示器建立起客觀、全面的了解與認(rèn)識，使您在購買時真正做到心中有數(shù)，有的放矢。
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