傳播效應(yīng)解讀慧聰網(wǎng)2013中國(guó)電子評(píng)選
說(shuō)到慧聰網(wǎng)電子行業(yè)十大評(píng)選，業(yè)內(nèi)人士恐怕無(wú)人不知無(wú)人不曉。作為電子行業(yè)內(nèi)最權(quán)威，影響力最大的評(píng)選活動(dòng)，慧聰電子十大每年都吸引了眾多廠商的參與，也被業(yè)界喻為“行業(yè)奧斯卡”。對(duì)于很多廠商來(lái)說(shuō)，參與這項(xiàng)評(píng)選，不僅僅為了爭(zhēng)得一個(gè)榮譽(yù)，更重要的是，借慧聰這個(gè)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，提升自身的品牌影響力。
一個(gè)行業(yè)的評(píng)選活動(dòng)，為何能達(dá)到有效的品牌傳播目的?記者帶著這樣的疑問(wèn)走訪了慧聰電子網(wǎng)總經(jīng)理劉曉紅。
面對(duì)記者的疑問(wèn)，劉曉紅并沒(méi)有馬上給出答案，而是給記者講述了一個(gè)案例：
從英國(guó)皇室案例看傳播本質(zhì)
2013年是戛納國(guó)際廣告節(jié)60周年慶典，這項(xiàng)綜合性國(guó)際大獎(jiǎng)，每年引得眾多廣告創(chuàng)意公司趨之若鶩參與評(píng)選。作為代表性企業(yè)，F(xiàn)acebook全球創(chuàng)意產(chǎn)品總監(jiān)馬克-達(dá)西在戛納向人們表述了一個(gè)這樣的故事：
有一家非常傳統(tǒng)的全球化機(jī)構(gòu)，他們即將面臨史上最重大的一次發(fā)布會(huì)。公司年僅27歲的新任CEO想選用全新的信息傳播平臺(tái)，而許多專家認(rèn)為這個(gè)想法過(guò)于繁瑣，可行性未經(jīng)證明，還是避免為好。
1953年6月2日伊麗莎白二世與愛丁堡公爵在她的加冕儀式上向民眾們揮手
這位年輕而勇敢的領(lǐng)袖是女王伊麗莎白二世，這家機(jī)構(gòu)是英國(guó)皇室，而這次“發(fā)布會(huì)”是即將在威斯敏斯特教堂舉行的神圣的千年加冕儀式。
她想要使用的全新信息傳播技術(shù)是電視現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)時(shí)是1953年，電視直播在60年前是一個(gè)革新的試驗(yàn)性想法。也是技術(shù)和文化的一次革命。它的影響很快超越了歐洲，英國(guó)皇家空軍(RAF)轟炸機(jī)受命攜帶當(dāng)日的影片飛往加拿大和美國(guó)，在那里，數(shù)億人民等待著分享這一神圣的時(shí)刻。
仔細(xì)想想，在這個(gè)案例中，伊麗莎白二世抓住了整個(gè)傳播事件中的核心——“人”。而它的本質(zhì)是，一個(gè)強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)決定打破常規(guī)，以一種全新的方式實(shí)行開放，接觸大眾?？梢砸姷茫瑐鞑ブ谝粋€(gè)事件的影響力會(huì)有多大。
慧聰網(wǎng)2013年電子行業(yè)十大評(píng)選活動(dòng)，正是基于如此的考量，每年在活動(dòng)傳播和推廣上不斷突破和創(chuàng)新，以人為核心，正是慧聰電子十大評(píng)選的傳播本質(zhì)。多年來(lái)，慧聰電子十大為中國(guó)的電子產(chǎn)業(yè)探索出一條全新型的整合傳播路徑，為行業(yè)的創(chuàng)新主流價(jià)值觀傳播、助力品牌升級(jí)等方面都做了很多提升工作，將十大評(píng)選活動(dòng)，真正做成了電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
電子十大，重傳播聚人氣
劉曉紅介紹，今年，慧聰電子十大評(píng)選活動(dòng)，將在活動(dòng)傳播和推廣上有很多突破和創(chuàng)新，而除了在傳播渠道會(huì)增加很多有價(jià)值的新聞給受眾以外，今年的十大評(píng)選活動(dòng)整體也全部升級(jí)，從活動(dòng)前期的各項(xiàng)策劃到頒獎(jiǎng)典禮會(huì)場(chǎng)的升級(jí)再到投票方式的調(diào)整，都讓人有耳目一新、眼前一亮的感覺。
亮點(diǎn)一：50周傳播周期 造勢(shì)大眾影響力
慧聰網(wǎng)2013年中國(guó)電子行業(yè)十大評(píng)選，是一場(chǎng)注重傳播，以傳播帶動(dòng)影響力，盡而提升贊助企業(yè)品牌形象的大型活動(dòng)，在長(zhǎng)達(dá)近一年的傳播過(guò)程中，形成了媒體聯(lián)動(dòng)、新媒體互動(dòng)的多重效果，數(shù)十家媒體紛紛給予該活動(dòng)以高度的關(guān)注，同時(shí)，微博、微信平臺(tái)的利用，也使得活動(dòng)的影響力從PC端沿續(xù)到了移動(dòng)端，讓人無(wú)時(shí)不刻地了解活動(dòng)進(jìn)程，同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，圍繞活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)使得贊助企業(yè)的品牌知名度如蝴蝶效應(yīng)般展現(xiàn)。
亮點(diǎn)二：聚齊高端人群 創(chuàng)造交流圈子
2013年，是慧聰網(wǎng)系列評(píng)選活動(dòng)舉行的第十年，十年磨一劍，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，十大評(píng)選活動(dòng)引領(lǐng)了中國(guó)工業(yè)品行業(yè)的全新發(fā)展，眾多企業(yè)以獲得慧聰網(wǎng)十大評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)為榮，堪稱行業(yè)奧斯卡。為了答謝長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)于慧聰網(wǎng)十大評(píng)選活動(dòng)的眾多支持者，2013年8月，慧聰網(wǎng)將在北京舉辦大型 “十大”標(biāo)志發(fā)布會(huì)暨2013慧聰網(wǎng)冠名、贊助商答謝酒會(huì)，中國(guó)30多個(gè)行業(yè)中最高端的人群將齊聚于此，各屆名流將共同見證慧聰網(wǎng)十大標(biāo)志的全球首發(fā)，感受華麗蛻變的十大。
亮點(diǎn)三：以人為線索 尋找身邊平凡的感動(dòng)
在我們身邊，有這樣一群電子人，他們或許是工廠生產(chǎn)線中的裝配工人，或許是公司里的出納，或許是普通的銷售人員……他們?cè)诳此破胀ǘ椒驳膷徫簧暇ぞI(yè)業(yè)地工作著，他們不因崗位的分工而抱怨，不因工作的繁雜而氣餒，踏踏實(shí)實(shí)的從一點(diǎn)一滴的小事做起，他們積極樂(lè)觀、從容淡定的面對(duì)每一天的工作，為中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。在今年的評(píng)選活動(dòng)中，活動(dòng)主辦方特別設(shè)立中國(guó)電子行業(yè)首個(gè)公益獎(jiǎng)項(xiàng)——“非凡獎(jiǎng)”，讓我們一起為這些工作的崗位雖然平凡，但不斷前行的人鼓掌加油，為行業(yè)傳遞無(wú)限正能量，為樹立行業(yè)榜樣，進(jìn)而凸顯企業(yè)價(jià)值觀，提升企業(yè)品牌影響力。
亮點(diǎn)四：新聞發(fā)布會(huì) 整合傳播鏈人脈
進(jìn)入7月后，2013年電子行業(yè)十大評(píng)選活動(dòng)將進(jìn)入到關(guān)鍵時(shí)期，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，主辦方將攜活動(dòng)贊助單位在北、上、廣、深等多地舉辦巡回發(fā)布會(huì)，屆時(shí)，將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)多家媒體與專家、企業(yè)代表參與，并向公眾公布活動(dòng)進(jìn)程以及下一階段的重點(diǎn)工作與傳播重點(diǎn)。
亮點(diǎn)五：權(quán)威人士評(píng)審 彰顯公正的力量
每一屆十大的評(píng)選結(jié)果，除了線上的網(wǎng)友投票，專家評(píng)審在整個(gè)評(píng)選的過(guò)程中占據(jù)了相當(dāng)大的分值，活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)數(shù)十位知名的行業(yè)專家、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)組成的專家評(píng)審團(tuán)，對(duì)入圍30強(qiáng)的企業(yè)圍繞產(chǎn)值、增長(zhǎng)率、企業(yè)貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行逐一評(píng)審，在今年的專家評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方還將公正人員引入以專家評(píng)審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以保證專家評(píng)審流程和結(jié)果的公正與公開性。
亮點(diǎn)六：買家評(píng)審 上帝評(píng)審團(tuán)決定你的成績(jī)
作為電子行業(yè)的采買人員，電子元器件的下游用戶一直是參與本次十大評(píng)選活動(dòng)最活躍的一分子，他們不僅積極參與網(wǎng)絡(luò)投票，本屆的評(píng)選活動(dòng)更是組織了 “上帝評(píng)審團(tuán)”，在國(guó)內(nèi)多地的電子城、產(chǎn)業(yè)集散地區(qū)組織現(xiàn)場(chǎng)投票，讓更多的人參與到本次活動(dòng)中，不斷在行業(yè)用戶人群擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。
不難看出，慧聰電子十大評(píng)選的每個(gè)亮點(diǎn)，都是以人為核心，以影響力改變行業(yè)格局，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。多年來(lái)，十大評(píng)選所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，已經(jīng)深入人心?；顒?dòng)在迅速提升獲獎(jiǎng)企業(yè)品牌知名度的同時(shí)，也為行業(yè)樹立模范，激發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并最終幫助構(gòu)建有序發(fā)展的行業(yè)環(huán)境?！?/P>
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