跨界勁敵頻發(fā)力 傳統(tǒng)彩電廠商忙招架
樂(lè)視TV正式開(kāi)賣、小米微博高調(diào)宣布將推出小米電視，一時(shí)間，智能電視又熱鬧起來(lái)。去年康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商通過(guò)炒作智能電視概念拉動(dòng)了一輪銷售，今年卻屢遇不按常理出牌的“跨界”勁敵，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、樂(lè)視、傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)服務(wù)商同洲紛紛發(fā)力智能電視。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，傳統(tǒng)彩電廠商深受傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式、高成本的渠道拓展、單一的獲利方式所困，越來(lái)越被動(dòng)。尋求突破的傳統(tǒng)彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，可惜的是難以擺脫傳統(tǒng)做電視的思維，推出的產(chǎn)品只是在電視主芯片內(nèi)集成了安卓操作系統(tǒng)，電視主板提供多幾個(gè)接口，在銷售過(guò)程中通過(guò)差異化來(lái)提高售價(jià)。這種做法類似于前年熱門的3D電視，只是用來(lái)拉動(dòng)銷售和提高售價(jià)的噱頭，用戶買回去不愛(ài)用，成為雞肋功能也就不可避免了。據(jù)智能電視白皮書顯示，智能電視激活率還不到30%，因此，有些媒體調(diào)侃稱，智能電視不智能，被用戶當(dāng)成“傻瓜”使用。
網(wǎng)上盛傳小米即將推出電視的證據(jù)-帶LOGO的電視背殼
不同于傳統(tǒng)廠商的是，小米、樂(lè)視從進(jìn)軍電視市場(chǎng)，他們推出智能電視與主營(yíng)業(yè)務(wù)之間的邏輯十分明確。前者以MIUI系統(tǒng)為核心推出一系列硬件，為用戶提供一個(gè)統(tǒng)一的使用體驗(yàn);后者以銷售視頻套餐為主，硬件銷售為輔的方式。兩者均十分注重用戶體驗(yàn)，以提高用戶使用粘性為主要目標(biāo).硬件賺取少量利潤(rùn)，甚至不賺錢，通過(guò)軟件或者廣告等其他手段來(lái)賺錢，完全不怕價(jià)格戰(zhàn)，是典型的軟硬結(jié)合的新一代互聯(lián)網(wǎng)玩法，商業(yè)模式上無(wú)疑更加具備競(jìng)爭(zhēng)力。
而長(zhǎng)期服務(wù)廣電的同洲，跨界圈地、搶占電視入口的意圖更為明顯，推出了摸摸看技術(shù)以及飛phone手機(jī)、飛TV智能電視、摸摸派平板電腦，飛看機(jī)頂盒等系列新技術(shù)與產(chǎn)品，以期實(shí)現(xiàn)四屏合一。通過(guò)圍繞智能電視的多屏互動(dòng)，“大屏映小屏，小屏控大屏”的人機(jī)交互體驗(yàn)，解決了制約電視發(fā)展的操控問(wèn)題，大大提升了用戶使用電視的豐富性和趣味性。此外，在市場(chǎng)營(yíng)銷上，同洲不斷推陳出新，積極聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道推廣，并自建網(wǎng)上商城，直接面向消費(fèi)者銷售，這樣既能利用優(yōu)勢(shì)資源滿足地方定制化需求，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，省去中間環(huán)節(jié)，使得價(jià)格具備競(jìng)爭(zhēng)力。
同洲電子的“四屏合一“示意圖
相對(duì)而言，在價(jià)格、內(nèi)容應(yīng)用、產(chǎn)品吸引力、渠道等方面，傳統(tǒng)廠商都逐漸在失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，處境十分尷尬。傳統(tǒng)彩電廠商也意識(shí)到了這些問(wèn)題，例如海信拿出一個(gè)億征集優(yōu)秀的電視應(yīng)用，TCL組織成立智能電視聯(lián)盟，聯(lián)合各方制定智能電視標(biāo)準(zhǔn)等都是傳統(tǒng)廠商為轉(zhuǎn)型做出的努力，可目前來(lái)看收效甚微。
另一方面，跨界進(jìn)入也并非一帆風(fēng)順。受制于國(guó)內(nèi)有線電視和內(nèi)容保護(hù)政策，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能電視在政策法規(guī)方面有一定風(fēng)險(xiǎn)，執(zhí)行起來(lái)難免會(huì)觸碰政策高壓線，小米盒子推出即遭遇政策打壓，推遲幾個(gè)月后才出貨。而同洲的模式操作難度極高，需要與各地運(yùn)營(yíng)商一對(duì)一規(guī)劃、一個(gè)地方一個(gè)地方去適配，同洲的飛看機(jī)頂盒和飛TV一再推遲發(fā)售可以看出這種模式啟動(dòng)初期的艱難，而自建網(wǎng)上商城形成品牌也需要長(zhǎng)期的時(shí)間積累和資金投入?！?/P>
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