引領(lǐng)超凡時(shí)尚 XPS12超極本領(lǐng)域的貴族
經(jīng)歷了近兩年的發(fā)展，如今中國超極本市場上銷售的產(chǎn)品型號已經(jīng)非常豐富了，截至2012年市場上在售的超極本已經(jīng)達(dá)到了167款，并有15個(gè)不同品牌可供選擇，已經(jīng)成為了一條獨(dú)立的新產(chǎn)品線。聯(lián)想、戴爾、惠普位列品牌關(guān)注榜前三，這三家品牌的合計(jì)關(guān)注比例為47.4%，占據(jù)市場份額接近五成。
觸屏超極本升溫，整合趨勢明顯
根據(jù)Garthner發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，2012年第三季度全球個(gè)人電腦出貨量達(dá)到8,750萬臺(tái)，與2011年同期相比下滑8.3%。在大環(huán)境不佳的前提下，越來越多的PC廠商開始對超極本寄予厚望。尤其隨著Windows8的發(fā)布，觸摸屏開始成為新上市超極本的標(biāo)配，旋轉(zhuǎn)屏、分體式、推拉式，許多PC廠商都推出了自己的觸摸解決方案。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)使得筆記本電腦和平板電腦的界線不再那么清晰，整合已然是大勢所趨。
超極本產(chǎn)品價(jià)格段統(tǒng)計(jì)
2012年超極本市場上，6000-7999元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例為36.5%，緊隨其后的是5000-5999元價(jià)格段，以27.9%的關(guān)注比例排在了第二位。8000-11999元價(jià)格段則是以19.7%的關(guān)注比例排在了第三位。而其他價(jià)格段的比例均不足10%。
最受關(guān)注產(chǎn)品，戴爾拔得頭籌
在近日的產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有7個(gè)品牌的產(chǎn)品入圍，其中戴爾(XPS12)的關(guān)注度最高。戴爾XPS 12引人注目并不奇怪，因?yàn)樵摦a(chǎn)品與它的廣告一樣華麗，英特爾全新IVB平臺(tái)的i7-3517U處理器、8GB內(nèi)存、256GB SSD固態(tài)硬盤的配置不可謂不強(qiáng)大。12.5英寸的全高清顯示屏也可以給使用者帶來非常不錯(cuò)的感官體驗(yàn)。可旋轉(zhuǎn)的屏幕可以讓XPS 12擁有筆記本、站立、帳篷、平板等四種使用模式，幾乎囊括了用戶需要的所有使用方式，實(shí)現(xiàn)了真正的一機(jī)四用?？梢哉f戴爾XPS 12真正的把時(shí)尚和實(shí)用完美的融合在了一起。
XPS12營銷方式獨(dú)特，獲網(wǎng)絡(luò)熱捧
在近日火爆微博的話題“我是托馬斯”中，我們看到了無數(shù)網(wǎng)友參與其中。戴爾發(fā)布了一個(gè)微博應(yīng)用，根據(jù)XPS12的奇幻廣告，由網(wǎng)友續(xù)寫情節(jié)。一只白獅子死掉了，車上有三個(gè)嫌疑人，分別是青蛙探長、鳥夫人和兔先生，根據(jù)三人所提供的證詞，由網(wǎng)友進(jìn)行推理，找出真兇。這種官方與網(wǎng)友親密互動(dòng)的游戲迅速獲得了極好的反饋。
其中著名的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、漫畫家張魏然還為此連續(xù)兩周連載了八格漫畫，用獨(dú)特的畫風(fēng)和詼諧的文字來描述這部奇幻廣告，引來無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏一些領(lǐng)域的知名人士，漫畫發(fā)布僅一小時(shí)便達(dá)到上千次轉(zhuǎn)發(fā)與評論。
微博萬人互動(dòng)緝兇，百怪劇情引人捧腹
除了名人參與外，諸多網(wǎng)友也樂此不疲的投入其中，為這個(gè)列車上的奇幻旅程續(xù)寫新的篇章，我們挑選了兩位比較具代表性的網(wǎng)友作品刊出：
@meanjean:“ #我是托馬斯#大地即將裂變之際，誰第一個(gè)登上了創(chuàng)界山?四個(gè)人的邂逅可以發(fā)生千千萬萬個(gè)故事、無窮無盡的可能， xps12成為了托馬斯破案的利器。其實(shí)我覺得這個(gè)故事最好的結(jié)局是：整個(gè)列車的人都是演員，只有托馬斯是一個(gè)誤入片場的偵探，這才是編劇心中理想的境界?！?/P>
@William_zhang：“在火車上我打開XPS看聯(lián)合會(huì)杯，從我身邊經(jīng)過的鳥女士是一位西班牙球迷，她驕傲的說西班牙球迷從來不擔(dān)心比賽勝負(fù)。旁邊巴西的青蛙對此不屑一顧，說你們得意的日子到2014年就要結(jié)束了;對面的兔子來自足球不發(fā)達(dá)的泰國，他表示對這個(gè)話題無話可說。這個(gè)時(shí)候一只白獅子突然跳窗自殺了……”
有自殺、有他殺，可憐的白獅子。其實(shí)在網(wǎng)友千奇百怪的推理中，我們也不難看出，要達(dá)到一個(gè)大比重的市場占有份額，除了必須具備一款優(yōu)異的產(chǎn)品之外，營銷之道也同樣重要，甚至可以說缺一不可。
勝者為王敗者寇
全球超極本市場瞬息萬變，不知何時(shí)會(huì)有黑馬殺出，亦不知何時(shí)會(huì)有哪家雄霸一方。但最終我們希望無論競爭如何激烈，最終受惠的是消費(fèi)者，消費(fèi)者能夠使用到高品質(zhì)筆記本電腦的同時(shí)，又可以享樂其中，如同這次戴爾極其成功的XPS12銷售案例?？梢妱?chuàng)意在營銷過程中的重要性。
所以對于全球的超極本廠商來說，只有用“心”才能獲得良好的市場份額。
你用心或者不用心，消費(fèi)者就在那里，他們自有選擇。
開啟托馬斯的奇幻之旅：http://v.youku.com/v_show/id_XNTU5ODc5MDgw.html
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