國美在線巔峰718 上演全品類讓利大戰(zhàn)
就在7月最強會員月過半之際，國美在線突然刀鋒逆轉從價值戰(zhàn)中途殺回價格戰(zhàn)。記者日前獲悉，國美在線再度攜手全品類震撼出擊，數(shù)萬臺特價機24小時極限讓利，更有全場滿減、返券、搶購、抽汽車等多重優(yōu)惠。在一舉祭出10億重磅促銷資源之后，國美在線率先啟動下半年首場最大規(guī)模低價攻勢。
據(jù)了解，本次“718巔峰時刻”自7月18日0時起開始，截止到24：00時結束?；顒悠陂g，包括“10億元禮券、“24小時18場搶購”、“庫巴32款爆強商品”、“老牟專場”、“滿減再滿返”以及“0元抽汽車”等在內(nèi)的共計六大專場活動火力全開，涵蓋了傳統(tǒng)家電、生活廚衛(wèi)、3C數(shù)碼、母嬰玩具、健康醫(yī)療、戶外體育等全品類在內(nèi)的上萬款暢銷商品，總體讓利幅度最高超三成。
自7月實施最強會員月以來，國美在線以其全新升級的服務體系獲得了用戶的廣泛認可，但為何在這個時機反而打起了價格戰(zhàn)?據(jù)國美在線高級副總裁彭亮介紹，按照“X·18”的每月常態(tài)化促銷策略，此次718巔峰時刻是一次既定的低價回饋活動，并非是打價格戰(zhàn)。彭亮強調，“低價與服務同樣都是用戶體驗的核心，二者缺一不可，此次718巔峰時刻將讓更多的用戶進一步感受到國美在線的低價體驗”。
從國美在線總體投入規(guī)模來看，本次活動力度的確絲毫不亞于6月價格大戰(zhàn)。家電4億、3C數(shù)碼3億禮券、廚衛(wèi)生活3億禮券……全品類商品還可在用券基礎上再享滿減鉅惠，例如在718當天，電腦訂單滿3999減100可再用100元券，最高省500;廚衛(wèi)大電、廚衛(wèi)小電、環(huán)境電器、水家電、個人護理等均享200元優(yōu)惠券;電視、冰箱、洗衣機、空調最高優(yōu)惠600元。
除10億元優(yōu)惠券之外，國美在線還延續(xù)了以往18大促的經(jīng)典活動形式，24小時之內(nèi)接連18場瘋狂搶購。在10點-11點專場中，一款清華同方32寸彩電跌破千元，炊大師精鐵三件套驚爆價69元;在13-14點專場中，蘋果iPad4平板電腦搶購價僅需3299元，潔麗雅毛巾低至7.9元;而在晚間黃金時代段的19-20點專場中，全場商品更是擊穿全網(wǎng)低價，如好評如潮的海爾5kg波輪洗衣機只要799元，維達藍色經(jīng)典180g衛(wèi)生紙僅需19.9元，如此低價機不可失。
據(jù)悉，在歷次大促活動中，一直堪稱重頭戲的“老牟專場”也將于7月18日當天 16:00點如約開啟。與以往不同的是，除了為消費者精心準備的清涼大家電、暑促明星單品、百貨精品以及庫巴爆款商品外，在“老牟專場”中成功下單的用戶即可獲贈最高100元的現(xiàn)金券成為本次活動最大亮點。
業(yè)內(nèi)人士認為，在6月大戰(zhàn)之后，各大電商目前基本都處在一個靜默期，無論是價格促銷上，或者服務方面都鮮有大動作，“后勁”已經(jīng)明顯有些不足。相比之下，有著多年傳統(tǒng)零售積淀的國美在線，此次同時打出“低價牌”與“服務牌”，已對同行形成鉗形攻勢，此舉或再度攪動整個電商行業(yè)的神經(jīng)?！?/P>
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