國美在線激情紅8月 熱翻8月購物季
7月份的電商市場相對冷清，只有國美在線一枝獨秀，包括“最強會員月”、“一免一送一賠”以及“用戶驅(qū)動”戰(zhàn)略等在內(nèi)吸引了眾多眼球，經(jīng)濟效益和眼球效益獲得雙豐收。進入8月，國美在線攜數(shù)十億資源回歸商品戰(zhàn)線， 除主打重頭戲“彩電節(jié)”外，更有多品類參與進來，815來臨之前提前燃起價格戰(zhàn)硝煙。有業(yè)內(nèi)人士指出，8月是電商在下半年首個重要促銷節(jié)點，為了進一步搶占更多市場份額，沖刺下半年業(yè)績目標，各大電商勢必展開新一輪讓利大戰(zhàn)，吸引更多消費者。
從8月1日起， 國美在線正式邁出全品類布局的步進式戰(zhàn)略步伐。據(jù)悉，采用一天三搶形式的“開門紅”吹響“激情紅8月”的前奏曲，隨后，最為引人注目的則是國美線上線下同時展開的“彩電節(jié)”活動，堪稱彩電行業(yè)優(yōu)異盛宴。8月1日至8月21日彩電節(jié)期間，32英寸LED彩電跌破1300元，42英寸LED彩電不到2600元，更有55英寸3D智能彩電跌破5000元行業(yè)價格底線。單從價格的促銷力度可以看出，“彩電節(jié)”是整個8月國美在線的重頭戲，再加上其直到8月21為止貫穿全月的促銷時間，“彩電節(jié)”在國美在線“激情紅8月”中所占的地位不言而喻。
除彩電節(jié)外，國美在線每月最具特色活動“夜總惠”將于8日準時開場。據(jù)國美在線負責人介紹，考慮到不是所有用戶在白天工作時都有時間參與到搶購活動中，因此，夜總惠定于從晚上20點開始到24點結(jié)束，主要就是面對那些晚上有網(wǎng)購需求的會員，并希望通過不斷細化營銷策略，滿足不同用戶的多樣化購物習慣。
在幾輪活動過后，國美在線激情紅8月全面迎來巔峰讓利時刻。值得關(guān)注的是，此次“巔峰時刻”從原來每月18日改為本月15日至18日的四天時間，所有用戶可以享受到相當于以往四倍的優(yōu)惠。上述業(yè)內(nèi)人士指出，通過此巔峰時刻可以看出，國美在線并未將“X?18”這一常態(tài)化營銷策略固化，而是更具靈活性、針對性，能夠為消費者提供更多的差異化價值。
此次8月大促國美在線一舉投入50億元重磅資源，消費者注定成為這場品類制高點之爭的最大受益者。國美在線方面表示，8月份定位于讓消費者能享受到更多實惠的“激情紅8月”，盡管從服務(wù)戰(zhàn)回歸至電商傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，但服務(wù)意識仍然沒有回落，7月最強會員月的“一免一送一賠”繼續(xù)在8月展開，免除消費者網(wǎng)購后顧之憂?！?/P>
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