新浪微博搭臺(tái) 合作伙伴唱戲 用戶#帶著微博去旅行#
此次活動(dòng)新浪微博繼續(xù)秉承開(kāi)放平臺(tái)的策略，為包括普通網(wǎng)友、政府企業(yè)和各類(lèi)合作伙伴搭建展示自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。網(wǎng)友通過(guò)發(fā)布旅行相關(guān)話題參與活動(dòng)，不僅能夠與粉絲分享旅行中的見(jiàn)聞，還可贏取超值大獎(jiǎng)。面對(duì)全民旅游的熱潮，各地企業(yè)、景區(qū)、旅游局等相關(guān)合作方使出渾身解數(shù)，在微博中與網(wǎng)友積極互動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力。網(wǎng)友與合作伙伴的共同發(fā)力，在微博平臺(tái)掀起了全民旅游的熱潮。
設(shè)立微博“城市日”，為合作方提供展示舞臺(tái)
活動(dòng)開(kāi)始后，新浪微博在微博平臺(tái)打造了專(zhuān)屬“城市日”，調(diào)動(dòng)新浪微博與新浪網(wǎng)的內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源，每天對(duì)一個(gè)熱門(mén)旅游城市或景區(qū)進(jìn)行前所未有的全方位推薦。以8月29日的香港城市日為例，通過(guò)微博全方位的資源推廣，#帶著微博去香港#話題短短一天內(nèi)就產(chǎn)生超過(guò)65萬(wàn)的用戶曝光量，平均每十人瀏覽就有一人產(chǎn)生話題互動(dòng)，在微博平臺(tái)上產(chǎn)生了廣泛的傳播。截至目前，微博已經(jīng)為包括上海、吉林、昆明等18個(gè)熱門(mén)城市與旅游景區(qū)打造了專(zhuān)有城市日進(jìn)行推廣。
微博平臺(tái)數(shù)以億計(jì)的用戶關(guān)系和流量的導(dǎo)入，為各個(gè)旅游城市的品牌推廣提供了強(qiáng)有力的展示支持。而各個(gè)旅游城市、旅游景區(qū)只要充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住推廣契機(jī)，制定符合自身特色的傳播策略，勢(shì)必會(huì)使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)大大受益。
據(jù)悉，9月1日起，新浪微博已經(jīng)全面開(kāi)放旅行目的地頁(yè)面運(yùn)營(yíng)，包括西藏、三亞、青島等81個(gè)旅行目的地頁(yè)面全面上線，相關(guān)城市，旅游景區(qū)和相關(guān)企業(yè)均可以活動(dòng)形式參與到相應(yīng)城市頁(yè)面進(jìn)行深度推廣。
微博搭臺(tái)企業(yè)唱戲，合作方品牌曝光提升
#帶著微博去旅行#活動(dòng)中，新浪微博繼續(xù)秉承開(kāi)放平臺(tái)策略，讓合作方成為活動(dòng)主角。截止8月30日，已經(jīng)有117個(gè)旅游局、旅游景區(qū)，旅行社和合作企業(yè)踴躍參與，策劃精彩內(nèi)容吸引網(wǎng)友。微博平臺(tái)在資源和策略上的大力支持，微博運(yùn)營(yíng)策略和創(chuàng)意的協(xié)助，使合作方自身的品牌形象得到了充分的展示。
為提高網(wǎng)友的參與熱情，參與活動(dòng)的旅行機(jī)構(gòu)和企業(yè)，提供了豐富多樣的特色獎(jiǎng)品。不僅有電影票、代金券、飛機(jī)模型等實(shí)物獎(jiǎng)品，更有如@麗星游輪的微博 提供的免費(fèi)豪華船票等旅行超值大獎(jiǎng)。最給力獎(jiǎng)品的莫過(guò)于@德邁國(guó)際南極環(huán)保行 提供的免費(fèi)南極游啦。超高的中獎(jiǎng)率和豐富多樣的獎(jiǎng)品直接引爆了網(wǎng)友參與活動(dòng)的熱情。
除獎(jiǎng)品外，各地旅游局和旅行機(jī)構(gòu)，也充分利用微博平臺(tái)的社交屬性，創(chuàng)造出了接地氣、極具地方特色的微博策劃，引來(lái)大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)，使品牌形象得到了大幅提升。作為曾經(jīng)的園博會(huì)舉辦地，@陜西浐灞 一條“浐灞春夏秋冬“微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到54000多次，廣泛為網(wǎng)友所熟知。福建的@泉州市旅游局 則用一條泉州二十四節(jié)氣的微博，將泉州最美的景色傳播出去，將一個(gè)不知名的小城變成了微博平臺(tái)上的熱門(mén)旅游目的地。
當(dāng)然，在微博平臺(tái)做推廣離不開(kāi)極具創(chuàng)意的線上活動(dòng)?；趯?duì)旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，部分合作旅游局旅游機(jī)構(gòu)在微博平臺(tái)舉辦了集趣味性、參與性于一體的線上活動(dòng)。不僅收獲了超高的人氣，讓網(wǎng)友獲得了實(shí)惠，還進(jìn)一步提升了用戶的忠誠(chéng)度，帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。比如@春秋航空 的夏日故事，將夏日旅行與營(yíng)銷(xiāo)巧妙的結(jié)合在一起，還將公司產(chǎn)品融入其中。@宜春旅游 以宜春的月亮作為創(chuàng)意點(diǎn)，號(hào)召網(wǎng)友參與#月亮之都，浪漫之旅#的月亮愛(ài)情告白與心愛(ài)之人互動(dòng)。@德邁國(guó)際南極環(huán)保行 發(fā)起的#尋找第1000鵝友“的創(chuàng)意活動(dòng)，則為報(bào)名參加南極行的第1000位“鵝友”提供認(rèn)證證書(shū)、定制茶杯等極具創(chuàng)意的精美禮品，吸引了不少網(wǎng)友前來(lái)報(bào)名參加南極游。
新浪微博通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)資源，為合作方搭建起快捷的活動(dòng)參與機(jī)制。合作方則為微博貢獻(xiàn)了個(gè)性化的內(nèi)容和多生態(tài)的用戶群。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，微博平臺(tái)讓旅游行業(yè)相關(guān)合作方，依托微博平臺(tái)獲得品牌曝光和品牌宣傳，成為活動(dòng)機(jī)制下的最大受益者。
旅行榜單權(quán)威發(fā)布，旅行熱度持續(xù)提升
#帶著微博去旅行#活動(dòng)不僅吸引網(wǎng)友和企業(yè)踴躍參與，眾多大牌明星、旅游達(dá)人也紛紛參與其中，提供風(fēng)景美圖、旅行攻略等相關(guān)旅行內(nèi)容與粉絲分享互動(dòng)。為使優(yōu)質(zhì)權(quán)威內(nèi)容觸達(dá)更多用戶，新浪微博獨(dú)家提供了旅行【熱門(mén)目的地】、【熱門(mén)話題】和【城市之星】的權(quán)威排名。該排行榜綜合旅行相關(guān)話題詞的原創(chuàng)條數(shù)，互動(dòng)次數(shù)和閱讀數(shù)進(jìn)行熱度排名，每24小時(shí)刷新一次。 目前，@一塊去旅行 、@劉詩(shī)詩(shī)、@一個(gè)人去旅途 位列城市之星前三甲，而在熱門(mén)話題和目的地排行榜中，#帶著微博去北京#、#帶著微博去香港#、#美麗上海#、#最遠(yuǎn)的足跡#等熱門(mén)話題均名列前茅。該旅行排行榜不僅使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盡收用戶眼底，也激發(fā)了網(wǎng)友創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱情，提升了微博平臺(tái)的整體活躍度。合作方則可以通過(guò)創(chuàng)造熱門(mén)話題、熱門(mén)目的地內(nèi)容進(jìn)入榜單前列，提升自身曝光度與知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，新浪微博還將在本月將活動(dòng)從線上拓展到線下，與2013年超級(jí)火的大黃鴨在北京園博園#帶著微博去看鴨#。獨(dú)創(chuàng)的互動(dòng)話題，現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友親密互動(dòng)，將打造少有的北京版大黃鴨。而各個(gè)相關(guān)合作企業(yè)也在緊鑼密鼓的籌備創(chuàng)意活動(dòng)，屆時(shí)勢(shì)必會(huì)在微博平臺(tái)上掀起一股“旅行看鴨熱”?！?/P>
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