百度Q3報(bào)告:六成用戶(hù)用商店下載應(yīng)用
泡泡網(wǎng)資訊頻道11月27日 11月27日,百度發(fā)布2013年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》,以Android市場(chǎng)發(fā)展情況為樣本,從用戶(hù)屬性、用戶(hù)行為等方面分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示,安卓用戶(hù)群體內(nèi)部結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化,而不同類(lèi)型用戶(hù)的應(yīng)用下載習(xí)慣也有明顯的差異。
目前,Android日活躍用戶(hù)達(dá)到2.7億,但季度環(huán)比增長(zhǎng)緩慢。而在總體增速趨緩的同時(shí),Android用戶(hù)的整體成熟度正在提高——在第三季度8600萬(wàn)的Android終端出貨量中,有52%都來(lái)自老用戶(hù)換新手機(jī)。在本季度新增的3700萬(wàn)Android用戶(hù)中,農(nóng)村用戶(hù)和城市打工族占比接近六成,成為新增的最主要來(lái)源。
由此,安卓整體用戶(hù)結(jié)構(gòu)已發(fā)生變化:一方面,一、二線城市用戶(hù)已經(jīng)趨于成熟,這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ);另一方面,農(nóng)村和三四線城市用戶(hù)在整體Android用戶(hù)中占比從35%提升至45%,也帶來(lái)了安卓用戶(hù)習(xí)慣的內(nèi)部差異化。
網(wǎng)絡(luò)條件的改善、用戶(hù)成熟度的提升,使得用戶(hù)下載和安裝應(yīng)用的積極性持續(xù)提升,通過(guò)移動(dòng)終端直接下載應(yīng)用的比例也不斷提高。
目前,平均每個(gè)用戶(hù)每月下載應(yīng)用10.5個(gè),15%的用戶(hù)每天要下載至少一個(gè)新應(yīng)用,比去年同期增長(zhǎng)4%。而在用戶(hù)獲取應(yīng)用的方式中,線上渠道占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位。其中又有近六成用戶(hù)習(xí)慣直接在手機(jī)上使用應(yīng)用商店進(jìn)行下載,再加上13%的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)搜索下載應(yīng)用,通過(guò)移動(dòng)終端直接下載應(yīng)用的用戶(hù)比例達(dá)72%。
在大趨勢(shì)之外,城市打工族和農(nóng)村用戶(hù)的應(yīng)用下載習(xí)慣則表現(xiàn)出了不同的特點(diǎn),可能由于這部分人群對(duì)手機(jī)流量資費(fèi)更加敏感,有14%的用戶(hù)更偏好找其他人復(fù)制應(yīng)用安裝包或向?qū)嶓w店的工作人員求助等線下渠道。
未來(lái),移動(dòng)終端廠商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等等移動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)參與者,應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)的變化,并從變化中尋找機(jī)會(huì),更有針對(duì)性地滿足不同類(lèi)型用戶(hù)群體的需求。
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