從收購(gòu)MOTO說(shuō)起 聯(lián)想智能機(jī)回顧與展望
泡泡網(wǎng)手機(jī)頻道1月31日 昨天早上六點(diǎn)多鐘，正在熟睡的我被放在枕邊手機(jī)里的各種微信推送所震醒。心里還正想著大聯(lián)想到底是花了多少大洋買(mǎi)了黑莓（昨天晚上還有傳是要收購(gòu)酷六網(wǎng)）......不過(guò)看到的卻是聯(lián)想花費(fèi)29億美元從Google手中買(mǎi)走了摩托羅拉移動(dòng)，這里只能震“精”二字來(lái)形容了。
很多業(yè)內(nèi)“大神”已經(jīng)先知先覺(jué)地替聯(lián)想把這筆買(mǎi)賣(mài)的最終盈虧得失計(jì)算了出來(lái)，而知識(shí)淺薄的筆者只能從自己的觀點(diǎn)出發(fā)，給大家簡(jiǎn)單梳理一下聯(lián)想這些年來(lái)在智能手機(jī)領(lǐng)域所做的一些努力與貢獻(xiàn)，也算是從另一個(gè)側(cè)面來(lái)看待昨天的收購(gòu)案吧。如果有什么不妥之處，還望各位功能較多的網(wǎng)友進(jìn)行指正。
●2003年智能手機(jī)初試水
不知道大家對(duì)聯(lián)想的最初印象是什么，反正我最初對(duì)它的理解還僅僅停留在：“它是一家賣(mài)電腦的公司，據(jù)說(shuō)電腦的銷(xiāo)量還很牛X”。翻翻以前的老黃歷，聯(lián)想真正開(kāi)始“試水”智能手機(jī)還要回溯到2003年。這一年的4月也正是聯(lián)想更換品牌新標(biāo)識(shí)“Lenovo聯(lián)想”的那一年，而聯(lián)想ET180也是為新標(biāo)識(shí)發(fā)布助陣而同期發(fā)布的六款彩屏手機(jī)新品之一，也是當(dāng)時(shí)最引人注目的，屬于智能手機(jī)范疇的手機(jī)。聯(lián)想ET180——從這個(gè)名字中你是否“聯(lián)想”到了“ET外星人”呢？
聯(lián)想ET180(圖片來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng))
在今天看起來(lái)當(dāng)然是“弱爆了”的趕腳，但在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，能買(mǎi)得它的必定是“高富帥”的節(jié)奏了(P.s：剛才還特意搜了一下當(dāng)年這款手機(jī)的報(bào)價(jià)5000+)。而ET180與當(dāng)時(shí)普通手機(jī)的最大不同之處，在于它集成了手機(jī)和高端PDA的全部功能。聯(lián)想當(dāng)時(shí)對(duì)這款手機(jī)的定義詮釋是“手機(jī)+電腦+因特網(wǎng)”，足可見(jiàn)這款手機(jī)在當(dāng)時(shí)業(yè)界的地位。
聯(lián)想唯一一款塞班手機(jī)－－P930
隨后的04~08的這幾年中聯(lián)想又推出了多款“智能手機(jī)范疇”的手機(jī)，G900、ET960、P902以及同諾基亞共同研發(fā)的P930(聯(lián)想唯一一款塞班手機(jī))，和在2008年具有承上啟下意義的Beacon 08(北京奧運(yùn)會(huì)媒體用機(jī))。這些手機(jī)雖然也在當(dāng)時(shí)有不少關(guān)注度，但依然缺乏一個(gè)能起到標(biāo)桿性質(zhì)的手機(jī)產(chǎn)品。
●2010年擁抱Android陣營(yíng)
聯(lián)想首款A(yù)ndroid智能手機(jī)－－樂(lè)Phone 3GW100
我想，大家開(kāi)始認(rèn)識(shí)聯(lián)想智能手機(jī)，一定是從經(jīng)典的四葉草手機(jī)界面以及K/S/P/A四大天王系列開(kāi)始，我也不例外。從2010年4月到5月間，聯(lián)想正式投入Android陣營(yíng)，在那一年推出了鼻祖級(jí)的樂(lè)Phone 3GW100、3GC101/3GW101等智能手機(jī)，也讓聯(lián)想初次品嘗到了做智能手機(jī)的甜頭，與此同時(shí)也聯(lián)想也增加了在智能終端上的資金以及人員上的投入。
●2011年成立MIDH移動(dòng)互聯(lián)公司
在此后的2011年1月，聯(lián)想集團(tuán)宣布成立新的業(yè)務(wù)集團(tuán)——移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)MIDH)，職責(zé)為研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，包括平板電腦、智能手機(jī)以及包含云計(jì)算、智能電視、數(shù)字家庭等品類(lèi)的終端。
聯(lián)想A60
在這其中聯(lián)想手機(jī)的四大天王K/S/P/A系列也逐漸在Android市場(chǎng)嶄露頭角，在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，聯(lián)想手機(jī)一直以此為驕傲。其中A60就是聯(lián)想以“A”型號(hào)命名的第一款產(chǎn)品，支持雙卡雙待，主打中低端市場(chǎng)。
聯(lián)想P70
而P70商務(wù)手機(jī)，則是聯(lián)想最早的P系列手機(jī)，這個(gè)系列的手機(jī)主要著眼于商務(wù)消費(fèi)人群。而這個(gè)系列的手機(jī)也有很鮮明的個(gè)性，低調(diào)沉穩(wěn)的外觀設(shè)計(jì)、大容量手機(jī)電池以及可以為其它手機(jī)充電，讓大家一下就記住了聯(lián)想商務(wù)智能手機(jī)的主要特點(diǎn)。
●2012年進(jìn)擊的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)
時(shí)間進(jìn)入到了2012年，聯(lián)想進(jìn)行了最為大膽的、最進(jìn)擊機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。目的也是非常明確，就是想要和Android大佬三星來(lái)一個(gè)硬碰硬。于是乎也就有了大家最為熟知的幾款代表作品－－聯(lián)想首款女性智能手機(jī)A520、首款三防手機(jī)A660、首款低價(jià)雙核5.0英寸大屏手機(jī)聯(lián)想S880、全球首款搭載英特爾X86處理器智能手機(jī)K800以及四核優(yōu)異配置旗艦機(jī)聯(lián)想K860。
聯(lián)想A520
聯(lián)想K860
其他機(jī)型筆者就不在這里為大家一一列舉了，從上面的這些機(jī)型我們不難看到聯(lián)想已經(jīng)為自己的移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)做了一盤(pán)大棋。不僅把消費(fèi)人群劃分的更加細(xì)致，同時(shí)也有很多與之相匹配的機(jī)型供消費(fèi)者選購(gòu)，這樣就把很多擁有各種各樣的需求的消費(fèi)者籠絡(luò)到這里，最終促成了聯(lián)想在2012年殺入全球智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)異行伍。
●2013年打造國(guó)際旗艦精品/互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)化
雖然聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)受到了全球的認(rèn)可，但并不意味著手機(jī)也一定能稱(chēng)霸。怎樣可以迅速將自己的手機(jī)品牌與“國(guó)際范兒”聯(lián)系起來(lái)？聯(lián)想給出的答案是通過(guò)嘗試邀請(qǐng)國(guó)際明星進(jìn)行產(chǎn)品代言。
在剛剛進(jìn)入2013年，聯(lián)想花費(fèi)重金邀請(qǐng)到了美國(guó)著名籃球巨星科比·布蘭恩特出任聯(lián)想智能手機(jī)中國(guó)及東南亞地區(qū)代言人。聯(lián)想稱(chēng)此次合作是手機(jī)體育營(yíng)銷(xiāo)上的一次國(guó)際化拓展。而一款具有精鋼打造、英特爾凌動(dòng)雙核四線程處理器，極賦高端商務(wù)范兒的聯(lián)想K900也隨之走進(jìn)大家的視野。
聯(lián)想K900
在隨后的9月底10月初，聯(lián)想再次針對(duì)手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行了重大調(diào)整。在聯(lián)想推出VIBE子品牌后，聯(lián)想手機(jī)原有K/P系列將整合為為VIBE系列，S和A系列繼續(xù)保留。而VIBE系列下則分為Z系列和X系列，X系列主打極致設(shè)計(jì)，Z系列主打極致性能。伴隨VIBE子品牌到來(lái)的還有全新的聯(lián)想VIBE操作系統(tǒng)，換句話說(shuō)，經(jīng)典的四葉草也基本推出聯(lián)想手機(jī)的歷史舞臺(tái)。
聯(lián)想VIBE Z
目前我們?cè)谑忻嫔纤?jiàn)到的VIBE X和VIBE Z，就是VIBE系列首發(fā)的兩款具有代表性的新機(jī)。同時(shí)，我們?cè)赩IBE品牌特別是在VIBE Z上，看到了更多具有非常明顯“互聯(lián)網(wǎng)思維”的印記。網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、網(wǎng)上商城首發(fā)等等，都能看到了聯(lián)想手機(jī)的與時(shí)俱進(jìn)，這也使得整個(gè)VIBE品牌煥發(fā)出年輕活力。
●2014年大手筆拿下摩托羅拉移動(dòng)
趕在大年三十辭舊迎新之際，聯(lián)想再次向手機(jī)業(yè)界扔下“重磅炸彈”，花費(fèi)29億美元從Google手中買(mǎi)來(lái)了摩托羅拉移動(dòng)。我們姑且先將盈虧撇開(kāi)，只談?wù)劼?lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)能給聯(lián)想自身帶來(lái)哪些開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的捷徑。
收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，意味著聯(lián)想將能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星展開(kāi)角逐。雖然國(guó)內(nèi)另外兩大智能手機(jī)廠商中興、華為在美也有一定市場(chǎng)份額，但從IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止去年第三季度，中興和華為分別占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)5.7%和3%的份額，而比起蘋(píng)果36.2%和三星32.5%的市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。
聯(lián)想之所以收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，無(wú)非是不想在拓展海外業(yè)務(wù)上，再走摸著石頭過(guò)河的老路。相比之下，通過(guò)重金收購(gòu)購(gòu)品牌形象、用戶忠誠(chéng)度都比較良好的摩托羅拉移動(dòng)，從而快速樹(shù)立聯(lián)想手機(jī)在國(guó)際上的品牌形象。在一定程度上，可以讓國(guó)際客戶快速認(rèn)可聯(lián)想手機(jī)。
寫(xiě)在最后：從2003年聯(lián)想初次試水智能手機(jī)范疇手機(jī)，到2010年加入Android陣營(yíng)、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，再到如今的收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，聯(lián)想手機(jī)的“胃口”也是再逐步變大。筆者覺(jué)得這都是好事兒，往小了說(shuō)有益于聯(lián)想手機(jī)自身的發(fā)展，往大了說(shuō)更是為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)打通了一條路。
或許，我就是這么一個(gè)對(duì)凡事都保持樂(lè)觀的人，最后的最后還是希望聯(lián)想手機(jī)能在此后的海外市場(chǎng)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可?！?/P>
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