蘋果早期計劃書 Apple Store誕生很早
泡泡網(wǎng)平板電腦頻道2月9日 盡管世界上第一家Apple Store開張于2001年5月，但Apple Store這個想法卻可以追溯至25年前，即蘋果創(chuàng)立之初。
作為蘋果生態(tài)鏈重要的一環(huán)，Apple Store承擔(dān)著銷售、服務(wù)等作用。從店面設(shè)計到用戶體驗，從產(chǎn)品銷售到技術(shù)服務(wù)，Apple Store為全球零售業(yè)樹立了標(biāo)桿。來自RetailSails的數(shù)據(jù)顯示，Apple Store每平方英尺誕生的收入6050美元，是世界上最金貴的零售店。
在接受CNET采訪時，硅谷營銷大師Regis McKenna回憶稱，在蘋果剛剛成立的1976年，他曾在計算機歷史博物館與喬布斯和沃茲進行了一次爐邊談話，盡管與沃茲聊不來，他卻和喬布斯一見如故。
當(dāng)時喬布斯和沃茲正在為Apple II的產(chǎn)品營銷物色人才。經(jīng)過了喬布斯的“三顧茅廬”——一晚打了近40個電話后，McKenna同意為蘋果效力。最終在1976年的12月，McKenna起草了一份 8 頁的市場營銷計劃書。
在這份計劃書中的“營銷渠道”一欄下面赫然寫著——“Apple Store”。至于為何Apple Store直到25年后才正式面世，McKenna并未透露。
盡管擁有先見之明，但Apple Store的成功反倒是對其初衷的一種超越。
Apple Store的真正締造者其實是Ron Johnson，他對Apple Store的設(shè)計儼然超越了“專賣店”也就是“分銷渠道”的定位，而這才是Apple Store成功的重要因素?！?/P>
消息來源：ifanr
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