2014山寨式微-移動(dòng)電源實(shí)力原創(chuàng)品牌突圍
與2010年移動(dòng)電源剛剛興起時(shí)，簡(jiǎn)單組裝就能高價(jià)轉(zhuǎn)賣的火爆銷售形勢(shì)不同，2013年開始，移動(dòng)電源行業(yè)的抄底價(jià)格戰(zhàn)、安全事故新聞、山寨電源工廠倒閉風(fēng)潮等等喧囂場(chǎng)景無不傳遞出這樣一個(gè)訊息：移動(dòng)電源市場(chǎng)整頓亂象、重新洗牌的時(shí)候馬上就要來了。
其實(shí)，數(shù)以千計(jì)的廠家日益白熱化的商戰(zhàn)中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)電源市場(chǎng)迅猛膨脹發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)它的了解越來越全面，在購(gòu)買時(shí)也逐漸理性起來，光憑低廉的價(jià)格已經(jīng)無法成為吸引買家的必勝法寶，電源品質(zhì)、售后服務(wù)、特色創(chuàng)新等更成為考核移動(dòng)電源商家實(shí)力的關(guān)鍵點(diǎn)，可以說，移動(dòng)電源的暴利時(shí)代已經(jīng)接近尾聲。
尤其2014上半年即將出爐的移動(dòng)電源行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，更加速了這場(chǎng)肅清風(fēng)暴的開始。毫無疑問移動(dòng)電源行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)，最終獲得消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展是良性助力，但對(duì)于一些渾水摸魚，單純模仿套用在售款設(shè)計(jì)的山寨廠家來說，卻可能面臨銷售受阻，被迫改變生產(chǎn)模式，增加生產(chǎn)成本，利潤(rùn)降低，甚至難以為繼的局面。
原創(chuàng)實(shí)力品牌——移動(dòng)電源商戰(zhàn)的突圍者
在實(shí)體店和電商平臺(tái)兩大主要銷售渠道上，我們都可以看到，移動(dòng)電源種類琳瑯滿目，新涌出的品牌多如牛毛， 但很多大同小異，同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重——同樣的材質(zhì)、同樣的簡(jiǎn)單電路設(shè)計(jì)，被反復(fù)使用的公模外觀等等。而隱藏在這些同質(zhì)化問題下的，還有電芯質(zhì)量參差不齊，容量虛標(biāo)、粗制濫造、翻新等現(xiàn)象不斷凸顯。
放下那些注定將被淘汰的高危劣質(zhì)移動(dòng)電源無良生產(chǎn)商不談，單說思量著打響品牌，長(zhǎng)期占領(lǐng)移動(dòng)電源市場(chǎng)的品牌商，同質(zhì)化也是一個(gè)無法忽視的問題。隨著市場(chǎng)的逐步成熟，競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，要從眾多對(duì)手中脫穎而出，樹立自己的品牌，除了嚴(yán)格要求產(chǎn)品質(zhì)量，還必須依靠別具一格的魅力，因而對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)技術(shù)的需求越來越迫切。
事實(shí)上，并非只有移動(dòng)電源業(yè)內(nèi)人士才看重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在自我意識(shí)越來越明確、標(biāo)榜個(gè)性的消費(fèi)者看來，原創(chuàng)移動(dòng)電源的吸引力并不輸給成熟品牌。放眼國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)上，原創(chuàng)品牌銷量熱度不減，而網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)數(shù)碼類產(chǎn)品也表現(xiàn)出極大的興趣和接納力，對(duì)于他們來說，少有的設(shè)計(jì)是商家對(duì)自身品牌用心負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，而買家購(gòu)買的正是這種卓爾不凡，自創(chuàng)特色的數(shù)碼體驗(yàn)。
在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電源品牌中，這種注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，鉆研技術(shù)開發(fā)的廠商并不多，但卻十分亮眼。它們力圖徹底與那些被貼上“低價(jià)、低質(zhì)、山寨”標(biāo)簽的品牌區(qū)別開來，延續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，希望在未來競(jìng)爭(zhēng)中開創(chuàng)一片新天地，成長(zhǎng)為具有持續(xù)生命力的金字品牌。
原創(chuàng)實(shí)力品牌樣板企業(yè)-----神族數(shù)碼
深圳的神族數(shù)碼是依靠原創(chuàng)實(shí)力穩(wěn)扎穩(wěn)打的典型企業(yè)。據(jù)了解，目前神族已經(jīng)成為近兩年令業(yè)內(nèi)大廠商倍感壓力的原創(chuàng)實(shí)力品牌。神族與其他同類企業(yè)不同的是，擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從不套用公模來縮減開發(fā)成本，擁有多項(xiàng)原創(chuàng)專利，在市場(chǎng)上風(fēng)格獨(dú)具，引起不少山寨廠家的瘋狂模仿。且依靠堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，長(zhǎng)期以來為全球范圍內(nèi)多家數(shù)碼企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)諸如移動(dòng)電源，OTG手機(jī)讀卡器等手機(jī)周邊產(chǎn)品，其合作伙伴包括三星、KingMax等知名品牌。
在經(jīng)歷了初期的設(shè)計(jì)代工后，神族在品牌設(shè)計(jì)上逐步夯實(shí)基礎(chǔ)、厚積薄發(fā)。從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品研發(fā)(包括應(yīng)用科技創(chuàng)意、外觀設(shè)計(jì)、材料、零部件到內(nèi)部電路系統(tǒng)等)到包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等全部業(yè)務(wù)都可以獨(dú)立完成，并于 2012年已開始自主品牌運(yùn)營(yíng)，以專業(yè)手機(jī)周邊制造商姿態(tài)進(jìn)駐3C數(shù)碼和配件市場(chǎng)(具了解，神族已經(jīng)入住天貓等多個(gè)平臺(tái))。其所銷售的移動(dòng)電源精致美觀，采用高品質(zhì)聚合物電芯搭配自主研發(fā)的電路布局，且應(yīng)用一體式USB專利設(shè)計(jì)，這在移動(dòng)電源行業(yè)是首次出現(xiàn)的。因此，盡管在市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如過江之鯽，但是神族的產(chǎn)品以其出眾的表現(xiàn)、相對(duì)合理的價(jià)格和良好的口碑逐漸在市場(chǎng)中挖掘出更多份額，并隱隱有領(lǐng)跑行業(yè)的勁頭。
2014移動(dòng)電源行業(yè)微結(jié)語(yǔ) 2014移動(dòng)電源行業(yè)微結(jié)語(yǔ)
對(duì)于今年新的行業(yè)風(fēng)向，我們可以從幾個(gè)不同層次來簡(jiǎn)要總結(jié)一下：
首先是傳統(tǒng)移動(dòng)電源廠商，他們依靠前幾年市場(chǎng)的火爆，累積了銷量與口碑，具備了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，然而正因?yàn)槿绱艘踩菀装灿诂F(xiàn)狀，缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，產(chǎn)品吸引力逐漸下降，而正所謂“長(zhǎng)江后浪推前浪”，一些創(chuàng)新品牌的沖擊也是對(duì)這些“元老”們行業(yè)地位不小的威脅。
其次，對(duì)生產(chǎn)銷售山寨移動(dòng)電源的商家來說，要想延續(xù)店鋪/工廠生命力，不再擔(dān)心行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后帶來的違規(guī)處罰、淘汰危機(jī)以及被侵權(quán)企業(yè)的反攻，就必須改變策略，放棄一味抄襲模仿，以次充好的做法，找到自己的特色，做出具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
另外，在這場(chǎng)移動(dòng)電源行業(yè)洗牌大戰(zhàn)中，新銳的移動(dòng)電源品牌勢(shì)頭最勁，但想要迅速贏得良好口碑，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，更要拿出自己的少有的技術(shù)與過硬品質(zhì)，以原創(chuàng)為基本思路，才能有底氣跟已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的傳統(tǒng)廠商一爭(zhēng)高下?！?/P>
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