客戶端強化O2O概念 錢寶網(wǎng)欲做移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口
1月18日，在錢寶網(wǎng)用戶突破500萬慶功會暨APP應(yīng)用發(fā)布會上，錢寶網(wǎng)副總裁曹飛透露，自錢寶網(wǎng)APP上線以來，客戶端用戶增長迅猛。在此基礎(chǔ)上，錢寶網(wǎng)APP將強化O2O概念，做移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口。
移動互聯(lián)時代注意力擁有更強價值
“移動互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導(dǎo)的第一媒體，錢寶網(wǎng)在移動互聯(lián)時代將大有可為?！卞X寶網(wǎng)總裁張小雷表示。
由InMobi和第三方調(diào)研機構(gòu)Decision Fuel共同完成的《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》(以下簡稱《報告》)印證了張小雷的說法?！秷蟾妗凤@示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網(wǎng)時間總計達到146分鐘，占42%，已接近PC互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機憑借104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體。
《報告》同時顯示，從用戶對于移動廣告的接受度看，55%的用戶表示相對于電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，他們更歡迎移動廣告，其中22%的用戶認為移動廣告的內(nèi)容對他們是非常有用的，并且認同了廣告內(nèi)容具有一定價值。隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進一步普及以及廣告定向技術(shù)的進一步優(yōu)化和發(fā)展，移動廣告的接受程度和受歡迎度還將得到進一步提升。
“錢寶網(wǎng)不僅只讓你單純地看廣告，還會讓廣告商為你碎片化的注意力付費?！睆埿±妆硎荆霸阱X寶網(wǎng)，用戶交納任務(wù)保證金，領(lǐng)取廣告任務(wù)，完成指定的任務(wù)天數(shù)，將獲得任務(wù)指定的報酬，并拿回之前交納的保證金。同時，用戶每天簽到和推薦好友也會有錢寶獎勵?！?/P>
張小雷透露，“錢寶網(wǎng)之所以采取交保證金形式，是為了設(shè)置領(lǐng)取任務(wù)的門檻，以便商家判斷其商品的消費群體。用戶做任務(wù)的活躍度決定了其所獲報酬的高低?！?/P>
“用戶碎片化注意力天然具有價值，但此前被忽略太久了，現(xiàn)在錢寶網(wǎng)希望把這種價值還給用戶?！睆埿±渍f。
事實證明了錢寶網(wǎng)商業(yè)模式的切實可行。錢寶網(wǎng)提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2013年，平均每天有1.5萬人在錢寶網(wǎng)同時做任務(wù);每天交易2.3萬筆;全年共有 4.8萬個廣告在錢寶網(wǎng)發(fā)布;每天有6.5萬獨立訪客登陸錢寶網(wǎng)，產(chǎn)生120萬PV點擊;至2013年底，錢寶網(wǎng)會員數(shù)逼近500萬，日均交易金額達5000萬元，峰值突破7000萬元，全年現(xiàn)金流達220億元。
“對于用戶來說，在手機上看廣告做任務(wù)更加隨時隨地。用戶做任務(wù)的活躍度與其所獲報酬密切相關(guān)，自錢寶網(wǎng)APP上線以來，客戶端用戶增長迅猛。”曹飛透露。
客戶端強化O2O概念
移動互聯(lián)的大勢所趨以及客戶端用戶的突飛猛進，讓錢寶網(wǎng)決定在無線端大舉發(fā)力?！?014年，錢寶網(wǎng)APP將強化O2O概念?！辈茱w透露。
《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》也從側(cè)面表明了錢寶網(wǎng)從廣告入手挖掘O2O市場的可行性?！秷蟾妗凤@示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右的用戶會進一步?jīng)Q定購買或者調(diào)整購買計劃。
O2O(Online To Offline)，即線上到線下。作為實體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的一種新模式，后團購時代，O2O成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新“紅人”，并被賦予廣闊的想象空間。
百度O2O以地圖為突破口，集合了打車、團購、優(yōu)惠、美食、酒店、休閑等生活服務(wù)。阿里主推以支付寶為底層工具的O2O融合，在百貨、電影票、餐飲預(yù)訂、打車等領(lǐng)域進行布局，包括投資高德地圖、快的打車，并將口碑網(wǎng)套上淘點點新裝。騰訊在微信5.0版本嵌入微信支付之后，也開始以微信支付為核心進行O2O擴展，與百貨、票務(wù)、電商等領(lǐng)域進行合作。騰訊可以用來搶占O2O市場的籌碼很多，團購、財付通、QQ美食、搜搜地圖等，都是可以調(diào)動的資源。爭搶O2O蛋糕的不僅有BAT三大巨頭，還有京東、大眾點評、美團網(wǎng)等一干企業(yè)。同時，面對電商的侵蝕，傳統(tǒng)商場如蘇寧、王府井、銀泰等也都進入O2O領(lǐng)域，意圖借線下資源優(yōu)勢進行反攻。
“未來O2O會是一個將線下信息聚合、預(yù)訂、導(dǎo)航、CRM、實時溝通等融為一體的服務(wù)平臺。統(tǒng)一了支付手段和消費者的錢寶網(wǎng)將在O2O領(lǐng)域大有可為?！睆埿±渍f。
在O2O市場，錢寶網(wǎng)有自己的想法。曹飛透露，對于消費者，錢寶網(wǎng)將強調(diào)PUSH功能，在合適的時間合適的地點推送合適的消息;下單支付功能，拓展錢寶幣新玩法，線上線下價值，實現(xiàn)自由切換;折后返利功能，繼注意力價值后，消費者再添行動收益。對于商戶，基于海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準用戶分群，實現(xiàn)消費者商戶一線牽;實時結(jié)算，免除后顧之憂;可視化的數(shù)據(jù)分析，幫助商戶做好售后總結(jié)。
“日前錢寶網(wǎng)注冊用戶數(shù)已突破500萬，這只是一個階段性成績，預(yù)計2014年錢寶網(wǎng)會員將達到5000萬至1億規(guī)模?？蛻舳藦娀疧2O概念將提供很好的助力?！睆埿±渍f，錢寶網(wǎng)的商業(yè)模式，注定了其在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中，處在了食物鏈的頂端，錢寶網(wǎng)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口?！?/P>
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