四大品牌逐個(gè)評(píng) 日系LCD潰敗深層探究
日系液晶顯示器在中國(guó)市場(chǎng)的拙劣表現(xiàn)已經(jīng)再無(wú)須我們多言，我們?cè)谏现艿囊黄恼轮幸仓胤治隽藰?gòu)成這種混亂局面的原因：成本居高不下、代理從中作梗、丟失核心競(jìng)爭(zhēng)力以及輕視顯示器市場(chǎng)等等。但歸根結(jié)底，日本企業(yè)已經(jīng)無(wú)法從顯示器身上牟取更大利潤(rùn)，因而無(wú)一例外的選擇了沉默或者退出。
日本的顯示器工廠相關(guān)鏈接：《神話破滅！日系顯示器潰敗的六大秘密》
在上篇文章中我們分析了日系顯示器的潰敗，而本文則從產(chǎn)品的角度入手，去分析日系液晶顯示器的產(chǎn)品線構(gòu)成、價(jià)格走向，從中我們也可以剖析出日本企業(yè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的銷售策略以及一些行業(yè)里的內(nèi)幕。
而本文也將作為《日系顯示器潰敗》一文的續(xù)文，將二者結(jié)合起來(lái)，相信您也可以對(duì)今天液晶顯示器市場(chǎng)、產(chǎn)品以及日系的顯示器有著更深入的了解與認(rèn)識(shí)。
在PCPOP產(chǎn)品庫(kù)中，我們共查詢到了29款EIZO的液晶顯示器。由于EIZO更多側(cè)重于專業(yè)市場(chǎng)的應(yīng)用，因此這29款中有接近半數(shù)的產(chǎn)品價(jià)格在萬(wàn)元以上，最貴的一款CG220售價(jià)高達(dá)78000元。當(dāng)然這部分專業(yè)產(chǎn)品并不是本文要討論的重點(diǎn)，我們會(huì)將目光投向那些接近主流價(jià)位的產(chǎn)品，因?yàn)榻^大多數(shù)用戶的可選擇的余地也僅限于此。
EIZO針對(duì)主流市場(chǎng)的17英寸產(chǎn)品L550，售價(jià)3999元實(shí)際上，大概是從去年開(kāi)始，EIZO陸續(xù)推出了一些針對(duì)主流用戶的顯示器。其中最被人們熟知的可能就是L550了。并且在今年年初，EIZO又推出了L551作為L(zhǎng)550的后續(xù)版本，它也同樣主打主流市場(chǎng)。
主流的概念當(dāng)然就是價(jià)格低廉了，不過(guò)有些遺憾，EIZO的主流也僅僅是相對(duì)而已，L550與L551這兩款產(chǎn)品的售價(jià)均為3999元，這個(gè)價(jià)位要大大高于目前17英寸LCD 2400元左右的平均價(jià)位，而今天我們用3999元的價(jià)錢，甚至可以購(gòu)買到一臺(tái)一線大廠，并且采用廣視角面板的19英寸顯示器了。
難道是EIZO的產(chǎn)品資質(zhì)過(guò)硬并且作了特別優(yōu)化？我們對(duì)此持否定觀點(diǎn)。L550與L551都使用了友達(dá)的TN面部，在規(guī)格上也并無(wú)特別之處，僅僅是16.2M色彩，300nits亮度以及450：1的對(duì)比度。就是這樣一款普普通通的產(chǎn)品，我們相信EIZO就更不會(huì)為它作什么優(yōu)化了。
EIZO依然只著眼于專業(yè)領(lǐng)域，而面向主流用戶的產(chǎn)品普遍缺乏特色，并且昂貴的售價(jià)完全與產(chǎn)品的自身品質(zhì)不相符。所以在這里我們提醒讀者，應(yīng)該客觀、具體的去看待一款產(chǎn)品，不必過(guò)分迷信品牌的力量。
顯然EIZO對(duì)于主流市場(chǎng)涉足甚少，但偶爾還會(huì)有一些市場(chǎng)動(dòng)作去表明他對(duì)這里的關(guān)注。而夏普的液晶顯示器雖然全部針對(duì)主流市場(chǎng)，但我們卻極少能聽(tīng)到他的聲音。當(dāng)然，如果換成液晶電視，那么夏普肯定執(zhí)著的態(tài)度與積極的市場(chǎng)表現(xiàn)，還是會(huì)讓我們看到了液晶之父的身影。
夏普15英寸的T15G4在PCPOP產(chǎn)品庫(kù)中，我們查詢到了16款夏普的液晶顯示器，這其中有6款未上市產(chǎn)品。夏普的價(jià)格分析起來(lái)讓我們感到相當(dāng)困難，用“混亂不堪”去形容已經(jīng)再恰當(dāng)不過(guò)了。17英寸的T17A4-H報(bào)價(jià)為3680元，而規(guī)格相同只是顏色不同的T17A4-B卻報(bào)出了3099元的售價(jià)，讓人匪夷所思。
另外，夏普還有一款16英寸顯示器T1620，4099元的售價(jià)仿佛與它的尺寸一樣顯得格格不入。而16英寸卻要比17英寸產(chǎn)品還要貴出許多，這也同樣讓人費(fèi)解。
夏普的價(jià)格體系之所以如此混亂，很大程度上在于許多產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，而相關(guān)價(jià)格信息卻沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)。我們?cè)鴮ｉT(mén)打電話咨詢過(guò)夏普液晶顯示器的經(jīng)銷商，而得到的答復(fù)卻是：目前夏普只有一款液晶顯示器在市場(chǎng)上銷售，就是17英寸的T17A4。
由此也可以看出，夏普對(duì)于液晶顯示器的市場(chǎng)策略已經(jīng)完全失去意義，老產(chǎn)品銷售殆盡，而新產(chǎn)品還只停留在媒體發(fā)布的階段，在青黃不接之時(shí)僅靠著1款產(chǎn)品維持局面，這對(duì)于曾以液晶聞名于世的夏普而言，無(wú)論如何也是難以交待的。
索尼在中國(guó)地區(qū)共有三家全國(guó)性代理，這使得他可以更敏銳的捕捉到市場(chǎng)動(dòng)向，而且索尼對(duì)產(chǎn)品的布局也要完整的多，從15英寸到23英寸一應(yīng)俱全，34款液晶顯示器也構(gòu)成了一個(gè)相當(dāng)龐大的產(chǎn)品線。
從整體上看，索尼的產(chǎn)品依舊帶有日系顯示器的明顯特征——價(jià)格偏貴。17英寸顯示器的平均售價(jià)大約在3200元左右，其中最便宜的一款HS75售價(jià)為2599元，但這個(gè)價(jià)位還是要高于目前17英寸產(chǎn)品的平均價(jià)位，至于HS75P，其報(bào)價(jià)更是高達(dá)3950元。
相比其它日系廠商，索尼對(duì)中國(guó)顯示器市場(chǎng)的重視程度也要更高一些，這一點(diǎn)我們從產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及媒體專訪中也可以略知一二。但反映在零售市場(chǎng)上，我們卻極少看到索尼去推廣自己的品牌，并且也沒(méi)有舉辦過(guò)任何大型的市場(chǎng)活動(dòng)，而產(chǎn)品缺乏足夠醒目的亮點(diǎn)也是索尼顯示器的致命軟肋。
其實(shí)最行之有效的策略就是價(jià)格，用低價(jià)去沖擊市場(chǎng)并獲得關(guān)注度在IT領(lǐng)域里已經(jīng)百試不爽。但也許是出于成本方面的考慮，或者不愿意放下身價(jià)去參與價(jià)格戰(zhàn)，總之目前來(lái)看，索尼在顯示器的行銷方面還處于一種開(kāi)發(fā)或者待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。
雖然飯山與EIZO同樣都是憑借著專業(yè)產(chǎn)品在CRT時(shí)代就已名聲大噪，但至少在國(guó)內(nèi)，飯山的知名度與曝光率都遠(yuǎn)不及他的同城死敵EIZO。我們也隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，大部分人都從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)飯山這個(gè)品牌，而這個(gè)洋不洋、土不土的名字甚至讓人誤以為是餐飲行業(yè)里的一位新人。
如果您認(rèn)為飯山的產(chǎn)品只是針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，普通消費(fèi)者自然會(huì)無(wú)從知曉，那么這么看就有些片面了。實(shí)際上，飯山對(duì)自己的產(chǎn)品也做了明確的劃分，他的旗下有兩個(gè)子品牌：e-yama與iiyama。這兩個(gè)子品牌有著完全不同的市場(chǎng)定位，前者定位于主流用戶，而后則針對(duì)專業(yè)用戶。正因如此，飯山也應(yīng)該比EIZO更加關(guān)注主流市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，不過(guò)事實(shí)卻并非如此。
雖然在去年飯山就已經(jīng)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但到今天為止我們也沒(méi)有看到飯山對(duì)自己的產(chǎn)品有過(guò)任何推廣行動(dòng)，甚至我們要找一家飯山顯示器的經(jīng)銷商都十分困難。在中國(guó)市場(chǎng)上，飯山看上去仿佛還是一潭死水，關(guān)于他的價(jià)格以及市場(chǎng)我們也就不談及太多了。
在這里，我們挑選了各品牌從15英寸到19英寸，從主流到高端的40款產(chǎn)品，以圖表的形式為它們做出橫向的價(jià)格對(duì)比。同時(shí)我們?cè)诒碇幸擦谐隽艘粋€(gè)基準(zhǔn)價(jià)格，這個(gè)價(jià)格更貼近于各產(chǎn)品線的平均價(jià)位，也方便您做出對(duì)比。
表中羅列的產(chǎn)品售價(jià)基本上都來(lái)自PCPOP產(chǎn)品中心，這也是經(jīng)銷商所給出的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。
產(chǎn)品列表 對(duì)應(yīng)各產(chǎn)品的價(jià)格列表 橫軸為產(chǎn)品線，縱軸為價(jià)格日系的顯示器給我們留下的印象就是：一個(gè)字，貴！很多時(shí)候更是貴的沒(méi)有道理，一款無(wú)論從做工還是品質(zhì)都普普通通的產(chǎn)品，卻可以賣得天價(jià)。如果把這一價(jià)簽掛在其它任何一家廠商的顯示器產(chǎn)品上，恐怕都是不可想象的。
當(dāng)然，這其中有各種各樣的因素在左右著日系產(chǎn)品的售價(jià)，包括一部分日本原產(chǎn)的產(chǎn)品，其成本必然會(huì)大大高于普通產(chǎn)品；另外進(jìn)口產(chǎn)品還需要繳付17%的增值稅，這也直接導(dǎo)致了最終價(jià)格的上揚(yáng)；而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，代理商往往會(huì)有意抬高產(chǎn)品售價(jià)；再加上個(gè)別產(chǎn)品會(huì)返給行業(yè)客戶一些灰色收入，將這些因素全部綜合起來(lái)，日系顯示器想不賣的貴都困難！
本文無(wú)意去揭示日系顯示器價(jià)格組成，但我們希望通過(guò)文章能讓更多消費(fèi)者清楚的看到，日系產(chǎn)品的高價(jià)已經(jīng)不容否認(rèn)，而在這種高價(jià)的背后又隱藏了多少與產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)關(guān)的要素，這些要素并沒(méi)有對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)帶來(lái)任何益處，但您如果去購(gòu)買，卻要為它們節(jié)付出許多不必要的金錢，您不覺(jué)得得不償失嗎？
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