從699元開賣 看小米路由為什么這么火
泡泡網(wǎng)無線頻道4月23日 今天下午小米召開了新品溝通會，小米路由和小米盒子增強版如約上市。其中，小米路由用1T硬盤和802.11ac的配置，以699元的價格發(fā)售，引發(fā)了現(xiàn)場的一陣歡呼。此外，小米出人意料的發(fā)布了售價129元，但同樣支持802.11ac規(guī)格的小米路由Mini。只是，在發(fā)布會上雷軍并沒有宣布這款路由的性能和硬件規(guī)格。因此我們判斷這款路由應(yīng)該不會是千兆級別。
小米路由從去年冬天露面一來，一直是各路科技媒體及廠商熱議的話題。尤其是傳統(tǒng)的家用無線網(wǎng)絡(luò)廠商，更是急不可耐的紛紛發(fā)布自家旗下的智能無線路由。
但是，在今天小米的發(fā)布會上，我能夠明顯的感覺到，小米已經(jīng)走到了無線路由一個全新的領(lǐng)域，而傳統(tǒng)無線路由品牌，依然在原地踏步。
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●小米路由在復(fù)制小米手機的發(fā)展模式
毫無疑問，小米通過當(dāng)年小米前兩代手機的歷練，為自己旗下的產(chǎn)品設(shè)計出了一套可以復(fù)制，且能適應(yīng)絕大多數(shù)戰(zhàn)略產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)直至營銷的模式。這種模式是少有的，之所以說它少有，是因為這是一個環(huán)環(huán)相扣的模式，而且在這些環(huán)節(jié)中，總有那么關(guān)鍵的幾環(huán)，是其它品牌無法模仿的。
我們先從小米路由的問世來看吧。
這是去年11月20日雷軍在微博上發(fā)出的一張圖片
作為小米的精神領(lǐng)袖，雷軍在公眾中的影響力自然是小米最寶貴的財富之一。小米的新產(chǎn)品，往往是雷軍在微博上發(fā)布一張模棱兩可的圖片，并繼而引發(fā)廣泛的猜測而開始。這一環(huán)，是目前所有傳統(tǒng)家用無線路由廠商不可復(fù)制的。不過，有意思的是，手機廠商已經(jīng)開始這么模仿了，從OPPO陳永明，到一加劉作虎，再到華為余承東，無不是這種營銷模式的出色模仿者。
去年12月中旬媒體的小米路由評測
然后，就是小米對宣傳的精準(zhǔn)把握。大家看上面這張圖，可以看到小米幾乎把所有媒體的產(chǎn)品評測發(fā)布時間，都控制在了同一天，也就是12月16號。然后一擊即退，此后小米完全不再主動發(fā)布小米路由的消息，任由公眾評說。當(dāng)然，小米用讓人驚艷的實木包裝箱和出人意料的組裝方式，為此后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)留下了足夠豐富的話題。
年后，小米開始了轟轟烈烈的1元公測。這無疑是小米路由發(fā)布過程中最精彩的一筆。雖然從小米一貫的營銷手法上，小米手機的工程版發(fā)售、小米盒子的內(nèi)測資格，和1元公測都處于同一環(huán)節(jié)，但是1元公測的口號，無疑吸引了太多太多的目光。
在產(chǎn)品對比上，小米不管是任何產(chǎn)品，都在反復(fù)強調(diào)自己的硬件配置，小米路由當(dāng)然也不例外。雖然有些配置完全輸給了競爭對手，但是小米依然會繼續(xù)強調(diào)自己有優(yōu)勢的配置，強調(diào)自己的價格，從而為大家對于小米產(chǎn)品性能的優(yōu)越，灌輸進一個極為具體的形象。而這，是我們在任何傳統(tǒng)品牌家用無線路由宣傳時，從來沒有見到過的。
●從去年11月到現(xiàn)在，小米和傳統(tǒng)品牌都在干什么？
這是一個有意思的話題，我也是在今天小米發(fā)布會的現(xiàn)場逐漸領(lǐng)悟到這一點。我們知道，小米路由是2013年11月20日晚上正式宣布了自己的存在。一直到今天小米正式發(fā)布小米路由，時間已經(jīng)過去了5個月。在這近半年的時間中，小米在做什么？將小米視作眼中釘?shù)膫鹘y(tǒng)無線品牌又在做什么？
這5個月里，極路由為我們帶來了極壹S和極貳
傳統(tǒng)無線品牌磊科的“NO”智能路由開始公測
這就是我們在這近半年的時間里看到的其它品牌無線路由的動作。當(dāng)然，作為智能路由的始作俑者，極路由的表現(xiàn)還是一如既往的搶眼，連續(xù)的動作推出了兩款無線路由，以及一款被叫做“極衛(wèi)星”的小AP。
而其它品牌呢？華為曾經(jīng)在二月份的CES上展出了一款讓人眼前一亮的無線路由，但是展覽一結(jié)束，那款產(chǎn)品就再也杳無音訊。磊科拿出了一款名字讓人匪夷所思的“NO”智能路由，并且有模有樣的做起了公測、而至于NETGEAR、TP-LINK，在這半年里我們甚至都沒有看到他們的消息，那怕一條小新聞也沒有。
不知道你注意到?jīng)]有，不管是極路由還是磊科，他們產(chǎn)品所關(guān)注的，都是路由器本身。那好，我們再來看小米這半年在干啥。
小米路由的硬件架構(gòu)確定之后，小米拉來迅雷、拉來了金山、拉來了搜狗等等，來為小米路由打造一個完整的軟件環(huán)境。并且整出了一個叫做MIWIFI的路由器操作系統(tǒng)。雖然說這系統(tǒng)在使用感受上，還是略輸極路由系統(tǒng)一籌，但是縱觀無線路由市場，也只有小米和極路由擁有自己的系統(tǒng)。
這是今年3月初小米悄然舉辦的一場體驗會
除了在軟件上努力挖掘小米路由的能力之外，小米在3月初曾經(jīng)非常低調(diào)的邀請了幾家媒體的記者，在一套兩居室的居民樓里舉辦了一場智能家居體驗會。也就是在這一天，一直在傳說之中從未有人見過的智能家居概念，在小米路由的指揮下悄然描繪出了具體的模樣。
這是小米發(fā)布會上一閃而過的幻燈片
這是在今天的發(fā)布會上一閃而過的一張幻燈片，也許沒有多少人去注意它，但是它卻實實在在的彰顯出了小米的野心。雖然這只是玩具級別的智能家居，但是在3月初的那次智能家居體驗會上，小米為我們展示的以小米路由為依托的智能家居生態(tài)圈，以及已經(jīng)加入廠商的產(chǎn)品，已經(jīng)可以清晰的看到小米在未來數(shù)年間的規(guī)劃。
同樣5個月的時間，我們看看這其中的差異。這就像炒菜，當(dāng)所有人都在專心炒一個菜的時候，小米已經(jīng)在做出很多的配菜，并最終做出一桌酒席。雖然小米單炒那一個菜的手藝并不是最高超，但是僅僅一個菜，是無論如何也撐不起一桌酒席。
最終的結(jié)果，也許就是傳統(tǒng)無線廠商做出了一餐手藝精湛的家常便飯，小米卻創(chuàng)出了一座日進斗金的酒樓?！?/P>
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