拿什么挑戰(zhàn)蘋(píng)果？樂(lè)視手機(jī)的江湖故事
明天，也就是2015年4月14日，樂(lè)視將在北京萬(wàn)事達(dá)中心和舊金山芳草地中心接連召開(kāi)兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)。按照樂(lè)視的說(shuō)法，這將會(huì)是他們挑戰(zhàn)蘋(píng)果生態(tài)圈的一個(gè)開(kāi)始。因?yàn)樵谶@兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視將會(huì)發(fā)布他們籌劃了兩年之久的樂(lè)視手機(jī)。
從我們現(xiàn)在已經(jīng)幾乎確認(rèn)的消息來(lái)看，樂(lè)視將會(huì)發(fā)布高低配置的兩款手機(jī)，低端的X600，以及旗艦級(jí)的X900。而此前也有消息表明，對(duì)于這兩款手機(jī)的定價(jià)，樂(lè)視將繼續(xù)采用硬件價(jià)格＋服務(wù)費(fèi)的方式，X600價(jià)格為1499＋490，X900價(jià)格為2499＋490，490即為一年服務(wù)費(fèi)。
那，樂(lè)視憑什么說(shuō)自己能夠挑戰(zhàn)蘋(píng)果？樂(lè)視手機(jī)又是怎樣的一個(gè)來(lái)龍去脈呢？
樂(lè)視手機(jī)的探路者，梁軍——————————————————
2012年元旦過(guò)后，聯(lián)想智能手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)副總裁梁軍，宣布加盟樂(lè)視網(wǎng)，擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼樂(lè)視TV總經(jīng)理。
在加盟樂(lè)視之初，有著豐富智能手機(jī)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的梁軍領(lǐng)導(dǎo)起了樂(lè)視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。而當(dāng)時(shí)的樂(lè)視，正在以機(jī)頂盒為基礎(chǔ)，研發(fā)自己的樂(lè)視電視以及樂(lè)視盒子。
2013年5月7日，樂(lè)視X60超級(jí)電視正式發(fā)布，樂(lè)視正式踏入了智能硬件的領(lǐng)域。而隨后樂(lè)視超級(jí)電視和小米電視攜手，更是引發(fā)了中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)上的又一次大洗牌。（注：上一次洗牌，為1996年由長(zhǎng)虹發(fā)起，TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾等跟進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)）
而在隨后，樂(lè)視接連發(fā)布了S40、S50、X50 Air等電視產(chǎn)品，并且通過(guò)自身豐富的內(nèi)容，逐漸將小米電視甩在了身后。
但是，就在X60電視發(fā)布不久之后，樂(lè)視總裁賈躍亭在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)的一番話，還是讓我們窺見(jiàn)了樂(lè)視的野心。
”構(gòu)建一個(gè)從上游內(nèi)容生產(chǎn)，到平臺(tái)式集納，到CDN傳輸，再到終端設(shè)備覆蓋和外部應(yīng)用輸入的完整生態(tài)，這就是“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)?！?/p>
很明顯，要想構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)鏈，僅僅憑借電視和電視盒子，顯然是有著很大缺陷的。而要想補(bǔ)齊這個(gè)缺陷，手機(jī)無(wú)疑是必須要做的產(chǎn)品。
而此時(shí)環(huán)顧2013年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，估值已高達(dá)100億美元的小米開(kāi)始展現(xiàn)出一騎絕塵的發(fā)展速度，剩余的，不管是華為還是魅族，抑或是步步高系統(tǒng)下的vivo和OPPO，都還沒(méi)有自成體系。所以，如果在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)中一定要找到一個(gè)小米對(duì)手的話，賈躍亭規(guī)劃中的樂(lè)視生態(tài)鏈，也許是最有潛質(zhì)挑戰(zhàn)小米的。
越來(lái)越多的人肯定，樂(lè)視必然會(huì)做手機(jī)———————————————
2013年10月26日，樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)副總裁譚婧穎在參加一次互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)時(shí)表示，樂(lè)視生態(tài)不光是PC加上移動(dòng)端，她強(qiáng)調(diào)未來(lái)“五屏”覆蓋的可能性，希望樂(lè)視的內(nèi)容覆蓋到電影、電視、PC、平板、和手機(jī)端。
注：圖片來(lái)自千龍網(wǎng)
這一言論迅速引起了嗅覺(jué)敏銳媒體的輪番報(bào)道，因?yàn)榭v觀樂(lè)視當(dāng)時(shí)的布局，從樂(lè)視網(wǎng)，到樂(lè)視影業(yè)，再到樂(lè)視電視和樂(lè)視盒子，唯一缺少的，就是手機(jī)。
2013年10月31日，樂(lè)視副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)張?zhí)卦诮邮苊襟w采訪時(shí)表示：”樂(lè)視內(nèi)部未進(jìn)行手機(jī)項(xiàng)目立項(xiàng)，更未作出任何開(kāi)展手機(jī)業(yè)務(wù)的決策。對(duì)整體樂(lè)視生態(tài)來(lái)說(shuō)，目前做手機(jī)時(shí)機(jī)還不成熟?！?/p>
注：圖為時(shí)任魅族副總裁的莫翠天
2013年11月，時(shí)任魅族副總裁莫翠天離職，去向不明。而有媒體就此采訪樂(lè)視副總裁梁軍時(shí)，梁軍也表示樂(lè)視沒(méi)有做手機(jī)的計(jì)劃。
梁軍和張董秘的這種說(shuō)法，反而在隨后的一系列事件中，更顯出了欲蓋彌彰的味道。
讓人想不到的是，此后一系列事件的源頭竟是小米——————————
我們先轉(zhuǎn)移一下視線，來(lái)看看2014年初這場(chǎng)由小米和魅族上演的價(jià)格戰(zhàn)。
2014年2月26日，小米宣布小米2S 16G版本降價(jià)至1299元，以此回應(yīng)此前魅族宣布的魅族MX2手機(jī)降價(jià)至1599元。
魅族隨后開(kāi)始反擊，2月27日，魅族宣布MX2手機(jī)也降價(jià)至1299元?？雌饋?lái)是魅族和小米在捉對(duì)廝殺，但是此時(shí)的魅族已經(jīng)力不從心了。
早在2014年2月7日，魅族董事長(zhǎng)黃章就表示，魅族計(jì)劃融資10億人民幣。而在這次與小米的價(jià)格戰(zhàn)中，魅族的供貨能力再次凸現(xiàn)出問(wèn)題。于是，一張魅族接觸融資機(jī)構(gòu)的名單列表，開(kāi)始在網(wǎng)上流傳。
樂(lè)視，赫然位列其中。而且，樂(lè)視給出的融資意向，是全資收購(gòu)和換股。
2014年3月10日，原魅族副總裁莫翠天正式加盟樂(lè)視，而隨同莫翠天一同來(lái)到樂(lè)視的，還有魅族的一支主力研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
可以判斷，收購(gòu)魅族失敗后，樂(lè)視手機(jī)正式立項(xiàng)———————————
看起來(lái)，樂(lè)視和魅族的曖昧，并沒(méi)有隨著莫翠天的加盟而結(jié)束。
馬麟，對(duì)于手機(jī)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)名字相信無(wú)人不曉。做為原魅族副總裁，他領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)了所有的魅族旗艦級(jí)手機(jī)，并且同時(shí)還領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)了魅族的Flyme系統(tǒng)。
相信當(dāng)這個(gè)名字和樂(lè)視一同出現(xiàn)的時(shí)候，所有的人都會(huì)確信，樂(lè)視手機(jī)，是真實(shí)存在的。
2014年4月22日，賈躍亭發(fā)布微博，宣揚(yáng)樂(lè)視X50 Air電視所取得的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。次日，馬麟轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，并寫(xiě)下了”共贏“二字。
當(dāng)即就有網(wǎng)友回復(fù)馬麟：你逃不出J.Wong的手掌心?。?span style="FONT-FAMILY: 楷體,楷體_GB2312, SimKai; COLOR: #c00000">注：J.Wong即魅族董事長(zhǎng)黃章）
一個(gè)月后的5月29日，樂(lè)視宣布，馬麟已于一個(gè)月前正式加盟樂(lè)視，任職樂(lè)視致新移動(dòng)事業(yè)部研發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)樂(lè)視致新智能移動(dòng)端產(chǎn)品的UI系統(tǒng)研發(fā)。
樂(lè)視手機(jī)的征程，似乎剛剛開(kāi)始————————————————
人馬似乎已經(jīng)齊備，樂(lè)視手機(jī)應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)際的研發(fā)階段。
2014年7月2日，在北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)上，”樂(lè)視移動(dòng)智能信息技術(shù)（北京）有限公司“的名字悄然出現(xiàn)，這家公司的注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括“生產(chǎn)、研發(fā)手機(jī)、移動(dòng)電話”等。
而這家公司的法人代表，正是樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)秘書(shū)鄧偉。
2014年7月16日，已經(jīng)入職樂(lè)視三個(gè)月的馬麟發(fā)出一條不起眼的微博，暗示了即將加盟樂(lè)視手機(jī)的另一位重量級(jí)人物：聯(lián)想副總裁馮幸。
至此，梁軍操盤(pán)開(kāi)路，馬麟負(fù)責(zé)研發(fā)，馮幸建設(shè)渠道，樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目全面提速。甚至已經(jīng)有媒體曝出，樂(lè)視手機(jī)將于2014年第三季度發(fā)布，第四季度開(kāi)始出貨。
在樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目完全浮出水面之后，人們關(guān)注的焦點(diǎn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向了樂(lè)視手機(jī)到底會(huì)以怎樣的面貌出現(xiàn)在人們的面前。這個(gè)曾經(jīng)被人們寄予厚望挑戰(zhàn)小米的生態(tài)體系中，又會(huì)孕育出怎樣的手機(jī)產(chǎn)品呢？
但是此時(shí)的樂(lè)視，卻陷入了另一個(gè)漩渦之中————————————
這個(gè)漩渦之深之大，以至于當(dāng)時(shí)所有的樂(lè)視員工至今在提到這一問(wèn)題時(shí)，依然表現(xiàn)的諱莫高深。
2014年6月，賈躍亭出國(guó)考察。此后，他就從公眾的視野中消失了。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，一場(chǎng)事關(guān)國(guó)運(yùn)昌衰的打虎運(yùn)動(dòng)，卻將樂(lè)視推向了風(fēng)口浪尖。
禍不單行。
2014年7月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局約見(jiàn)多家電視臺(tái)，要求對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視管理和經(jīng)營(yíng)工作進(jìn)行整頓。
這其中，廣電總局明確指出樂(lè)視與央視的合作存在違規(guī)，限期整改。整改期間，除央視之外的其它牌照方暫停與樂(lè)視合作。
2014年8月20日，廣電總局再次約談央視，指責(zé)其整改不力。次日，樂(lè)視股票宣布臨時(shí)停牌。
而此時(shí)的樂(lè)視掌門(mén)人賈躍亭，除了能在微博上偶爾發(fā)聲之外，人卻一直在歐洲和美國(guó)之間游蕩。
”賈躍亭卷款潛逃“、”賈躍亭被捕引渡回國(guó)“諸如此類(lèi)消息一時(shí)間甚囂塵上。
但是樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目，依然在推進(jìn)————————————————
2014年8月17日，一個(gè)名為：樂(lè)視手機(jī) 的微博通過(guò)了新浪的藍(lán)V認(rèn)證，認(rèn)證資料正是樂(lè)視致新電子科技（天津）有限公司。由此可以看出，樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目并未受到樂(lè)視所處困境的干擾。
三天之后的8月20日，一個(gè)名為《疑似樂(lè)視手機(jī)的操作視頻演示》的視頻開(kāi)始在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，其中極度科幻和炫酷的操作方式，引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。
隨后，有關(guān)樂(lè)視手機(jī)的設(shè)計(jì)圖開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在網(wǎng)上。雖然這些設(shè)計(jì)圖現(xiàn)在看起來(lái)是那么的不靠譜，但是也足以說(shuō)明人們對(duì)于樂(lè)視手機(jī)的關(guān)注程度。
雖然時(shí)不時(shí)的有所謂的設(shè)計(jì)圖或者諜照流出，但是這一時(shí)期內(nèi)的樂(lè)視手機(jī)依然處于黑箱狀態(tài)。而此時(shí)中國(guó)手機(jī)的焦點(diǎn)，依然是小米、華為和魅族。
2014年11月22日，香港媒體率先報(bào)道了賈躍亭返港，并將在香港接受胸腺瘤手術(shù)的消息。
4天之后，賈躍亭發(fā)出微博，稱無(wú)論經(jīng)歷多大磨難，推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步的夢(mèng)想永不改變。并表示已經(jīng)回到北京，同時(shí)也公布了包括樂(lè)視汽車(chē)在內(nèi)的樂(lè)視”See計(jì)劃“。
隨后，樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁高飛在一次會(huì)議中感嘆：”很多東西塵埃落定?！?/p>
2014年12月5日，就在賈躍亭回國(guó)的10天之后，樂(lè)視手機(jī)的操作系統(tǒng)”LEOS“的開(kāi)機(jī)畫(huà)面，第一次出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)之上。
2014年12月8日，樂(lè)視股票重新復(fù)牌，當(dāng)日上漲10％。同日，樂(lè)視盒子整改完畢，重新恢復(fù)銷(xiāo)售。
而此時(shí)樂(lè)視對(duì)于樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目，也不再遮遮掩掩。
從媒體得到的消息看，樂(lè)視將主打兩款機(jī)型，分別位于高低端。其中低端機(jī)型將以紅米為對(duì)手。并且也第一次表態(tài)，樂(lè)視手機(jī)項(xiàng)目確實(shí)受到了賈躍亭出國(guó)未歸的影響。因此，樂(lè)視手機(jī)的發(fā)布，將會(huì)推遲到2015年的2-4月份。
但是，樂(lè)視手機(jī)最大的賣(mài)點(diǎn)：內(nèi)容＋終端模式，依舊是一個(gè)迷。
雖然賈躍亭在歸國(guó)之日就宣布樂(lè)視影業(yè)注入樂(lè)視網(wǎng)，從而為樂(lè)視手機(jī)解決了內(nèi)容的問(wèn)題。但是，市場(chǎng)會(huì)不會(huì)為這種硬件＋內(nèi)容的捆綁銷(xiāo)售埋單？樂(lè)視操作系統(tǒng)如何與內(nèi)容相結(jié)合，同樣也是一個(gè)無(wú)法想象的謎團(tuán)。
而賈躍亭的回答，很簡(jiǎn)單——————————————————
2014年12月29日，一位自稱樂(lè)視小股東的新浪微博用戶@jion_218 在微博上發(fā)出一封公開(kāi)信，質(zhì)詢賈躍亭樂(lè)視手機(jī)是不是跳票了？并要求賈躍亭給出交代。而賈躍亭的回答只有六個(gè)字：”無(wú)顛覆，不出手?！?/p>
當(dāng)時(shí)有媒體解讀這樣賈躍亭的這六個(gè)字：肯定了樂(lè)視確實(shí)有手機(jī)方面的計(jì)劃，而且出手必然要顛覆手機(jī)行業(yè)。但樂(lè)視手機(jī)似乎還沒(méi)有徹底準(zhǔn)備好，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)跟我們見(jiàn)面。
次日，賈躍亭再次發(fā)出微博，公開(kāi)詢問(wèn)網(wǎng)友樂(lè)視該不該做手機(jī)。
就是在這條微博中，”超級(jí)手機(jī)“這個(gè)名字，第一次出現(xiàn)。
隨后，賈躍亭就樂(lè)視手機(jī)的問(wèn)題，在微博上和網(wǎng)友展開(kāi)了連續(xù)的互動(dòng)。
2015年1月6日，賈躍亭在微博上公開(kāi)表示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)必須堅(jiān)持3個(gè)一定：
1，一定要做出與眾不同的奢侈產(chǎn)品和極致用戶體驗(yàn)。
2，一定要不只是臺(tái)手機(jī)，而是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
3，一定要打造一個(gè)新模式，創(chuàng)造更高的用戶價(jià)值并能夠推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
2015年1月8日，賈躍亭發(fā)出了第一張樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的預(yù)熱圖：大，恰到好處。
萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。
2015年1月28日，樂(lè)視召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布樂(lè)視移動(dòng)成立，馮幸任總裁，直接向賈躍亭匯報(bào)。樂(lè)視正式確認(rèn)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。
正是在這次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視第一次官方描述了樂(lè)視手機(jī)的概況：全金屬機(jī)身，驍龍810處理器，打造完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。
而樂(lè)視移動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，也算是集中國(guó)手機(jī)精英于一身。
原魅族副總裁馬麟領(lǐng)軍UI研發(fā)；原聯(lián)想聯(lián)通總經(jīng)理董志升領(lǐng)軍銷(xiāo)售；原小米營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人楊大偉領(lǐng)軍市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；原聯(lián)想運(yùn)營(yíng)管理總監(jiān)崔戰(zhàn)良擔(dān)任運(yùn)營(yíng)管理總經(jīng)理；原微軟運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理綦濱領(lǐng)軍售后。
不知道大家還記不記得前面我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)的話。在2013年，當(dāng)樂(lè)視初現(xiàn)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的端倪之后，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視的判斷是：這將是挑戰(zhàn)小米的非常好的選手。
現(xiàn)在看來(lái)，挑戰(zhàn)小米已不是一件困難的事—————————————
而且，在經(jīng)歷了2014年的重重磨難依然沒(méi)有潰散之后，這個(gè)時(shí)候的樂(lè)視，已經(jīng)成為了一個(gè)必須不能倒閉的公司。
在樂(lè)視身處政治和金融漩渦之時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)視的看法，一致認(rèn)定樂(lè)視的根基根本無(wú)法支撐樂(lè)視未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展。尤其是樂(lè)視在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)之后，媒體喝彩，資本追捧，一時(shí)間萬(wàn)眾矚目的明星光環(huán)籠罩在樂(lè)視身上。
但是，一場(chǎng)打虎運(yùn)動(dòng)，讓樂(lè)視陷入了始料未及的境地。
而如果不能成功化解，甚至有人猜測(cè)賈躍亭會(huì)步黃光裕的后塵。所幸，最終的結(jié)果大家也都看到。至于這其中的謎團(tuán)，相信各方都是心中有苦卻不能言說(shuō)。
羊年春節(jié)很快過(guò)去了，而樂(lè)視的超級(jí)手機(jī)，似乎隨著羊年的到來(lái)，開(kāi)始了全新的歷程。
隨著賈躍亭在微博上似乎是按照事先規(guī)劃好的宣傳節(jié)奏，一步步的透露著樂(lè)視手機(jī)的種種規(guī)格和進(jìn)度，樂(lè)視手機(jī)也開(kāi)始愈發(fā)清晰的浮現(xiàn)在公眾的面前。
但是，就在公眾幻想著樂(lè)視手機(jī)的硬件水準(zhǔn)和外觀設(shè)計(jì)時(shí)，賈躍亭在微博上的宣傳，忽然將矛頭指向了蘋(píng)果。
3月13日，賈躍亭發(fā)出微博，指出iPhone 6機(jī)身背面的白帶設(shè)計(jì)讓人詬病；
3月16日，賈躍亭在微博上暗示樂(lè)視手機(jī)將會(huì)采用Type-C接口；
3月17日，賈躍亭吐槽智能手機(jī)電池續(xù)航太短；
…………
3月27日，賈躍亭微博宣稱蘋(píng)果封閉的系統(tǒng)極大的扼制了技術(shù)創(chuàng)新；
3月30日，賈躍亭再次微博表示蘋(píng)果模式是帝國(guó)黃昏。
由此，當(dāng)初那個(gè)我們一致看好的小米非常好的對(duì)手，開(kāi)始將自己的目光，瞄向了蘋(píng)果。
這讓我們難以想象。從單一系統(tǒng)看，樂(lè)視手機(jī)系統(tǒng)源于兩年前誕生的超級(jí)電視，但蘋(píng)果的iOS則脫胎于存在30年之久的Mac系統(tǒng)。從生態(tài)鏈看，樂(lè)視的根基在于這幾年打造出的影音娛樂(lè)內(nèi)容，而蘋(píng)果的生態(tài)鏈則是連接全球的APP系統(tǒng)。
樂(lè)視有勝算嗎？還是純粹拿蘋(píng)果做營(yíng)銷(xiāo)？
就在同一天，2015年3月30日，樂(lè)視母公司樂(lè)視控股在自己的官方微博上發(fā)出了一張邀請(qǐng)函，表示樂(lè)視將在4月14日在北京和舊金山召開(kāi)發(fā)布會(huì)，主題為：無(wú)生態(tài)，不超級(jí)。
明天，就是4月14日，我們將看到樂(lè)視挑戰(zhàn)蘋(píng)果，以及樂(lè)視用什么來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果。
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