城市的內涵 努比亞高層談布拉格手機
已經有很久沒有見到過一款手機擁有自己專屬的名字了，但是努比亞打破了這個沉寂，一款名為“布拉格”的手機讓努比亞旗下的產品憑添了幾分人文的色彩。
說到“布拉格”，你會想起什么？也許有人會想到東歐童話般的街景，也許有人會想到40多年前的那場布拉格之春，甚至有人會想起內德維德和切赫。
在7月15號的努比亞“布拉格”發(fā)布會后，我們和努比亞總裁里強先生、努比亞總經理倪飛先生以及努比亞品牌總監(jiān)王匯先生坐在了一起，共同聊起了這款名為“布拉格”的手機。
—城市————————————————————————
我們最感興趣的，無疑就是一款手機用一個擁有太多故事的城市來命名，這又是怎樣的一個初衷呢？
面對這個問題，nubia品牌創(chuàng)始人里強這么回答：
“最開始做這個系列時并沒有想到用這樣一個城市命名，中后期時我們發(fā)現(xiàn)用一個城市的內涵命名再合適不過了，后續(xù)，我們也不會借以用其他城市，或者用類似的城市給后續(xù)產品命名，在這種命名背后堅持的產品理念，人文的情懷不會變?！?/p>
“我們希望用戶拿到手里手機是有溫度的，我們更希望用戶能夠喚醒心目中對一種生活方式的向往，而脫離簡單的科技品概念?！崩飶娫俅螐娬{。
而布拉格的元素，在這款手機中也有著獨特的表現(xiàn)。例如在這款布拉格手機中，努比亞為它內置了一款名為“布拉格”的相機APP，而在這款相機APP之內，更是內置了一個用捷克藝術家慕夏命名的藝術濾鏡。
布拉格相機的慕夏濾鏡效果
面對這個極具特色的應用，里強表示：“這些只是在5.2上面通過布拉格這款機器首發(fā)，后面可以普及到其他機器上，可以升級可以下載，第三方用戶也可以。穆夏濾鏡主要的障礙是在實時算法、計算和圖形資源，只要第三方機器具備相應計算和圖形資源是有條件使用濾鏡的?！?/p>
“穆夏濾鏡的特點剛才講得比較快沒有說清楚，穆夏畫畫不在乎普通的光線以及色彩，這也是對于普通消費者，就是我們所說的“小白用戶”，對著很普通的場景，對著比較差的光線，通過濾鏡加工也可以拍出比較不錯的效果。努比亞就是不斷做新功能，消費者接觸多就會接觸藝術方式，比較簡單，而且拍出來的效果確實不錯?！迸葋喥放瓶偙O(jiān)王匯補充道。
但是也有用戶存在疑問，那就是這款名為“布拉格”的手機，僅僅是在UI和軟件方面有所體現(xiàn)，那手機外形上是不是也應當有著獨特的元素？
“穆夏這個人不是我個人崇拜，其實整個努比亞團隊，包括飛總、強總，都是非常喜歡這些藝術家的作品。通過這種喜好把它融入到相機功能里?！蓖鯀R這樣表達自己對藝術的喜愛。
“為什么在外觀上沒有融入布拉格元素，我們推出這款產品不是因為用這款產品向布拉格這個國家致敬，而是我們抽取這個國家的文化作為我們根基設計整個產品。手機銷售渠道并不是針對局部地區(qū)，是大眾消費品。對于美大家認知比較相似，一方面不能讓大眾消費者變得太小眾，同時我們根據(jù)布拉格文化理念，根據(jù)努比亞的理解做出的東西是好的就可以，這是理念和表現(xiàn)的問題?！蓖鯀R說道。
—市場————————————————————————
其實，7月15日這場發(fā)布會，nubia布拉格手機已經不是全球首發(fā)。在此之前，努比亞已經在捷克首都布拉格進行了一場發(fā)布會。而努比亞更是在這場發(fā)布會上表達了自己對歐洲市場的關注。
但是，市場擁擠、專利門檻高都是歐洲市場的標志，那努比亞為什么選擇了這個市場呢？
“這是兩個問題，第一，我們選擇在布拉格發(fā)布是因為名稱，另外它是符號象征，因為它有各種各樣關于文學、藝術、浪漫的象征，所以選擇在布拉格發(fā)布?！迸葋喛偨浝砟唢w這樣解釋：“第二，歐洲市場可以分開來看，歐洲市場是我們比較關注的市場，我們在歐洲市場有比較良好的基礎，和當?shù)睾献骰锇橛泻芎玫年P系。關于RPI問題，我們有深厚的積累，我們在歐洲擴展取決于整體的節(jié)奏，今年我們會在歐洲市場做一些動作，我們在明年會有大規(guī)模的安排和計劃?！?/p>
而當我們詢問起nubia品牌單飛之后的市場策略，倪飛表達了自己的觀點。
“我們一直的策略都是自己的策略，不會有太大的變化。我分享一下努比亞的策略，立足線上開始大力拓展線下。一個手機的品牌發(fā)展不僅僅是靠線上或者是線下，不能一方面長遠發(fā)展。努比亞今年重點的工作就是線下，這也是大家看到我們產品類別和型號比以往豐富的原因。關于我們和中興的合作我們會持續(xù)跟蹤，后續(xù)我們也會有新品推出。你們可以關注?！?/p>
“我們目前是以國內市場為主，畢竟中國市場是全球最大的手機市場。同時，我們進行有選擇的布局國際市場以及提前準備，比如說亞太市場、拉美市場、歐洲市場，在這些地區(qū)我們都會選擇一些比較合適的點進行提前布局。至于合作，合適地點和合適項目可能會進行合作?！?/p>
在這場發(fā)布會上，努比亞宣布的布拉格手機定價為1799元，而在歐洲市場，這款手機的定價高達2400人民幣。努比亞為何會如此定價？
“海外定價高于國內定價，因為海外比國內有一些額外費用。第二，歐洲市場很難和中國市場體量相比，不同地區(qū)，不同量，不同價格是比較合理的。作為國產品牌，我們也愿意，也希望本土用戶能夠享受到最優(yōu)最好的產品。這是我們的定價策略。策略方面，我們還是準備比較充足，可以滿足手機在京東、蘇寧的需求，后續(xù)會準備充足，希望大家放心。”倪飛這樣解釋道。
—結束————————————————————————
對于努比亞的文藝氣息，我想從里強這位攝影家nubia品牌創(chuàng)始人的身份上就能窺見一二。而這次“布拉格”手機的發(fā)布，更是將這種藝術的氣質推向了一個新的層面。就像我在寫這篇采訪的時候，旁邊同事看著里強的介紹時無意中說出的一句：“怪不得努比亞能拍星星呢”，我想這就是一個手機品牌氣質的最好詮釋吧。■
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