索尼高層訪談：要做不一樣的數(shù)碼單反
記：在環(huán)球電影工作室進行的發(fā)布會上，我把DSC-H5拿出來使用了一下。對于DSC-H5在ISO 1000時的畫質依然“湊合能用”感到非常吃驚。雖然去年的DSC-T9就將最高感光度提升到了ISO 640，但這次在畫質基本不變的情況下擴展到了ISO 1000。也就是說在CCD信號處理的模擬前端（Analog Front End）有了很大改善是吧，那么這樣支持高感光度將是今后索尼數(shù)碼相機的基本特點了吧？
DSC-H5和DSC-W100代表了索尼消費類數(shù)碼相機的最高技術高：H5是使用1/2.5英寸CCD的機種，確實已經(jīng)支持ISO 1000。不光是H5，這次所有的新機包括入門級在內全都支持到ISO 1000了。另外使用了1/1.8英寸CCD的W100更是支持到了ISO 1250。DSC-W100作為面向北美市場的索尼時尚數(shù)碼相機旗艦，非常重視800萬像素同時可以達到ISO 1250的高級感。在北美市場，T系列那樣的輕薄機種只占大約16%，而像W系列那樣外形更符合相機感覺的產(chǎn)品才是市場的主流，所以我們決定在W系列上注入最多的開發(fā)精力。
記：去年的采訪中，高橋先生自己曾說過，增加相機的附加價值并不只有數(shù)碼單反一種方式。那么對于索尼來說，還有什么方向來提高相機的附加價值呢？
高：我們基本的概念是“在完善用戶的數(shù)碼影像生活之上，給他們最好的用戶體驗”。不過用戶的需求是多種多樣的。就拿很多初次購買數(shù)碼相機的人來說，有僅僅為了記錄家庭生活的人，有因為興趣想拍一些藝術照片的人，也有希望能將數(shù)碼相機中的照片簡單上傳到Blog的人。我們的目標就是無論用戶有什么需求，都能有對應這種需求的索尼的數(shù)碼相機可以選擇。無論是品質、畫質、還有各種細致的功能我們都要做到最好，我們想努力成為世界靠前的相機廠商。
作為各系列中的低端產(chǎn)品，H2和W30也分別擁有防抖功能和高感光度記：也就是認真分析用戶需求，細分對應產(chǎn)品的路線吧
高：對，例如防手抖功能和高感光度功能就是這樣來的。用戶一旦購買了索尼的產(chǎn)品，使用之后不會感到失望就是我們的目標。
記：不過根據(jù)用戶需求生產(chǎn)適合各種生活風格的產(chǎn)品的話，由于需求種類很多，那么擴大產(chǎn)品線也會產(chǎn)生在庫積壓的風險吧？
高：其實按照用戶需求來開發(fā)產(chǎn)品，并不等于會有眾多的產(chǎn)品線。當然，為了有效率的進行多種產(chǎn)品開發(fā)、靈活的生產(chǎn)組合、流通銷售多種類產(chǎn)品，我們也與銷售合作伙伴進行了相當密切的合作。不過我們并不會一味增加產(chǎn)品線，而是根據(jù)需求，認真找出核心的分類。嚴格按照核心分類開發(fā)產(chǎn)品，所以不會出現(xiàn)根據(jù)需要而生產(chǎn)極特殊的產(chǎn)品這樣的情況。另外，不僅僅是相機自身的功能，還有數(shù)碼相機的圖像沖印和在電腦上欣賞等等，各種使用方法都是必須要考慮到的。
作為數(shù)碼照片的新顯示平臺，索尼越來越重視數(shù)字電視與數(shù)碼相機的結合說到這里，在HDTV正在普及的大背景下，我們也正在構建一個完整的HD體驗空間。我們希望通過數(shù)碼相機與家庭內的數(shù)字家電聯(lián)結，為拍攝的照片提供更多的使用和表現(xiàn)手段。通過包括在線沖印服務、在HDTV上欣賞照片的產(chǎn)品、網(wǎng)絡上共享照片等服務來提升用戶的數(shù)碼影像體驗水平。
記：也就是說并不只靠數(shù)碼相機本身，而是將相機的功能與網(wǎng)絡服務、數(shù)字家電等整合來實現(xiàn)索尼數(shù)碼相機獨特的價值？
高：通常，每家公司在營銷的時候都會按照用戶的性別、年齡或收入進行分類然后分析，最終確定產(chǎn)品推向市場的表現(xiàn)形式。而在數(shù)碼相機的世界中，更需要的是按照用戶的數(shù)碼影像技巧方面、生活中的數(shù)碼照片應用方面等需求進行分類。
我們所能做的事，對每日每刻不斷變化的市場動向保持敏感。例如對于近年來Blog的流行等等，我們密切注視著用戶需求的變化。對我們來說，最重要的是迅速捕捉時代的變化，并且能夠迅速反應在產(chǎn)品上的柔韌性！
接受本次采訪的美國索尼公司數(shù)碼影像市場執(zhí)行副社長高橋 洋今年ISO 1000～1250和防手抖功能已經(jīng)運用到了索尼新的產(chǎn)品平臺上，我們的產(chǎn)品作為相機的基本部分已經(jīng)足夠充實。那么在新的產(chǎn)品平臺上，能加入滿足何種需求的新功能，將決定了索尼數(shù)碼相機的成敗！
本文采訪部分編譯自日本DC watch網(wǎng)站
編輯觀點：從上面這段訪談中，我們可以感受到那個銳意創(chuàng)新，完美主義的索尼又回來了。對于他們來說沒有傳統(tǒng)相機廠商的基礎，也就意味著沒有束縛，不用循規(guī)蹈矩。反倒可以放手進行“自由創(chuàng)新”，用“索尼風格”的相機來占領市場，并且通過不斷挖掘附加價值來吸引用戶。這正是索尼最大的優(yōu)勢所在！
現(xiàn)在的索尼數(shù)碼相機將出色的外形設計、成像素質、大型屏幕、光學防抖、高感光度等目前數(shù)碼相機最先端的優(yōu)勢整合在一起，已經(jīng)完成了作為相機的自我完善。接下來正如高橋洋所說，索尼要做的事情就是給消費者以最好的用戶體驗，并且通過更多的附加價值來滿足用戶不斷出現(xiàn)的需求。
另外譯文中提到“數(shù)碼單反”的地方，日文原文中幾乎都是以“レンズ交換式カメラ”出現(xiàn)的，考慮到文章的流暢和大家的理解，我們使用了“數(shù)碼單反”的譯法。但其真正的本意是“交換鏡頭式相機”，而不是確切的“數(shù)碼單反（一眼レフ）”。聯(lián)想到索尼之前推出的DSC-R1和最近由奧林巴斯E-330和松下L1代表的液晶屏取景數(shù)碼單反，難道索尼的新品將是摒棄了反光結構，僅僅保留可更換鏡頭系統(tǒng)的數(shù)碼相機？不禁讓人浮想聯(lián)翩。不過索尼方面嘴實在守得夠嚴，我們恐怕只能等到今年夏天才知道索尼能帶給我們什么驚喜了。
·相關聯(lián)接
索尼中國公司數(shù)碼相機官方網(wǎng)站
http://www.sony.com.cn/cyber-shot/
12倍蔡司頭3寸屏幕索尼H5公布
http://www.psundqe.cn/doc/0/130/130070.shtml
評柯美向索尼移交其相機事業(yè)
http://www.psundqe.cn/doc/0/127/127161.shtml
索尼數(shù)碼相機產(chǎn)品報價
http://product.pcpop.com/DC/00166_1.html<
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