擦亮眼睛 絕不能買!市售山寨卡大曝光
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● 山寨卡為什么能長期存活市場
雖然大家都知道山寨卡不是什么好東西,但是市場上卻時常有見到有山寨卡在銷售,并且其出貨量非??捎^。據(jù)統(tǒng)計,各山寨品牌的顯卡每月在中關(guān)村市場上的總出貨量完全能超過3K,以每月30天計算,平均每天就有100名用戶購買到了這種讓人厭惡至極的山寨卡,那為什么這種顯卡能夠吸引到這么多的用戶呢?分析得知有以下幾點原因:
① 產(chǎn)品和價格的不透明性
確實,現(xiàn)在兼容機的利潤已經(jīng)非常微薄,一臺兼容機按正規(guī)的配件裝下來,經(jīng)銷商連賺到200元錢都很難以實現(xiàn)。出去柜臺的各種費用以及員工的工資,經(jīng)銷商們每月其實賺不到很多錢,一些小柜臺甚至會大把的賠錢,以致很快就消失,這也是中關(guān)村小柜臺經(jīng)銷商不穩(wěn)定的原因。不過,一些不法商家就開始在產(chǎn)品上面打起了主意。由于山寨卡一沒有名氣、二沒有能力做廣告宣傳、三產(chǎn)品質(zhì)量實在太爛,所以在各大IT媒體上基本都查不到這些山寨卡的資料和價格。而JS們正式利用了產(chǎn)品和價格都不透明這一特點,憑借著3寸不爛之舌對用戶進行大肆忽悠,36計可以說全都能使上,結(jié)果……用戶相信了JS們的話,高高興興的將產(chǎn)品買了回去。心細點的朋友可能還會去網(wǎng)上查查價格,結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本沒有這類產(chǎn)品的資料和價格,也不確定到底是好是壞,事情也就不了了之。而很多的用戶則完全被JS給洗腦,既不查報價也不看產(chǎn)品,就這樣用上了!
山寨代表銀狐成了華碩的授權(quán)經(jīng)銷商 ② 電腦城銷售員的薪金模式
在大多數(shù)裝機柜臺,一般來說老板都會雇傭幾個銷售,這些銷售也就是每天站在柜臺前面拉客戶的這些人。他們每月的工資并不固定,而是看自己本月銷售產(chǎn)品的總利潤,再按總利潤的百分比提成。當然,出門打工也不容易,銷售們?yōu)榱嗣吭履軌蚨鄴晷╁X,當然需要提高單機的利潤……為了這一點,很多很多的銷售員都在鼓動用戶購買山寨。
為了多掙點錢,外出打工的銷售員不得不這么做 ③ 賣場管理部對山寨卡視而不見
雖然JS和銷售員在這場“騙人”的戲里扮演了主要的角色,但這類顯卡在賣場出現(xiàn)并且熱銷,賣場本身還是得負一定的責任。對于目前市場的管理處來說,他們能管轄的范圍恐怕最多只能讓市場內(nèi)不出現(xiàn)假貨、水貨等;但對于這種“靠了岸”的山寨品牌,因為涉及不到假貨或者水貨產(chǎn)品,管理處一般會不予理會,任其JS自行“打江山”。這樣一來,JS也就無所畏懼,為了微薄的利潤大肆銷售這樣的產(chǎn)品。
對雜牌產(chǎn)品視而不見通常是市場管理部的作風 ④ “一年包換”,售后質(zhì)保不用愁?
對于一個還想長期在市場上發(fā)展的商家來說,最害怕的事情就應(yīng)該屬于對客戶的售后服務(wù)了。大家知道,現(xiàn)在正規(guī)品牌的顯卡一般來說承諾的售后服務(wù)標準是3個月包換、1年免費維修;但這類山寨卡卻大多數(shù)提供了“1年包換”這樣的良好服務(wù),不過這里所指的是3個月?lián)Q新品、3個月以后換良品。為什么正規(guī)品牌都做不到的服務(wù),山寨卡卻能做到呢?我們再回頭來想一下山寨卡用料的來源后,就能夠很清楚的得出答案:第一就是用料沒有具體標準,某個地方要是元件壞了,隨便找個有點焊接經(jīng)驗的人都能把它從別的顯卡上挪到需要保修的顯卡上面;第二、這種卡只要刷干凈后,又是完全當著新卡在市場上銷售,如此循環(huán),維修的成本費用就降到了最低,也能保證售后的順利執(zhí)行。但是,對于消費者來說,這樣的山寨品牌倒閉也不足為怪,先不說品牌倒閉,只要當時賣卡的經(jīng)銷商撤離柜臺,或者遷址到別的地方,消費者上聯(lián)系不到廠家,下聯(lián)系不到經(jīng)銷商,質(zhì)保服務(wù)也就成了天方夜譚。
一旦人去柜臺空,質(zhì)保無從談起
⑤ 消費者自己對產(chǎn)品不了解
從市場上裝機的消費者看,其中有60%以上的消費者對電腦硬件并不怎么懂,自己也不做購買前的準備工作,完全靠到柜臺找個“可信”的銷售員推薦。當然這些銷售員“忽悠”的經(jīng)驗都相當豐富,基本在幾句之類的談話中就能得知這個客戶是否對硬件產(chǎn)品了解,以決定銷售員到底要向客戶推薦何種產(chǎn)品。即使部分客戶在購買前列出了首選以及候選產(chǎn)品,到市場上之后,銷售員會以沒貨或質(zhì)量不好等理由讓客戶取消購買自己所選擇產(chǎn)品的想法,然后在憑借“三寸不爛之舌”讓客戶相信自己,并將自己推薦的東西買回家。
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