醉翁之意不在酒 深度解析AOC IPS液晶
● 醉翁之意不在酒！低價(jià)IPS液晶的目的
12月9日的發(fā)布會(huì)上，LGD IPS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人車(chē)斗秀先生的演講有兩個(gè)細(xì)節(jié)：強(qiáng)調(diào)LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同；強(qiáng)調(diào)液晶電視面板兩大陣營(yíng)對(duì)立的全球格局。
LGD IPS項(xiàng)目負(fù)責(zé)人車(chē)斗秀（Philemon Cha）先生
★ 強(qiáng)調(diào)LGD（LG Display）與LGE（LG Electronics，LG電子）的不同
筆者解讀為，對(duì)LG集團(tuán)下兩個(gè)分別處于上游、下游的公司做區(qū)分。LGD處于上游，為制造商提供生產(chǎn)制造終端產(chǎn)品所需的原材料與服務(wù)，如液晶面板；LGE處于下游，其產(chǎn)品直接面向終端消費(fèi)者，如顯示器。兩家公司有兄弟的血緣關(guān)系，相互合作，但卻是獨(dú)立分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。車(chē)斗秀先生應(yīng)該是想通過(guò)此來(lái)強(qiáng)調(diào)LGD的上游位置，其性質(zhì)與LGE完全不同。這樣的說(shuō)明也是為后面的講解做鋪墊。
★ 強(qiáng)調(diào)液晶電視面板兩大陣營(yíng)對(duì)立的全球格局
車(chē)斗秀先生將全球液晶電視面板格局分為：三星、索尼、夏普、LGD四家，其中索尼分別與三星、夏普都有較深的液晶面板的平行合作關(guān)系，是VA軟屏的代表，而LGD則是IPS硬屏的代表。在此，能感覺(jué)到，LGD方面將軟屏與硬屏處在對(duì)立面。
液晶電視市場(chǎng)潛力巨大的中國(guó)內(nèi)地，民間根據(jù)IPS液晶面板的特點(diǎn)總結(jié)出了“硬屏”這個(gè)非官方的說(shuō)法，很顯然，消費(fèi)者的意識(shí)中也將面板類(lèi)型做了簡(jiǎn)單的劃分。雙方對(duì)立，無(wú)論在廠商還是消費(fèi)者的角度，都已經(jīng)是事實(shí)，而LGD在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)提升消費(fèi)者對(duì)IPS品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，對(duì)于LGD未來(lái)在液晶電視面板供應(yīng)層面占優(yōu)，有很大的助益。此外，將上游面板品牌宣傳做到終端，在平板顯示行業(yè)，LGD還算頭一家。
液晶顯示器與液晶電視的用戶(hù)有著很高的重合，從LGD IPS項(xiàng)目的全球策略角度來(lái)看，IPS面板在液晶顯示器產(chǎn)品中的普及，對(duì)IPS品牌形象的提升有增無(wú)減，并且在終端消費(fèi)者對(duì)TN液晶抱有怨言的情況下，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，提前滿足了部分用戶(hù)的需求。
AOC iF23與最新的蘋(píng)果iMac均采用LGD IPS液晶面板
不僅僅是AOC，今年蘋(píng)果新推出的21.5吋、27吋iMac均采用LGD IPS液晶面板，其未來(lái)一年全球可觀的出貨量，不僅能提升IPS品牌的美譽(yù)，對(duì)于其規(guī)模量化IPS液晶顯示器面板，降低成本，加速銷(xiāo)量成長(zhǎng)，也有很強(qiáng)的助益。
據(jù)小道消息傳，LGE方面也會(huì)在顯示器產(chǎn)品線上做調(diào)整，推出采用IPS面板的液晶顯示器，算是內(nèi)部協(xié)調(diào)的產(chǎn)物，但此消息還未得到官方的證實(shí)。不過(guò)明年AOC“IPS炫彩硬屏”平民化、量化，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)位產(chǎn)品有著不小的威脅，這讓我們不得不想，一些顯示器廠商是否會(huì)迫于壓力與LGD方面談IPS項(xiàng)目的合作？作為VA廣視角面板主力的三星，又將作出怎樣的動(dòng)作予以回應(yīng)？
目前AOC iF22上市還不到一個(gè)月，iF23仍然處于備戰(zhàn)狀態(tài)，在我們預(yù)測(cè)明年大好形勢(shì)的同時(shí)，各液晶顯示器廠商卻面臨著無(wú)貨可出的窘境，這也印證了上游液晶顯示器面板的高度缺貨，甚至明年2月份19W的面板價(jià)格已經(jīng)定在了85美金（現(xiàn)在75美金）。在此形勢(shì)下，AOC是否能如期進(jìn)行“IPS炫彩硬屏”的規(guī)劃，LGD能否定時(shí)足量的供應(yīng)IPS面板，都還是一個(gè)未知數(shù)，一切有待進(jìn)一步觀察。<
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