P&E 2012訪奧巴高層談微單的發(fā)展之路
泡泡網(wǎng)數(shù)碼相機(jī)頻道4月20日 本次P&E 2012，奧林巴斯攜全線產(chǎn)品出展，最新的旗艦級別微單OM-D E-M5自然也是大家所關(guān)注的焦點(diǎn)。奧巴的微單戰(zhàn)略將怎樣進(jìn)行下去？我們對奧林巴斯中國的大浦康達(dá)先生和來自奧林巴斯日本總部的池田茂德先生進(jìn)行了專訪，下面來聽聽他們怎么說。
Q1、奧林巴斯PEN系列微單和最新發(fā)布的OM系列微單產(chǎn)品的銷售策略是什么？ 它們的定位人群是怎樣的？
大浦康達(dá)：PEN系列分為E-P、E-PL和E-PM 3個(gè)子系列，覆蓋了從專業(yè)到入門級的用戶需求。整體上說，PEN的用戶希望能夠更好的使用相機(jī)，拍攝出更多超越自身水平、富有個(gè)性的作品。OM-D定位很明確，將目標(biāo)人群定準(zhǔn)在從事創(chuàng)作的專業(yè)攝影師。這類人群認(rèn)可產(chǎn)品的品質(zhì)和開發(fā)理念，渴望相機(jī)擁有更多的延展性，滿足自身的拍攝需求。
在產(chǎn)品銷售上我們將主要圍繞體驗(yàn)式營銷開展，例如終端店面建設(shè)、開設(shè)攝影教室、舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)等。讓用戶充分體驗(yàn)產(chǎn)品，并有機(jī)會(huì)與攝影師進(jìn)行互動(dòng)交流，提升用戶對產(chǎn)品的直觀感受。另外，在與媒體充分合作的基礎(chǔ)上，我們還將與專業(yè)攝影師進(jìn)行合作，增強(qiáng)用戶對我們產(chǎn)品的信心。
Q2、奧林巴斯在微單產(chǎn)品上做的比較全面。其中售價(jià)低廉的入門便攜微單產(chǎn)品，在今后是否會(huì)接替奧林巴斯普通數(shù)碼相機(jī)，成為針對普通大眾消費(fèi)人群的主力產(chǎn)品呢？
大浦康達(dá)：微型單電相機(jī)的誕生和迅速發(fā)展的態(tài)勢，改變了整個(gè)影像行業(yè)的布局。E-PM1和E-PL3的出現(xiàn)，拓寬了微單的產(chǎn)品線，讓更多入門用戶和家庭用戶有了更好的拍攝體驗(yàn)和更多的選擇。對于入門級微型單電相機(jī)來說，可以通過簡單的設(shè)置獲得媲美單反的畫質(zhì)，是卡片相機(jī)很難實(shí)現(xiàn)的。
從目前中國市場的整體情況上看，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的增長整體放緩，而微單產(chǎn)品則呈現(xiàn)了高速上升的趨勢。并且隨著微單相機(jī)產(chǎn)品線的進(jìn)一步完善和用戶對于微單相機(jī)的接受程度逐步提高，入門級微單相機(jī)的市場份額還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。但在短時(shí)間內(nèi)還不能取代便攜型數(shù)碼相機(jī)。奧林巴斯在繼續(xù)提高便攜型相機(jī)的性能，推出了XZ-1這樣的專業(yè)級機(jī)型。所以入門級微單和便攜型相機(jī)之間，并不存在取代的問題，而是越來越豐富的產(chǎn)品線來滿足市場細(xì)分的需求。
Q3、奧林巴斯覺得4/3系統(tǒng)還會(huì)有市場嗎？還會(huì)繼續(xù)推出4/3系統(tǒng)的單反機(jī)型嗎？
池田茂德：毋庸置疑，目前市場的重點(diǎn)和需求都集中在微型單電相機(jī)上。奧林巴斯也將產(chǎn)品研發(fā)的重心放在了PEN和OM-D產(chǎn)品上。OM-D產(chǎn)品的誕生將微單的定位和應(yīng)用提升到了前所未有的新高度。對于E-M5來說，我們完全相信可以勝任E系統(tǒng)兩位數(shù)和3位數(shù)機(jī)型的拍攝任務(wù)。
但是E系統(tǒng)一位數(shù)機(jī)型仍然具備強(qiáng)大的拍攝性能，短時(shí)間內(nèi)微型單電相機(jī)還無法完全取代，所以我們并沒有停止對4/3系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)。
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