風雨五年終踏末日路 論上網(wǎng)本的死掉
關(guān)于上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本，其實也有很大一部分消費者無法正確區(qū)分二者。上網(wǎng)本我們也稱為Netbook，是一種采用輕便設(shè)計和較低配置的筆記本電腦，具備上網(wǎng)、收發(fā)郵件等常用功能，并可以流暢播放流媒體和音樂。上網(wǎng)本比較強調(diào)便攜性，多用于在出差、旅游甚至公共交通上的移動上網(wǎng)。早期的上網(wǎng)本是一臺功能并不齊全的筆記本電腦，一般以7英寸為主，鍵盤手感和數(shù)據(jù)接口也有所欠缺。后期的上網(wǎng)本已經(jīng)能達到和普通筆記本一樣的功能，只是為了減輕上網(wǎng)本的重量，一般去除了不常使用的光驅(qū)和個別擴展接口，這類上網(wǎng)本尺寸為10~12英寸之間居多。
曾經(jīng)非常流行的索尼VAIO系列上網(wǎng)本
上網(wǎng)本外形大多小巧輕薄，同時色彩絢麗，在當紅之時也是一種時尚潮流象征，商場、報紙和電視上隨處可見上網(wǎng)本的各種宣傳廣告。那么上網(wǎng)本到底是如何由火爆迅速走向衰敗的？主要原因有以下四個方面。
一：上游芯片廠商的博弈
上網(wǎng)本能快速發(fā)展，臺灣威盛起到了功不可沒的作用，威盛憑借一種輕量級的筆記本解決方案，將低配置、低價格的“上網(wǎng)本”概念炒起來了，并成功攪亂了筆記本市場的原有格局。對此，在筆記本處理器老大位置上的英特爾的反應也遠遠超出外界預期。2008年底，英特爾負責上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動項目總監(jiān)章濤對外表示，歡迎更多廠家加入上網(wǎng)本陣營，英特爾接下來可能會加強和山寨廠商合作，這一決定讓整個業(yè)界震驚。隨后英特爾針對上網(wǎng)本量身打造的Atom處理器迅速在上網(wǎng)本中普及，也正是Atom處理器的推出，英特爾也一躍成為了上網(wǎng)本的“衣食父母”，威盛、AMD等其它芯片廠商的同期產(chǎn)品根本無法和Atom相抗衡。從08年下半年開始，上網(wǎng)本全面進入了英特爾Atom時代。
不過隨著山寨上網(wǎng)本數(shù)量的日益增多，英特爾發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本的利潤在減少，市場也越來越混亂，于是英特爾開始限制使用Atom處理器設(shè)備的屏幕大小和分辨率，使得上網(wǎng)本同質(zhì)化程度加劇，廠商之間的價格戰(zhàn)也愈演愈烈。09年到10年這兩年時間內(nèi)，大部分劣質(zhì)的山寨上網(wǎng)本和OEM廠商被市場所淘汰，生存下來的基本都是一些主流PC廠商和它們主推的上網(wǎng)本產(chǎn)品。這種尷尬狀況一直持續(xù)到了2011年，英特爾終于調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，攜主流PC廠商推出了采用酷睿低壓處理器的超極本，并且持續(xù)力推，上網(wǎng)本則被無情的涼在了一邊。AMD也在11年底推出了搭載APU處理器的超輕薄筆記本，上網(wǎng)本的市場前景變得更加慘淡。
二：傳統(tǒng)筆記本的價格持續(xù)走低
除了上游芯片廠商和OEM廠商的制衡因素外，傳統(tǒng)筆記本的大幅度降價同樣也是扼殺上網(wǎng)本的重要原因。上網(wǎng)本便攜高性價比的定位本來就很明確，如果連性價比的優(yōu)勢也失去的話，其下場是可想而知的，消費者也會更加明智的去選擇更好用的傳統(tǒng)筆記本。
京東商城熱銷筆記本排行
從11年上半年開始，主流13、14英寸筆記本的價格就持續(xù)走低，不少筆記本的價格都下探到了3000元以下，上網(wǎng)本和筆記本之間的價位空間越來越小。到了2012年底，一些配置較低的筆記本更是下降到了2000元以內(nèi)的價位，這對幾乎同樣價格區(qū)間的上網(wǎng)本來說無疑是嚴重的沖擊。整機性能、顯示效果和擴展能力等方面上網(wǎng)本沒有任何一項能和傳統(tǒng)筆記本相提并論。上網(wǎng)本性能上的先天不足也決定了它低下的市場競爭力，賣不出去也只能繼續(xù)降價了，降價后必然導致利潤進一步降低，惡性循環(huán)的結(jié)果就是上網(wǎng)本市場份額急劇下降，上游廠商調(diào)整方向，而山寨OEM廠商只能自尋新的出路，要么被市場淘汰，要么轉(zhuǎn)向智能手機、平板等新興市場。
三：智能手機日益強大 平板電腦半路殺出
智能手機經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畈豢苫蛉钡碾娮釉O(shè)備，功能高度集成的智能手機已經(jīng)逐漸取代了卡片相機、MP3、MP4、計算器等數(shù)碼產(chǎn)品，而高性能大屏智能手機的普及更是對上網(wǎng)本造成了毀滅性的打擊。
大屏智能手機飛速發(fā)展
手機是我們會隨身攜帶的智能終端，使用率非其它數(shù)碼產(chǎn)品能夠相比，一些重度使用者一天會查看自己的手機150余次甚至更多。在前幾年大屏智能手機尚未到來之時，很多大型網(wǎng)站就有了省流量、對手機配置要求很低的手機網(wǎng)頁版，用戶也能第一時間通過手機網(wǎng)絡(luò)了解到各種實時資訊。之后隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，用手機上網(wǎng)逐漸成了移動上網(wǎng)的主流方式，QQ等重要的社交工具也可以長期通過手機來運行，人們對上網(wǎng)本的依賴程度也隨之降低。
手機瀏覽傳統(tǒng)版完整網(wǎng)頁已非常流暢
近年來性能強勁的大屏智能手機在網(wǎng)頁閱讀體驗上更是突飛猛進，在3G或者WiFi網(wǎng)絡(luò)模式下直接閱讀完整版網(wǎng)頁也沒有問題，加載網(wǎng)頁速度方面雖然和上網(wǎng)本有一些差距，但是便利性卻非上網(wǎng)本可比。同時打開幾個網(wǎng)頁，后臺再掛上QQ、微信等軟件對于現(xiàn)在的智能手機來說非常容易。此外大屏智能手機在音樂和視頻播放上也非常給力，上網(wǎng)本賴以生存的上網(wǎng)和簡單流媒體播放完全可以通過大屏智能手機來實現(xiàn)，也許這才是上網(wǎng)本死亡的罪魁禍首。智能手機滅掉MP3、MP4的同時也在不知不覺中滅掉了上網(wǎng)本。
iPad等平板電腦直接威脅上網(wǎng)本
平板電腦在很多人眼中是也真正的上網(wǎng)本殺手，不過在早期只有3000元以上價位的iPad時代，2000元價位附近的上網(wǎng)本并沒有受到特別正面的價格沖擊，而11年和12年大量涌現(xiàn)的千元級安卓平板，則無疑加速了上網(wǎng)本的死亡。智能手機、平板電腦和低價筆記本是殺死上網(wǎng)本的三大“罪魁回首”，上網(wǎng)本和其它三類產(chǎn)品相比已經(jīng)毫無市場競爭力可言，從此徹底淪為雞肋。
四：超極本、超輕薄本的出現(xiàn)
ThinkPad X1 Carbon碳纖維超極本
超極本完全可以看成是上網(wǎng)本浴火重生的終極形態(tài)，它出現(xiàn)在傳統(tǒng)PC市場被智能手機和平板電腦大肆搶奪的特殊時間段。過去狹義的上網(wǎng)本性能十分低下，價格雖然便宜但也沒有明顯優(yōu)勢，如果死守Atom廉價平臺，那么不僅上網(wǎng)本會被淘汰，整個PC市場都會找不到任何增長點。2011年6月，英特爾聯(lián)合各大PC廠商推出的超極本重新定義了上網(wǎng)本的概念，性能成了突出的重點，而便攜性也完全不輸過去的上網(wǎng)本，不過價格方面，超極本已經(jīng)達到甚至超過了傳統(tǒng)類筆記本，沒有了過去上網(wǎng)本的性價比，但是多了性能方面的核心競爭力，超極本不失為挽救PC市場并尋求差異化競爭的一招好棋。
聯(lián)想S400超輕薄筆記本
超輕薄筆記本不僅包括英特爾的酷睿平臺，2012年也涌現(xiàn)出了一批搭載AMD APU平臺的同類型產(chǎn)品，和過去傳統(tǒng)的上網(wǎng)本相比，這類超輕薄筆記本價格也上升到了3000元以上價位，不過性能、做工和體驗方面已經(jīng)完全達到了傳統(tǒng)筆記本的水準，同時便攜性上也很有優(yōu)勢。超輕薄筆記本可以看成是上網(wǎng)本的高級形態(tài)，由于成本因素定位稍低于超極本。
超極本和超輕薄筆記本是對傳統(tǒng)上網(wǎng)本的一種升華，同時也是芯片廠商放棄傳統(tǒng)上網(wǎng)本的征兆，狹義上的上網(wǎng)本早已窮途末路，尋找新的市場增長點才是合理的發(fā)展方向。
同事觀點：
四位發(fā)表看法的同事都對上網(wǎng)本之死嗤之以鼻，而且沒有任何一位同事對上網(wǎng)本表示出惋惜，大家一致認為上網(wǎng)本已被時代淘汰。相信各位看過本文的網(wǎng)友也會有類似的觀點，尷尬的市場定位、沒有創(chuàng)新和核心競爭力，上網(wǎng)本的猝死并非意料之外。
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