行走在崩潰邊緣 17/19英寸液晶大崩盤
英國(guó)詩(shī)人雪萊有一句著名的詩(shī)句：冬天已經(jīng)來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？套用在今年暑期的液晶顯示器市場(chǎng)，我們可以這么說：地震已經(jīng)來了，海嘯還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
液晶市場(chǎng)，“海嘯”將至
毫不夸張地說，優(yōu)派、AOC冠捷和明基BenQ的價(jià)格調(diào)整就好比是提前反映上游成本變動(dòng)的“地震”，隨著上游面板的降價(jià)，整個(gè)液晶顯示器市場(chǎng)全面的價(jià)格調(diào)整也勢(shì)在必行，到那個(gè)時(shí)候，一場(chǎng)波及整個(gè)行業(yè)的“海嘯”將席卷而來，至于“海嘯”的時(shí)機(jī)，現(xiàn)在看來很可能就在這個(gè)暑期前后。
在交流的過程中，AOC冠捷和明基BenQ都表示，目前的價(jià)格調(diào)整還只是一個(gè)開始，預(yù)計(jì)最遲到6月份，主流液晶顯示器還將創(chuàng)造價(jià)格新低——也就是說，目前17英寸1699元的底價(jià)還有被刷新的可能，從工廠來看，制造成本依然存在壓縮的空間，因此1599元乃至1499元的報(bào)價(jià)并非癡人說夢(mèng)。
至于誰會(huì)第一個(gè)出手，現(xiàn)在我們還不甚了然。AOC冠捷中國(guó)區(qū)總經(jīng)理段振華先生曾經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)，在向中國(guó)市場(chǎng)第二名的目標(biāo)沖刺的過程中，AOC冠捷不會(huì)主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，但也絕對(duì)不會(huì)懼怕價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，AOC冠捷可以說是“駕輕就熟”——有龐大的產(chǎn)能和高效的渠道作為后盾，相信AOC冠捷一旦真的決定投入價(jià)格戰(zhàn)，其攻勢(shì)之凌厲恐怕在中國(guó)市場(chǎng)將很難找到敵手。
相對(duì)AOC冠捷、明基BenQ和優(yōu)派的“雷厲風(fēng)行”，三星和飛利浦的動(dòng)作就顯得比較沉穩(wěn)。據(jù)三星顯示器華北區(qū)總代理三捷恒安表示，在SyncMaster 711N調(diào)降到1799元左右后，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的價(jià)格調(diào)整，而飛利浦的價(jià)格體系也基本保持穩(wěn)定，170S6和170C6繼續(xù)以1800元左右的價(jià)格坐鎮(zhèn)低端市場(chǎng)。
其實(shí)，從DisplaySearch和WitsView的面板報(bào)價(jià)來看，和19英寸SXGA面板相比，19英寸寬屏WSXGA+面板的成本還要低上4～8美元。從這個(gè)意義上來說，即便不比19英寸SXGA液晶顯示器更便宜，目前炙手可熱的19英寸寬屏液晶顯示器的價(jià)格也應(yīng)該和同尺寸5:4的傳統(tǒng)液晶顯示器相當(dāng)。因此，在19英寸SXGA液晶顯示器已經(jīng)跌破2000元大關(guān)的今天，19英寸寬屏液晶顯示器恐怕也沒有理由躺在2000元的價(jià)格底線上睡大覺了。
事實(shí)上，最近已經(jīng)有一些二線品牌陸續(xù)做出了反應(yīng)。宏碁AL1916w、美齊JT198ZP和美格W9B相繼報(bào)出了1999元的“突破價(jià)”，而一線品牌AOC冠捷的19英寸寬屏新品193SW雖然媒體報(bào)價(jià)還在2099元，實(shí)際市場(chǎng)成交價(jià)也已經(jīng)跌破2000元。
明基BenQ于4月下旬起動(dòng)了19英寸寬屏FP92W的2099元預(yù)售活動(dòng)，按計(jì)劃到5月15日活動(dòng)結(jié)束后FP92W的報(bào)價(jià)將恢復(fù)到2299元，至于到時(shí)候其價(jià)格是反彈還是下調(diào)，現(xiàn)在我們還無法確定。優(yōu)派方面則表示，鑒于目前寬屏液晶顯示器熱銷，基本上是“有一臺(tái)賣一臺(tái)”的狀況，因此暫時(shí)不考慮調(diào)降VA1912wb的價(jià)格，但未來可能會(huì)通過推出VG或者VE系列的寬屏液晶顯示器新品來拉低價(jià)格。
在一線品牌積極而強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)面前，二線品牌的生存面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)城顯示器市場(chǎng)部副總經(jīng)理汪深海先生在不久前的專訪中曾指出，如果17英寸液晶顯示器價(jià)格跌破1700元，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說將是一場(chǎng)災(zāi)難。從現(xiàn)在的情況來看，預(yù)言中的災(zāi)難正在逐漸變成現(xiàn)實(shí)，盡管長(zhǎng)城目前的主打機(jī)種T176V也報(bào)出了1699元的價(jià)格，但是面對(duì)明基BenQ和優(yōu)派咄咄逼人的攻勢(shì)，進(jìn)一步的調(diào)整恐怕不可避免。至于憑借天幕A91一炮打響的19英寸寬屏產(chǎn)品線，長(zhǎng)城目前仍然維持2199元的媒體報(bào)價(jià)，但某些區(qū)域的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)，未來也將通過推出新品天霸A92、天韻A93和天幕A91升級(jí)版A91+來激活市場(chǎng)。
● 結(jié)語：16:10還是4:3？顯示器廠商左右互搏
雖然同樣是“液晶顯示器”，但就像我們?cè)凇?A href="http://www.psundqe.cn/doc/0/134/134397.shtml" target=_blank>從17到30！2006寬屏液晶趨勢(shì)全書[上]》中所說，16:10的寬屏液晶和傳統(tǒng)4:3/5:4的液晶顯示器之間的差異，其實(shí)不亞于LCD和CRT之間的差異——“對(duì)于顯示器廠商來說，這是在一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)（16:10）下，從零開始，重新競(jìng)爭(zhēng)。”
既然是“從零開始”那么16:10與傳統(tǒng)4:3/5:4的產(chǎn)品線之間的博弈就是同時(shí)有志于寬屏和傳統(tǒng)液晶顯示器的廠商所必須面對(duì)的問題，而16:10與4:3/5:4之間的競(jìng)爭(zhēng)也就不可避免。在寬屏狂潮席卷神州大地、中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跑全球?qū)捚脸绷鞯慕裉欤鎸?duì)寬屏液晶顯示器咄咄逼人的攻勢(shì)，傳統(tǒng)4:3/5:4液晶顯示器的全面降價(jià)恐怕也是為拉開價(jià)格區(qū)間、重新劃分市場(chǎng)空間而不得不為的舉措。
但正如我們前面進(jìn)行的面板價(jià)格分析所指出的，由于成本方面的高度相似性，至少對(duì)于19英寸SXGA和WSXGA+來說，要想保持適當(dāng)?shù)木嚯x，基本上，會(huì)很難——就像《大話西游》中的青霞和紫霞，同樣是如來佛祖座前油燈中纏繞在一起的燈芯，但她們之間的仇恨卻深得要以生命為代價(jià)才能化解。19英寸SXGA和19英寸WSGXA+之間的“恩怨情仇”能否簡(jiǎn)單地通過廠商的人為劃分來界定，至少目前市場(chǎng)還沒有給出肯定的答案。<
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