年底液晶走向何方？解析最新面板報(bào)價(jià)
● 年底是漲是跌？誰(shuí)說(shuō)了都不算
液晶面板降價(jià)對(duì)于顯示器廠商來(lái)說(shuō)，不是什么好事，特別是對(duì)于操作周期較長(zhǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，連續(xù)幾月不可預(yù)見(jiàn)的瘋狂面板降價(jià)，簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)。比如說(shuō)，某品牌三個(gè)月前采購(gòu)面板，而后制定的產(chǎn)品、市場(chǎng)計(jì)劃，隨著面板價(jià)格的下跌，整個(gè)過(guò)程會(huì)被打亂，剛剛上市的產(chǎn)品就面臨著巨大的成本壓力，而對(duì)于周轉(zhuǎn)周期僅有兩個(gè)月或者1個(gè)月的品牌來(lái)說(shuō)，就有著明顯的優(yōu)勢(shì)。又比如，5月份的時(shí)候某品牌預(yù)估8月份19W最低價(jià)為將會(huì)在1199元，針對(duì)此價(jià)位做了相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃，并且計(jì)劃推出一款戰(zhàn)斗力很強(qiáng)的1199元19W新品，可8月份19W最便宜已經(jīng)到999元，對(duì)市場(chǎng)預(yù)估的失敗，在8月份時(shí)，預(yù)期推出的產(chǎn)品可以做到1199元，但不是最低價(jià)999元，產(chǎn)品的定位失敗，計(jì)劃也會(huì)被打亂。
以上說(shuō)到只是一些產(chǎn)品的案例，而顯示器品牌最大的問(wèn)題是，如果終端出貨與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，將會(huì)造成資金不能按時(shí)按量收回，品牌運(yùn)作的資金鏈會(huì)受影響，這會(huì)間接影響到其在下一步的面板采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道以及市場(chǎng)運(yùn)作，從而形成惡性循環(huán)。此外，與預(yù)期目標(biāo)相差較遠(yuǎn)的品牌，將會(huì)積壓一批大量的高價(jià)庫(kù)存，在連續(xù)幾月的液晶面板連降趨勢(shì)下，這將使自己陷入困境，而這些壓力轉(zhuǎn)至銷售渠道，又必將導(dǎo)致渠道的虧本甩庫(kù)存，對(duì)內(nèi)外都會(huì)造成重傷。今年AOC段總提出的未來(lái)顯示器的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)上升到產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，目前的形勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)出一二，雖然液晶面板成本控制等同于液晶顯示器成本控制，但當(dāng)降不動(dòng)的時(shí)候，就要看各家在采購(gòu)、生產(chǎn)、渠道、市場(chǎng)以及人力成本上的控制了。
目前已經(jīng)時(shí)至9月，上游業(yè)者又放出9月之后會(huì)有需求增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，不知此次會(huì)不會(huì)再失策。對(duì)于年底的液晶顯示器市場(chǎng)走向，部分人士認(rèn)為，在面板層面，經(jīng)過(guò)了Q3的腥風(fēng)血雨狂降，已經(jīng)跌到見(jiàn)成本，在第四季度年終做總結(jié)，要向股東交代，如此降下去，只怕心臟受不了。上游近期頻傳出第四季度液晶面板走穩(wěn)的訊息，也許對(duì)廣大面板業(yè)者是個(gè)很好的安慰，不過(guò)明年奇美、友達(dá)8.5代線以及三星第四座8代線、LGD新六代線將投產(chǎn)，諸多新產(chǎn)能的開出，不知終端是否也有相應(yīng)的需求，如明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還不能好轉(zhuǎn)，是否還會(huì)重演2008年液晶面板的腥風(fēng)血雨？都還是一個(gè)不能確定的問(wèn)題。
在目前需求形勢(shì)不可捉摸的情況下，對(duì)年底走向的定論都只能作為參考，如果9月整體終端需求形勢(shì)仍然沒(méi)有好轉(zhuǎn)，降價(jià)刺激需求增長(zhǎng)仍然還會(huì)唱主調(diào)。此外，2009年初是傳統(tǒng)的淡季，因此今年11月、12月淡季，也不會(huì)有終端廠商提前備貨液晶面板，年底液晶面板是跌是穩(wěn)，除了要看不能預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，就要看各大面板業(yè)者又要準(zhǔn)備再做什么樣的減產(chǎn)動(dòng)作了。<
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