市占率攀升!深度剖析AMD顯卡推廣策略
● 回顧HD2000崛起、HD3000反擊、HD4000趕超：
冰凍三次非一日之寒，AMD顯示芯片蒸蒸日上的勢頭并不令人感到驚訝。從HD2000系列開始，內(nèi)建HDCP/UVD單元對高清媒體格式的完美支持，就被人們津津樂道。而這一個看似簡單的功能卻讓對手辛苦的追趕了2年，即便是當(dāng)前旗艦的GTX280，仍然無法做到對VC.1高清片源格式的硬件解碼。也是在這個時候，AMD顯示驅(qū)動研發(fā)進程不斷提速，從軟件到硬件，從性能到兼容性都在穩(wěn)步提升。另一方面在產(chǎn)品工藝、HDCP/HDMI、DX10等等這些重要規(guī)格上，從HD2000系列開始，AMD也始終領(lǐng)先對手一代產(chǎn)品，從而牽制于對手。
在日益激烈的價格戰(zhàn)上，特別是中國市場上，AMD“田忌賽馬”的市場策略在HD2000時代初現(xiàn)端倪后，在HD3000系列更將其發(fā)揚光大。HD3850上市之初便憑借PowerPlay、DX10.1、PCI-E 2.0這些先進規(guī)格引爆消費者眼球。更令人驚嘆的是，HD3850上市不久便巧妙的避過對手以G92核心主打的8800系列防線，直接殺入最受矚目的千元市場，直取對手要害。價格虛高的8600GT/GTS一時間毫無招架之力，被HD3850打落花流水，待G94核心的9600GT趕來救場的時候，中高端顯卡銷量已經(jīng)被HD3850牢牢控制長達(dá)3個月之久，AMD顯卡的性價比口碑就此樹立！同時作為一代經(jīng)典產(chǎn)品，HD3850的生存期整整為一年，至今仍然活躍在部分二、三級城市的電腦市場中。
經(jīng)過HD3000系列勝利一役，AMD對于操盤市場顯得更加游刃有余。盡管HD4000系列要比對手的GTX200系列晚上市一周，不過從這代產(chǎn)品可以看出，AMD與NVIDIA的推廣策略完全分道揚鑣。在NVIDIA揚言自己的新旗艦有多么強勁的時候，又是這個代號為“50”的殺手——HD4850出現(xiàn)在了1300元附近的市場上，隨后又迅速殺入千元附近，這種價格戰(zhàn)幾乎與當(dāng)年的HD3850如法炮制。而定價分別為2000元以及2500元的GTX260/GTX280，在價格及性能方面顯然沒有尋求到合理的平衡點，這種情況在AMD發(fā)布HD4000后對比越發(fā)明顯。一時間，NVIDIA價格虛高的呼聲四起，大批使用N卡的玩家大罵NVIDIA不厚道，繼而轉(zhuǎn)投AMD門下。在新一代產(chǎn)品銷量不暢的情況下，又損失大批擁護者，NVIDIA此舉可謂賠了夫人又折兵。
不僅如此，NVIDIA引以為豪的GTX280也并沒有長期占據(jù)顯卡領(lǐng)域的制高點，GTX280在王座了坐了不到兩月就被趕下臺。8月中旬，AMD再度通過雙芯片單卡戰(zhàn)略，將兩顆走紅大江南北的RV770顯示核心鑲嵌在一塊PCB上，HD4870 X2也就此誕生，單是高達(dá)2GB的GDDR5顯存就已經(jīng)另對手不寒而栗。測試結(jié)果毫無疑問，HD4870 X2以壓倒性的優(yōu)勢取得全面勝利。與NVIDIA先制霸旗艦消費領(lǐng)域，再部署產(chǎn)品市場，從高到低推廣“我貴我有理”的做法相比。AMD則選擇先做好務(wù)實的產(chǎn)品，首發(fā)攻入市場熱門產(chǎn)品區(qū)間，博得消費者的認(rèn)可后再力求問鼎業(yè)界性能皇冠，隨之完善自己的整條產(chǎn)品線。顯然，AMD的做法得到了很好的收效。
與此同時的“NVIDIA顯卡瑕疵事件”，更是讓身處窘境的NVIDIA四面楚歌，與AMD的強勁上升勢頭形成鮮明對比，NVIDIA在桌面及移動顯示領(lǐng)域雙雙受挫，另當(dāng)前的消費者心理呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢。
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