勝者為王 十大經(jīng)典商業(yè)模式詳細分解
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        思維革命的天娛模式
對企業(yè)而言,意味著每一個舊思維打破、新思維產(chǎn)生的過程都是商機無限的。
如果要評選出最成功的商業(yè)策劃,非上海天娛公司策劃的《超級女聲》節(jié)目莫屬。超女播出之日,萬人空巷,堪比春晚,但與春晚大把燒錢不同,天娛整個策劃幾乎沒花一分錢,而且讓所有的媒體都為其做免費的狂熱宣傳。
僅僅靠這一個策劃,天娛公司迅速跨入財富之林,成長之快,令人瞠目結(jié)舌。以往人們大都認為,越好的節(jié)目、越精致的節(jié)目越容易引人注目,《超級女聲》告訴我們,這些都沒錯,但是真正引人注目的是那些觀眾參與率高、互動性強的節(jié)目,從這個意義上說,《超級女聲》堪稱一場革命。
“超女”為何影響深遠,還應(yīng)該歸功于創(chuàng)意化的學(xué)習(xí)?!冻壟暋返膭?chuàng)意是直接“拷貝”自美國的娛樂節(jié)目《美國偶像》,這是拿來主義。但是《超級女聲》的成功,很大程度在于本土化,這包括:廢除年齡門檻,提出想唱就唱;將短信投票和PK淘汰聯(lián)系起來,加強與觀眾的互動性等。
從2004年的門庭冷落,到如今的熱火,天娛公司與湖南衛(wèi)視始終在根據(jù)市場反饋調(diào)整創(chuàng)意,這也就是魯迅說的“運用腦髓,放出眼光,自己來拿”的過程。
《超級女聲》是一個文化現(xiàn)象,但是對企業(yè)而言,意味著每一個舊思維打破、新思維產(chǎn)生的過程都是商機無限的。
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