單電將超越單反！專訪三星高層唐震煊
三星電子數(shù)碼影像事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)唐震煊先生
Q9：打算采用什么樣的方式去做推廣？
唐震煊：目前計(jì)劃包括一些常規(guī)廣告的投放，網(wǎng)站廣告、電視廣告要在全球的整體計(jì)劃確定后才可以制定，配合這樣一些廣告，會(huì)有一些相應(yīng)的地面活動(dòng)，包括消費(fèi)者體驗(yàn)日，以及在IT賣場(chǎng)里做宣傳等等。當(dāng)然，我們也會(huì)融合各方面的意見(jiàn)，包括來(lái)自消費(fèi)者、來(lái)自媒體、來(lái)自專業(yè)人士的意見(jiàn)。
Q10：在現(xiàn)在很多人眼里，三星在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域上的專業(yè)性還是要較差一些，三星如何應(yīng)對(duì)這種情況？是準(zhǔn)備在專業(yè)性方面盡量靠攏還是做一些其他的嘗試，比如營(yíng)銷創(chuàng)新？
唐震煊：談到專業(yè)性，在中國(guó)，三星單電相機(jī)的推出是一個(gè)很好的開(kāi)端，通過(guò)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的對(duì)比，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)三星的產(chǎn)品有一定的認(rèn)識(shí)，所以說(shuō)我們走得是一條漸進(jìn)的道路，通過(guò)產(chǎn)品線的改善，逐漸的改變消費(fèi)者對(duì)三星的印象。我們也是專業(yè)的數(shù)碼廠商，無(wú)論是卡片機(jī)、單電還是單反，三星都有核心技術(shù)。我們希望通過(guò)從卡片機(jī)到單電相機(jī)，再到專業(yè)相機(jī)，這樣一個(gè)漸進(jìn)的道路，通過(guò)產(chǎn)品線上的變化，使消費(fèi)者逐漸改變對(duì)三星的認(rèn)識(shí)。并不是說(shuō)，三星做了單反相機(jī)就很專業(yè)。更重要的是，我們會(huì)通過(guò)各種方法和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，比如通過(guò)店面把我們一些專業(yè)性的產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者可以很方便地看到，通過(guò)這種互動(dòng)，讓他們理解三星的技術(shù)改進(jìn)。
Q11：關(guān)于3D，您能談?wù)勅沁@方面的發(fā)展計(jì)劃嗎？
唐震煊：3D技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，在相機(jī)層面來(lái)講，并沒(méi)有特別大的難題，但是我們要借鑒一些失敗的經(jīng)驗(yàn)。我們希望推出來(lái)的3D相機(jī)產(chǎn)品能夠符合中國(guó)消費(fèi)者的需求，具備實(shí)用性，而且是以一個(gè)平和的價(jià)格呈現(xiàn)出來(lái)，如果不能具備這兩點(diǎn)，而貿(mào)然推出產(chǎn)品，這對(duì)三星的品牌將是有所損害的。
Q12：據(jù)我了解，三星今年針對(duì)自身品牌的投入很大，這是否意味著近期三星會(huì)有一個(gè)比較大的動(dòng)作？
唐震煊：主要還是想吸引人氣，讓大家關(guān)注三星的產(chǎn)品。這次P&E展上三星展示了最新推出的4款NX單電系列鏡頭以及單電新品NX11,我們希望能有更多人清楚地了解到，三星在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域是一家具備了核心元件獨(dú)立制造技術(shù)，并且站在了行業(yè)發(fā)展最前沿的成熟廠家。
Q13：你認(rèn)為未來(lái)單電市場(chǎng)的發(fā)展是怎樣的？如果以后佳能、尼康也開(kāi)始發(fā)展自身的單電產(chǎn)品，那么對(duì)三星會(huì)有什么影響嗎？
唐震煊：在我看來(lái)單電相機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大。對(duì)佳能這樣之前在單反相機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的廠商來(lái)說(shuō)，如果要推出單電產(chǎn)品，在許多方面會(huì)顯得比較尷尬。例如就價(jià)格來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的入門級(jí)單反價(jià)位已經(jīng)很便宜了，如果再推出單電產(chǎn)品，定價(jià)、定位方面都會(huì)比較頭疼。我認(rèn)為，以后的單電市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)跟單反市場(chǎng)一樣的狀況，即60%-70%的市場(chǎng)份額將被有限幾個(gè)廠商所瓜分。對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，我們是涉足單電領(lǐng)域最早的數(shù)碼廠商，在技術(shù)儲(chǔ)備上，三星也有很大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，三星正不斷豐富自己的單電產(chǎn)品體系，更多的產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面。因此，三星無(wú)疑將會(huì)成為單電相機(jī)的領(lǐng)軍廠商之一。
Q14：三星的NX系列單電相機(jī)，相對(duì)來(lái)說(shuō)是更偏向初級(jí)用戶還是中高端的專業(yè)玩家？
唐震煊：三星在最初推出自己的單電產(chǎn)品NX10時(shí)，我們對(duì)目標(biāo)用戶群的定位是比較高端的專業(yè)人士。但隨著市場(chǎng)的擴(kuò)展，我們?cè)谡{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了專業(yè)玩家購(gòu)買NX10作為自己的日常備用機(jī)外，也有許多以往的卡片機(jī)用戶對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。他們對(duì)相機(jī)有著升級(jí)需求，而一下步入到單反，就操作習(xí)慣、個(gè)人攝影能力來(lái)說(shuō)又還不能適應(yīng)。因此，三星將自身的單電產(chǎn)品繼續(xù)細(xì)化為兩條不同類型的產(chǎn)品線：NX10和最新推出的NX11主打?qū)I(yè)性，在鍵位設(shè)置、外觀上都更加接近單反用戶的操作習(xí)慣；而NX100則更加注重時(shí)尚的外觀與智能運(yùn)用，以幫助那些渴望提升拍攝體驗(yàn)的卡片機(jī)用戶。
Q15：在你看來(lái)，對(duì)那些想從卡片機(jī)進(jìn)一步升級(jí)的用戶來(lái)說(shuō)，是什么吸引他們購(gòu)買單電產(chǎn)品而不是單反？單電市場(chǎng)的發(fā)展是否會(huì)對(duì)單反產(chǎn)生影響？
唐震煊：在過(guò)去，當(dāng)他們想提升硬件性能的時(shí)候，除了選擇入門級(jí)單反作為跳板并沒(méi)有其他多余選項(xiàng)。而現(xiàn)在有了單電，與入門單反相比，單電同樣擁有專業(yè)級(jí)的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，并且在體積跟重量上都更有優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)成為非常好的選擇。所以單電市場(chǎng)的發(fā)展，也勢(shì)必會(huì)對(duì)單反產(chǎn)生很大影響。在我看來(lái)，單電相機(jī)可供挖掘開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)還很大，同樣作為專業(yè)領(lǐng)域相機(jī)，擁有體型優(yōu)勢(shì)的單電，在性能方面獲得進(jìn)一步提升，接近單反相機(jī)后，一定會(huì)超過(guò)它。
Q16：三星今年提出了“Smarter Life”這么一個(gè)概念，那么具體到三星數(shù)碼影像產(chǎn)品上，是否有什么具體的推廣方向？
唐震煊：“智能”這個(gè)詞對(duì)數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)并不陌生，從09年開(kāi)始，三星相機(jī)就已經(jīng)提出了“三星智能影像 簡(jiǎn)單源自創(chuàng)新”的理念，將智能與簡(jiǎn)單應(yīng)用聯(lián)系起來(lái)，而我們?cè)诋a(chǎn)品智能方面開(kāi)發(fā)的最終目的，正是配合全球統(tǒng)一的產(chǎn)品定位。具體到產(chǎn)品上，我們從拍攝操控輔助、用戶界面、無(wú)線功能等方面都有所體現(xiàn)。在今年的新品中，最為特別的在于，我們實(shí)現(xiàn)了數(shù)碼相機(jī)與其他數(shù)碼產(chǎn)品的協(xié)同性。你的相機(jī)可以與電視電腦互聯(lián)互通，也可以通過(guò)手機(jī)去遠(yuǎn)程操控相機(jī)，預(yù)計(jì)在今年5、6月份，三星與蘋果手機(jī)會(huì)共同發(fā)布一個(gè)軟件應(yīng)用，用戶通過(guò)iPhone實(shí)現(xiàn)對(duì)三星相機(jī)的遠(yuǎn)程操控?！?
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