被遺忘的時光：中國音箱品牌現(xiàn)狀考察
創(chuàng)新 CREATIVE
我們可以肯定，創(chuàng)新在聲卡、音箱以及最近的MP3等消費類電子領(lǐng)域都是成功的。相對而言，創(chuàng)新在音箱市場近5年的發(fā)展明顯萎縮，就連當年輝煌的PCWorks在今天也變的有氣無力，難道不是這樣嗎？創(chuàng)新的戰(zhàn)略重點已經(jīng)放到了MP3等消費類電子上，而對于音箱這塊市場已經(jīng)沒有什么感情了。創(chuàng)新在中國內(nèi)地市場的萎靡，原因是對音箱產(chǎn)品本地化工作做得不夠到位。創(chuàng)新的大部分音箱產(chǎn)品設(shè)計來自于國外團隊，從設(shè)計開始產(chǎn)品的風格就有些不夠靈活。我們不否認創(chuàng)新產(chǎn)品在質(zhì)量上是有長處的，包括材料、模具等等，但能否說服消費者買單，是創(chuàng)新需要考慮的問題。
不過，創(chuàng)新在對付“高成本”問題上想到了解決辦法，那便是推出中國內(nèi)地的品牌“XFREE 自由風”。這個品牌的推出時間緊隨漫步者的“聲邁”，定位也與“聲邁”相同——低價主流市場。一方面這說明低價市場在中國DIY市場的重要性，另一方面可以看出創(chuàng)新與漫步者之間的競爭是多么激烈。相對漫步者而言，XFREE在創(chuàng)新中國品牌中的定位比較重要，創(chuàng)新也比較樂意談到XFREE，當然這樣給人的感覺XFREE多多少少影響了創(chuàng)新原有低端子品牌的市場。
經(jīng)典事件：90年代的PCWorks系列
兩個世紀的PCWorks今天的PCWorks被創(chuàng)新定位在低端市場，實在有些讓人痛心。無論它的TX還是LX系列都無法與當年的PCWorks以及FPS1000/2000還有DDT系列媲美。即便是在90年代，各大新興的國內(nèi)音箱品牌大肆炒作“木制優(yōu)質(zhì)”論情況下，創(chuàng)新的PCWorks仍以塑料箱體獨擋一面。相對而言，那時的PCWorks 2.1的價格并不低，但由于整個市場缺乏激烈的競爭，產(chǎn)品相對不夠豐富，而創(chuàng)新音箱的品牌地位也遠好于當時火熱的漫步者和輕騎兵，所以贏得了市場和消費者。
回到今天，雖然在2004年P(guān)CWorks系列在時隔多年后重回創(chuàng)新的行列，創(chuàng)新也意識到這點，特意為PCWorks加強宣傳，作為熱愛創(chuàng)新的用戶來說也是懷著幾分懷舊和期待希望PCWorks重返能帶來驚喜，但一切似乎并不理想。
當我們再次欣賞PCWorks 2.1時也許它已不再動聽，但我們可以從中體會到在創(chuàng)新、PCWorks以及音箱市場的品牌中，什么樣的品牌才是好的品牌！
精彩回顧
1. 創(chuàng)新收購Cambridge SoudWorks，開始生產(chǎn)多媒體音箱，從而變成一個更加專著與PC音頻的公司。
2. 創(chuàng)新推出PCWorks系列音箱，并且首次提到數(shù)字桌面影院（Digital Desktop Theater），并發(fā)布DDT系列音箱，讓用戶最真切的感受到環(huán)繞聲在PC上的美麗。但不知為何，今天滿天都飛著“ X.1環(huán)繞”、“桌面影院”等這樣口號時，我們想到的卻已不是創(chuàng)新。
3. 創(chuàng)新中國本地品牌XFree問世。
4. 創(chuàng)新配合Audigy2ZS 7.1系列聲卡，發(fā)布S750 7.1多媒體旗艦級音箱，是目前PC多媒體音箱領(lǐng)域最為著名的7.1多聲道音箱。
5. 創(chuàng)新推出 Travel Sound系列產(chǎn)品，給大家?guī)?#8220;筆記本音箱”、“移動音箱”的理念。
品牌特點：創(chuàng)新，在多媒體音頻領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗，而作為一個外來品牌，在中國多媒體音箱市場有過曾經(jīng)的輝煌，但“品牌本地化”問題困擾著創(chuàng)新，在于本土品牌競爭時，創(chuàng)新沒有太多優(yōu)勢。
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