被遺忘的時(shí)光：中國音箱品牌現(xiàn)狀考察
輕騎兵 Hussar
輕騎兵，一個(gè)相對(duì)低調(diào)的品牌。在上世紀(jì)90年代末和2000年，輕騎兵擁有和漫步者一樣的知名度，一樣優(yōu)秀的渠道，一樣優(yōu)秀的業(yè)績，兩家在當(dāng)時(shí)的競爭非常激烈。如果沒有記錯(cuò)，“木質(zhì)音箱”的宣傳中也有輕騎兵很大一份功勞。而也許是企業(yè)文化的關(guān)系，輕騎兵在2000年以后的幾年中，發(fā)展相對(duì)低調(diào)，而此時(shí)的漫步者在宣傳力度上遠(yuǎn)超過輕騎兵，在短短的一兩年間，取得了絕對(duì)的領(lǐng)先。
輕騎兵雖然在發(fā)展中，由一線品牌下降到了二線品牌，但由于擁有初期較好的渠道基礎(chǔ)以及國有企業(yè)背景，發(fā)展仍算穩(wěn)定。輕騎兵每年推出的新產(chǎn)品并不少，尤其面向主流的中低端2.1產(chǎn)品仍具有不錯(cuò)的品質(zhì)，而在“筆記本音箱”方面，輕騎兵也沒有落伍。另外，在中高端的2.0產(chǎn)品上，輕騎兵在前年推出了V23這款產(chǎn)品，而在前不久又發(fā)布了V23的改進(jìn)版本V23SE。如果稍微注意一下輕騎兵的產(chǎn)品線和新品更新速度，你一定會(huì)覺得輕騎兵，真的是太低調(diào)了。
我們可以看到在輕騎兵的官方網(wǎng)頁上，它們獲得的榮譽(yù)大都在1999年以前，是品牌推廣的不得力讓輕騎兵變成了這樣嗎？
經(jīng)典事件：HiFi、監(jiān)聽V23
輕騎兵的低調(diào)讓人對(duì)它有些淡忘；而多媒體音箱品牌的成功大都與一款中高端2.0產(chǎn)品有關(guān)；也許是出于這兩點(diǎn)的考慮，輕騎兵在2003年推出V23 2.0音箱時(shí)，宣傳攻勢非常猛烈，讓人眼前一亮。由于當(dāng)時(shí)在中端2.0音箱市場中沒有任何新品問世，基本只有漫步者R1900TII一款老產(chǎn)品支撐，V23如果能夠依靠這次推廣從而拉動(dòng)輕騎兵的品牌，的確是個(gè)不錯(cuò)的主意。
但V23的宣傳效果并沒有那么好，問題出在哪里呢？在V23的宣傳中，輕騎兵錯(cuò)誤的將它定位于“監(jiān)聽”級(jí)產(chǎn)品，如此定位一款中端2.0產(chǎn)品有什么意義呢？在V23的宣傳廣告和宣傳文章中，內(nèi)容的過于夸大同樣沒有贏得大家的好感。雖然在聽到V23的聲音前，大家非常的關(guān)注它，關(guān)注輕騎兵；也許正所謂希望越大失望越多，雖然V23聲音沒有多么的差，但與其初期的宣傳差距之大……讓大家難免對(duì)V23有些失望。
輕騎兵V23而仿佛輕騎兵總是找不準(zhǔn)中端2.0音箱宣傳要點(diǎn)，前不久推出的V23SE相對(duì)V23來說有不小的改進(jìn)，效果也更令人滿意。但我們已經(jīng)可以看到V23SE這次的宣傳口號(hào)是“不用煲的音箱”，不知道這樣的口號(hào)想表明V23SE怎樣的定位？實(shí)在讓人有些費(fèi)解。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在成功的品牌中我們多多少少可以記住幾款產(chǎn)品的型號(hào)，但在輕騎兵身上我們已經(jīng)回憶不起當(dāng)年的經(jīng)典型號(hào)了，你還記得B1、B2288這樣的名字嗎？而V23似乎是讓我們記憶最為深刻的與輕騎兵品牌相關(guān)的產(chǎn)品型號(hào)，如果說V23宣傳效果并不算好，但至少這讓我們記住了它。
精彩回顧
1. 在上世紀(jì)90年代末是最為知名的品牌之一。
2. 1999年推出USB接口的音箱（內(nèi)置USB聲卡）。
3. 發(fā)布V23 2.0多媒體音箱。
4. C系列產(chǎn)品逐漸形成風(fēng)格，面向主流。
5. 發(fā)布TravelMUS X10，定位移動(dòng)音箱。
品牌點(diǎn)評(píng)：擁有好的開始并不代表就一定成功，輕騎兵擁有好的開始、好的產(chǎn)品、不錯(cuò)的渠道，它們?nèi)鄙俚囊苍S是產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位。
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