專訪楊美秀:浴火重生“新·美·齊”
自從2002年以自有品牌正式進入中國顯示器市場以來,美齊光電科技(Jean)的品牌之路可謂一波三折,既有默默無聞的辛勤耕耘,也曾經歷高歌猛進的快速成長,以及過脫胎換骨的痛苦轉型。

2005年,渡過從CRT向LCD轉型陣痛期的美齊借19英寸大屏液晶顯示器普及的東風,迎來了又一波的快速成長。2005年上半年,美齊實現(xiàn)了人民幣1億元的營業(yè)額,比前一年增長近300%。
就在美齊信心十足地喊出“成為中國顯示器市場二線品牌王者”口號,準備在2005年下半年再實現(xiàn)1.5億元人民幣營業(yè)額的時候(參見《二線品牌王者宣言 訪美齊中國總經理》),對年底17英寸液晶顯示器價格走勢的一次誤判,讓美齊科技第四季度的運營不如預期,美齊自有品牌業(yè)務全年盈利的目標功虧一簣。
美齊光電科技(上海)有限公司總經理楊美秀
痛定思痛,在總結了過去一年的經驗教訓之后,美齊科技開始了脫胎換骨的改造,從公司的目標策略、組織架構、渠道政策、產品規(guī)劃等各個方面著手,進行重新定位和調整。
最先浮出水面的,是美齊的產品規(guī)劃。2006年3月,我們拜訪了位于上海的美齊科技中國總部,提前了解到“17英寸為主、19英寸大屏/寬屏齊頭并進”的2006新產品策略,并有幸一睹尚未推出的兩款新品的豐采。詳細報道請看《決戰(zhàn)2006品牌市場,美齊謀求浴火重生》。
從那以后,雖然市場宣傳保持低調,美齊科技的新產品依舊源源不斷地推向市場,從L71C、JT198ZP、JT178DP+到L91C+、JT198J等等,穩(wěn)定、持續(xù)的產品策略讓市場看到了美齊科技自有品牌之路延續(xù)的希望,也堅定了用戶和渠道對美齊的信心。
2006年5月,美齊首款19英寸寬屏液晶顯示器JT198ZP推出,這是一款5ms響應時間的高性能19英寸寬屏液晶顯示器,也是第一款出現(xiàn)在中國市場的5ms響應時間寬屏液晶顯示器——美齊的技術和供應鏈優(yōu)勢可見一斑。
市售第一款5ms響應時間高性能19英寸寬屏液晶顯示器美齊JT198ZP
如果說產品策略的調整是大家都可以看到的“顯性”調整,那么企業(yè)的目標策略、組織架構和渠道政策等就是不易為外人所了解的“隱性”調整,而這些調整往往對企業(yè)的運營發(fā)展有著至關重要的作用。為了進一步關注美齊,了解美齊品牌的新方向、新策略,2006年7月,我們與美齊光電科技(上海)有限公司總經理楊美秀女士進行了交流,通過楊總的介紹,一個“新美齊”的形象,在我們眼前逐漸清晰起來。
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