專訪楊美秀：浴火重生“新·美·齊”
自從2002年以自有品牌正式進(jìn)入中國顯示器市場以來，美齊光電科技（Jean）的品牌之路可謂一波三折，既有默默無聞的辛勤耕耘，也曾經(jīng)歷高歌猛進(jìn)的快速成長，以及過脫胎換骨的痛苦轉(zhuǎn)型。
2005年，渡過從CRT向LCD轉(zhuǎn)型陣痛期的美齊借19英寸大屏液晶顯示器普及的東風(fēng)，迎來了又一波的快速成長。2005年上半年，美齊實現(xiàn)了人民幣1億元的營業(yè)額，比前一年增長近300％。
就在美齊信心十足地喊出“成為中國顯示器市場二線品牌王者”口號，準(zhǔn)備在2005年下半年再實現(xiàn)1.5億元人民幣營業(yè)額的時候（參見《二線品牌王者宣言 訪美齊中國總經(jīng)理》），對年底17英寸液晶顯示器價格走勢的一次誤判，讓美齊科技第四季度的運(yùn)營不如預(yù)期，美齊自有品牌業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)功虧一簣。
美齊光電科技（上海）有限公司總經(jīng)理楊美秀
痛定思痛，在總結(jié)了過去一年的經(jīng)驗教訓(xùn)之后，美齊科技開始了脫胎換骨的改造，從公司的目標(biāo)策略、組織架構(gòu)、渠道政策、產(chǎn)品規(guī)劃等各個方面著手，進(jìn)行重新定位和調(diào)整。
最先浮出水面的，是美齊的產(chǎn)品規(guī)劃。2006年3月，我們拜訪了位于上海的美齊科技中國總部，提前了解到“17英寸為主、19英寸大屏/寬屏齊頭并進(jìn)”的2006新產(chǎn)品策略，并有幸一睹尚未推出的兩款新品的豐采。詳細(xì)報道請看《決戰(zhàn)2006品牌市場，美齊謀求浴火重生》。
從那以后，雖然市場宣傳保持低調(diào)，美齊科技的新產(chǎn)品依舊源源不斷地推向市場，從L71C、JT198ZP、JT178DP+到L91C+、JT198J等等，穩(wěn)定、持續(xù)的產(chǎn)品策略讓市場看到了美齊科技自有品牌之路延續(xù)的希望，也堅定了用戶和渠道對美齊的信心。
2006年5月，美齊首款19英寸寬屏液晶顯示器JT198ZP推出，這是一款5ms響應(yīng)時間的高性能19英寸寬屏液晶顯示器，也是第一款出現(xiàn)在中國市場的5ms響應(yīng)時間寬屏液晶顯示器——美齊的技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢可見一斑。
市售第一款5ms響應(yīng)時間高性能19英寸寬屏液晶顯示器美齊JT198ZP
如果說產(chǎn)品策略的調(diào)整是大家都可以看到的“顯性”調(diào)整，那么企業(yè)的目標(biāo)策略、組織架構(gòu)和渠道政策等就是不易為外人所了解的“隱性”調(diào)整，而這些調(diào)整往往對企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。為了進(jìn)一步關(guān)注美齊，了解美齊品牌的新方向、新策略，2006年7月，我們與美齊光電科技（上海）有限公司總經(jīng)理楊美秀女士進(jìn)行了交流，通過楊總的介紹，一個“新美齊”的形象，在我們眼前逐漸清晰起來。
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