平臺整合產(chǎn)品擴張郭立為解讀飛利浦CE
由于飛利浦消費電子橫跨電視、小家電、手機、IT、家庭影院等諸多在中國市場舉足輕重的產(chǎn)品線，因此在提出One Philips，One CE的口號之后，飛利浦消費電子將會給中國市場帶來怎樣的變化，也是一個值得關(guān)注的話題。
事實上，在郭立為先生的計劃中，飛利浦消費電子在中國市場的“第三次浪潮”已經(jīng)蓄勢待發(fā)了。他告訴我們，自從兩年前“Sense and Simplicity（*精于心，簡于形）”的新品牌理念發(fā)布之后，飛利浦在中國家電市場先后針對DVD播放機和平板電視發(fā)動了兩波市場攻勢，而在不久之后的4、5月份，飛利浦消費電子的第三波攻勢即將席卷而來。
對于這一波即將到來的市場攻勢，郭立為先生進一步強調(diào)，不僅僅是消費電子，飛利浦的所有部門，其實都已經(jīng)統(tǒng)一在“*精于心，簡于形”的品牌大傘之下。和以往產(chǎn)品按照自身的技術(shù)屬性劃分不同，今天的產(chǎn)品正越來越強調(diào)其渠道屬性，包括手機渠道、IT渠道和家電渠道。飛利浦消費電子在過去的一年里已經(jīng)針對渠道的不同屬性調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)，使得飛利浦消費電子的部門格局更適應(yīng)客戶——而不是產(chǎn)品——的需求。
2006年1月8日，飛利浦消費電子在上海發(fā)布了“互聯(lián)星球（Connected Planet）”數(shù)字家庭解決方案，推出了包括家庭多媒體中心、無線數(shù)碼多媒體播放器、無線數(shù)碼音樂播放器、無線路由器、無線信號增強器及內(nèi)置無線網(wǎng)卡的多媒體電腦等全系列數(shù)字家庭產(chǎn)品（詳細報道請參考《夢圓數(shù)字家庭飛利浦互聯(lián)星球登陸中國》）。和“互聯(lián)星球”相比，本次發(fā)布的多媒體娛樂平臺主要以PC外圍設(shè)備為主，在架構(gòu)上仍然需要PC作為核心，因此，未來多媒體娛樂平臺有沒有進一步的整合規(guī)劃，會不會和“互聯(lián)星球”融為一體，這個問題也是我們非常感興趣的。
飛利浦消費電子的全線IT產(chǎn)品都以PC為核心
郭立為先生告訴我們，“互聯(lián)星球”代表了飛利浦消費電子發(fā)展的最終方向，其目的就是讓任何用戶能夠在任何時候、任何地點獲取需要的信息和娛樂，而飛利浦消費電子在IT產(chǎn)品線方面的擴充，也為“互聯(lián)星球”的進一步完善提供了條件，因此雙方的整合是非常重要的下一步。
“互聯(lián)星球”的主戰(zhàn)場：客廳、臥室和書房
至于作為“互聯(lián)星球”一部分的多媒體電腦會不會成為這次發(fā)布的“多媒體娛樂平臺”的核心，郭立為先生告訴我們，在未來的幾個月里，多媒體娛樂平臺和“互聯(lián)星球”的確將無縫地融合到一起。他表示，通過無線路由器和消費者家里現(xiàn)有的PC，所有的產(chǎn)品都能互相連接，多媒體娛樂平臺（具有更強的市場和銷售屬性）和“互聯(lián)家庭”的平臺將在未來4～6個月之內(nèi)整合成為一個完整的系統(tǒng)。
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